【深度報導】偶像代言人不是隨便當的!拯救韓國美妝他們都有功勞!
2023-04-01
說起廣告代言,不僅是替產品找到形象適合的人宣傳,對藝人來說也是知名度及影響力的象徵。然而在近期偶像藝人的代言趨勢變化中,似乎也間接反應出該產品在市場的轉變。
不少化妝品牌會針對不同的產品、不同的價位甚至是替新創立的商標,來找到適合的代言人或宣傳大使。
不同於以往,現在對性別與代言產品的限制與觀念逐漸轉變下,透過不同的代言人,能替產品傳達的概念也變得更多元。
根據韓媒《Asia times》報導表示,近期韓國的化妝品業界出現了許多變化。以innisfree來看,不僅更換了商標字型,從品牌主視覺到產品設計,還重新找了人氣藝人作爲品牌模特及大使,都意味著innisfree開始改變形象。
事實上,隨著疫情的影響,美妝及保養品可說是受到不小的衝擊,但如今韓國室內口罩解除的狀況下,加上春季的到來,美妝保養的產品需求也跟著增加。
今年二月起,innisfree不僅正式換上新的字型商標,一系列的產品設計與包裝,都與以往的風格概念不同。除了原本的代言人IVE的張員瑛外,這次新開發的「Active Green」系列則是找來了SEVENTEEN的成員珉奎作為這系列的代言人。
而innisfree方面也表示,為了能夠把代表innisfree所追求的價值觀和形象展現出來,因此挑選了擁有積極、活潑、表現自信的SEVENTEEN成員珉奎擔任代言人。
此外,像是LG的生活健康領域的頂級保養品牌「后(Whoo)」及「歐蕙(O Hui)」也開始因應疫情及封鎖的中國市場而改變行銷路線。
長期以來都是走高級奢華的品牌路線,雖然爲了瞄準中國市場,推出了許多高價位價格產品,但面對疫情的爆發,加上中國長期化的封鎖,讓品牌的銷售陷入困難。
對此像是歐蕙(O Hui)進期則是找來因出演《我的出走日記》及《犯罪都市》而爆紅的男星孫錫久並與演員金泰梨共同代言。
比起歐蕙(O Hui)以往找的是申敏兒等人氣女演員作為代言人,這次選用男演員來為產品代言,也是歐蕙(O Hui)的新嘗試之一。
此外,像是有些品牌為了拓展並吸引更廣泛的年齡層,需要找的代言人不僅在知名度上,話題性與影響力上是否能夠引起廣泛年齡層的共鳴也是相當重要。
同是愛茉莉太平洋出品的美容品牌雪花秀,為了擴大消費者的購買年齡層。由於雪花秀主要的消費族群年齡層偏大,為吸引年輕族群,則是找來了BLACKPINK的ROSÉ成為品牌代言人。
由於BLACKPINK不僅是國際知名的歌手,就以四位成員身上有的各種精品代言來看,能拿到國際知名高奢品牌的宣傳大使或代言,都代表著藝人本身的影響力可以說是相當的高。
而不少廠商也是看準這點,想藉由藝人明星本身的高影響力以及廣泛的粉絲群,來吸引買氣。不只是韓國,而是能對全球的市場銷售帶來一定的幫助。
事實上,在中國實施限韓令及疫情爆發後的封鎖政策後,韓國的美妝保養產業也面臨了市場調整及銷售方式的改變。原先為打入中國市場而採用的華麗包裝等,都開始轉變為「簡潔俐落」的清新形象,並透過代言人自身與國際上的影響力,來拓展更多元的海外市場。
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