【深度報導】捨棄大牌演員！金融圈愛用偶像代言真實原因：她擠下天團超搶手
2023-04-02
在先前談到了關於偶像明星的美妝代言對於產品及品牌的影響力，這次要來談談關於明星成為銀行及金融機構代言的趨勢。
銀行及金融產業的性質，或許不像美妝精品般需要跟上潮流時勢，但近期金融產業也開始為了打入年輕客群，而找來對廣泛年齡層具有影響力的代言人。
事實上像先前就有不少銀行看準了新一代族群的消費能力以及明星的影響力，曾推出印有偶像明星的信用卡、簽帳金融卡及存摺。
如今各家銀行不再只找一位代言人作為銀行的形象代表，而是針對不同的金融產品，請不同風格的熱門年輕偶像，來拉近「金融服務」與年輕人的距離。
像是先前하나銀行除了原有代言人足球選手孫興慜外，也找了活動十分活躍的MZ世代的演員金裕貞作為新的廣告代言人。
根據韓媒ENB的報導，하나銀行相關人士表示，「演員金裕貞不僅有著MZ世代特有的活潑、清新健康及親切的形象，也與하나銀行追求的價值與形象十分吻合，因此被選爲新的廣告代言人」。
此外，像是韓國的友利銀行在2019年自BLACKPINK後事隔3年，請了不僅擁有超高國民度及形象優良的IU成為代言人，積極地位銀行形象展開宣傳活動。
事實上，當初友利銀行爲了選定代言人，因此以友利銀行的職員作為調查對象，進行了問卷調查，而IU從中不僅獲得超高支持率，在20歲到50歲年齡層的職員中，IU獲得了壓倒性的推薦，甚至在廣告業界中，最為推薦的藝人就是IU。
對此，友利銀行的相關人士也未曾表示：IU不僅擁有高知名度，大眾好感度上也非常高，因此將藉由IU傳達出品牌「年輕」、「帥氣」、「幹練」的形象。
此外像是KB國民銀行，除了在先前曾找來朴敘俊及防彈少年團代言外，之後更是找來了滑冰女王金妍兒、大勢偶像Aespa，NCT DREAM及新生代男神宋江等年人擔任代言人。
特別是KB銀行加強Liiv Mobile的宣傳，而特別找來了演員宋江作為代言人。國民銀行透露：宋江近年因出演了許多熱門作品，深受觀眾喜愛，加上希望產品能夠給10~20歲族群年輕幹練的品牌形象，因此選定宋將來擴大產品知名度。
此外，鮮少請代言人的NH農協銀行，則是找來了在綜藝「玩甚麼好呢」、「第六感」都相當活躍的活動著的美珠作爲ESG的宣傳代言人。
由於美珠在綜藝中散發出活潑又有活力的形象，不僅帶來了滿滿的正能量，卓越的綜藝感也讓會對產品的宣傳產生正面積極效果。
金融圈業者認爲，過去金融圈的重視的是「信賴感」，因此對被選為代言人的藝人來說，不僅要是被大眾認可的，優良形象與國民好感度越高的藝人，更具說服力，因此以往的金融圈多半是選具有一定地位且聲勢的大咖演員擔任代言人。
如今金融圈為打入年輕族群，企業的新形象也變得重要，比起過往只單看「信任感」能否引起廣泛年齡層的關注，更是金融圈近期更加考慮的方向之一。
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