【深度報導】偶像代言人不是隨便當的！拯救韓國美妝他們都有功勞！
2023-04-01
說起廣告代言，不僅是替產品找到形象適合的人宣傳，對藝人來說也是知名度及影響力的象徵。然而在近期偶像藝人的代言趨勢變化中，似乎也間接反應出該產品在市場的轉變。
不少化妝品牌會針對不同的產品、不同的價位甚至是替新創立的商標，來找到適合的代言人或宣傳大使。
不同於以往，現在對性別與代言產品的限制與觀念逐漸轉變下，透過不同的代言人，能替產品傳達的概念也變得更多元。
根據韓媒《Asia times》報導表示，近期韓國的化妝品業界出現了許多變化。以innisfree來看，不僅更換了商標字型，從品牌主視覺到產品設計，還重新找了人氣藝人作爲品牌模特及大使，都意味著innisfree開始改變形象。
事實上，隨著疫情的影響，美妝及保養品可說是受到不小的衝擊，但如今韓國室內口罩解除的狀況下，加上春季的到來，美妝保養的產品需求也跟著增加。
今年二月起，innisfree不僅正式換上新的字型商標，一系列的產品設計與包裝，都與以往的風格概念不同。除了原本的代言人IVE的張員瑛外，這次新開發的「Active Green」系列則是找來了SEVENTEEN的成員珉奎作為這系列的代言人。
而innisfree方面也表示，為了能夠把代表innisfree所追求的價值觀和形象展現出來，因此挑選了擁有積極、活潑、表現自信的SEVENTEEN成員珉奎擔任代言人。
此外，像是LG的生活健康領域的頂級保養品牌「后（Whoo）」及「歐蕙（O Hui）」也開始因應疫情及封鎖的中國市場而改變行銷路線。
長期以來都是走高級奢華的品牌路線，雖然爲了瞄準中國市場，推出了許多高價位價格產品，但面對疫情的爆發，加上中國長期化的封鎖，讓品牌的銷售陷入困難。
對此像是歐蕙（O Hui）進期則是找來因出演《我的出走日記》及《犯罪都市》而爆紅的男星孫錫久並與演員金泰梨共同代言。
比起歐蕙（O Hui）以往找的是申敏兒等人氣女演員作為代言人，這次選用男演員來為產品代言，也是歐蕙（O Hui）的新嘗試之一。
此外，像是有些品牌為了拓展並吸引更廣泛的年齡層，需要找的代言人不僅在知名度上，話題性與影響力上是否能夠引起廣泛年齡層的共鳴也是相當重要。
同是愛茉莉太平洋出品的美容品牌雪花秀，為了擴大消費者的購買年齡層。由於雪花秀主要的消費族群年齡層偏大，為吸引年輕族群，則是找來了BLACKPINK的ROSÉ成為品牌代言人。
由於BLACKPINK不僅是國際知名的歌手，就以四位成員身上有的各種精品代言來看，能拿到國際知名高奢品牌的宣傳大使或代言，都代表著藝人本身的影響力可以說是相當的高。
而不少廠商也是看準這點，想藉由藝人明星本身的高影響力以及廣泛的粉絲群，來吸引買氣。不只是韓國，而是能對全球的市場銷售帶來一定的幫助。
事實上，在中國實施限韓令及疫情爆發後的封鎖政策後，韓國的美妝保養產業也面臨了市場調整及銷售方式的改變。原先為打入中國市場而採用的華麗包裝等，都開始轉變為「簡潔俐落」的清新形象，並透過代言人自身與國際上的影響力，來拓展更多元的海外市場。
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