【深度報導】怕得罪又放棄不了中國市場？男女團「中輸」竟有如此差距！
2023-07-02
近期由HYBE打造並在電視台JTBC播出的新選秀《R U NEXT？》，因參賽的22名選手中沒有任何一位中國籍成員而形成關注。此外像是先前BTS的成員SUGA在直播上說出目前韓國藝人無法到中國活動等實情，都讓「中國」與KPOP的關係再度掀起一陣討論。
Image Source l JTBC 雖然不少人在政治上對中國有著不同的意見，但不可否認的是，無論是哪個國家，都無法輕易放掉及忽視中國廣大的市場效益。
Image Source l 온라인 커뮤니티就以SM當初在推出Super Junior時，加入了韓語樂壇中第一位中國籍成員韓庚，到為了打入中國市場而挑選更多中國成員加入的EXO，以致許多經紀公司也紛紛開始推出中國小分隊等手法來看，KPOP早已對廣大的中國市場抱持著相當大的野心。
Image Source l 온라인 커뮤니티但怎麼樣也沒想到，一切卻因2016年的薩德反導彈系統事件，讓中韓之間的關係越發緊張，中國更是直接開啟了對韓國的各種限制，並將範圍擴大至演藝圈等藝人活動，因此韓國藝人想去中國活動可以說是難上加難。
雖然少了龐大的中國市場，但不少經紀公司依舊沒有放棄中國商機，除了選擇加入中國籍成員到團體中，來間接刺激所謂的「中輸」銷量，也從來不間斷的運用「微博」、「抖音」等社群軟體來與中國粉絲互動。
Image Source l 온라인 커뮤니티由於中輸的影響力不只反應在專輯銷量上，也帶動了其餘的周邊等代言商品的銷售。但說穿了，想要賺中國的錢也並非想像中的容易，由於中國市場一直是K-POP產業的敏感爭論點之一，因此時常可能會一些政治或是國際賽事等議題引發爭議，也讓藝人陷入被中韓網友攻擊的目標。
Image Source l 온라인 커뮤니티雖然目前KPOP有試圖想減少對中國市場的依賴，並走向歐美等國際路線，並持續加強藝人在日本的發展，但從每次的專輯商品等銷售數字來看，中國依舊是個無法忽視的存在，而這樣的情況從現今男女團來看，情形又有些許的不同。
Image Source l 온라인 커뮤니티由於「中輸」是個少則10-20萬張，多至70-80萬張的存在，或許對前幾年只有幾十萬張的專輯銷量來說，影響力還沒那麼大，但如今逐漸邁入百萬專輯銷量的時代，「中輸」的多寡，也掌握著多半團體的銷量成績。
根據韓媒《Media us》的報導，以男女團來說，無論是在國內還是海外，由於女團的核心粉絲基群並沒有男團來的多，因此在中輸上，女團的依賴程度及佔比相較男團來的高一些。
Image Source l MELON 當時BTS以專輯《MAP OF THE SOUL：7》創下337萬張的銷售紀錄來看，中輸佔比就佔了約77萬張左右，乍看之下好像「中輸」程度頗高，但以女團aespa在首周創下142萬張的銷售記錄中，中輸約為80萬張；女團IVE在專輯《After Like》首周創下90萬張的銷售紀錄，經過三次的總加後，最終中輸含量高達65萬張等數字來看，比起男團，女團依舊是相較依賴於中輸的。
或許有些人會說，比起中國，歐美及日本市場也不容小覷，但這樣的說法並不適用於新人或是人氣中間的團體上。換句話說，要在相對鎖國的日本市場站穩腳步，並非容易事。據韓媒調查顯示，以BTS及SEVENTEEN在日本的人氣，直接進口銷售量是20萬到40萬張左右，而以女團TWICE的個人專輯銷量也停留在10萬張左右。
尤其在新人團體中更能看出差距， 像是女團aespa日本直接進口銷量最高的在8萬張左右，但與直接在中國能賣出接近80萬張的銷售數字來看，根本無法相比。
此外，就有韓媒認為，比起以男偶像為主的市場來看，在中國女團的粉絲基數正在積極成長，甚至足以支撐團體大部分的總銷量並與男團抗衡。由於比起日本偏愛可愛青春又清純的女偶像類型，中國偏愛的概念則是強烈的Girl Crush風格，對此就有評論家認為，由於中國當地的女性社經地位逐漸提高，因此以女性為主流消費族群漸漸擴增，但特別的是，在娛樂產業中展現的「女性經濟」又更為明顯。
就以HYBE爲例，雖然早有著不徵選中國練習生等傳聞，部分的公司粉絲們也時常會以HYBE不受中國市場的限制而感到自豪，但從HYBE旗下的女團來看，唱片的銷售依舊需要中國市場。像是新人女團New Jeans在出道的幾次的回歸中，保守估計，中輸最高依然佔了30萬張以上，佔了初期銷量的一半左右。就連相較中輸佔比較弱的LE SSERAFIM也至少有20萬張的銷售量，佔初期銷售的30%以上。
雖然這並不是說，女團就絕對的依賴中輸，而是在男女團無論是在市場還是粉絲的組成結構上本就不太相同且持續在變動當中，就有如早期常說的，女團銷的是音源，男團賣的是專輯，但如今男團的音源成績也明顯有了起色，女團專輯要賣破百萬也非難事，都能感受到KPOP市場的轉變，也讓經紀公司在市場策略上有了更多需要改變及挑整的挑戰，因為無論是否仰賴於中國，「過度依靠」於單一市場都會是藝人在未來發展上的潛在風險。
相關文章
留言
- 分享
- 收藏