【深度报道】害怕得罪又不能放弃中国市场？男女团「中输」竟有如此差距！
2023-07-21
最近，由HYBE打造并在电视台JTBC播出的新选秀节目《R U NEXT？》，因参赛的22名选手中没有任何一位中国籍成员而引起关注。此外，先前BTS的成员SUGA在直播中提到当前韩国艺人无法在中国活动的实情，使得"中国"与KPOP的关系再度引发一阵讨论。
Image Source l JTBC 尽管许多人在政治上对中国有着不同的看法，但无法否认的是，无论是哪个国家，都无法轻易舍弃及忽视中国庞大的市场效应。
Image Source l 온라인 커뮤니티就像SM当初推出Super Junior时，加入了韩语乐坛中的第一位中国籍成员韩庚，到为了进入中国市场而挑选更多中国成员加入的EXO，以至于许多经纪公司也纷纷开始推出中国小分队等手法，KPOP早已对广大的中国市场抱持着相当大的野心。
Image Source l 온라인 커뮤니티但是无论如何也没想到，一切却因2016年的萨德反导弹系统事件，让中韩之间的关系越发紧张，中国更是直接开启了对韩国的各种限制，并将范围扩大至演艺圈等艺人活动，因此韩国艺人想要在中国发展可以说是难上加难。
尽管失去了庞大的中国市场，但很多经纪公司仍未放弃中国商机。除了选择加入中国籍成员到团体中，间接刺激所谓的“中输”销量，他们还一直在使用“微博”、“抖音”等社交软件与中国粉丝互动。
Image Source l 온라인 커뮤니티由于中输的影响力不仅体现在专辑销量上，也带动了其余的周边等代言商品的销售。但说穿了，想要赚中国的钱也并非想象中的容易，由于中国市场一直是K-POP产业的敏感争论点之一，因此时常可能会一些政治或是国际赛事等议题引发争议，也让艺人陷入被中韩网友攻击的目标。
Image Source l 온라인 커뮤니티尽管目前KPOP试图减少对中国市场的依赖，转向欧美等国际路线，并持续加强艺人在日本的发展，但从每次的专辑商品等销售数字来看，中国仍然是一个无法忽视的存在，而这样的情况从现今的男女团来看，情形又有些许的不同。
Image Source l 온라인 커뮤니티由于"中输"是个少则10-20万张，多则70-80万张的存在，也许对前几年只有几十万张的专辑销量来说，影响力还没那么大，但如今逐渐迈入百万专辑销量的时代，"中输"的多寡，也掌握着多半团体的销量成绩。
根据韩国媒体《Media us》的报道，无论是在国内还是海外，由于女团的核心粉丝群体并没有男团的多，因此在成本上，女团的依赖程度和占比相较男团来的高一些。
Image Source l MELON 当时BTS以专辑《MAP OF THE SOUL：7》创下337万张的销售记录来看，中输占比就占了约77万张左右，乍看之下好像「中输」程度颇高，但以女团aespa在首周创下142万张的销售记录中，中输约为80万张；女团IVE在专辑《After Like》首周创下90万张的销售记录，经过三次的总加后，最终中输含量高达65万张等数字来看，比起男团，女团依旧是相较依赖于中输的。
或许有些人会说，相比中国，欧美和日本市场也不可小觑，但这种说法并不适用于新人或是人气中等的团体。换句话说，要在相对闭关锁国的日本市场站稳脚跟，并非易事。据韩媒调查显示，以BTS和SEVENTEEN在日本的人气，直接进口销售量是20万到40万张左右，而以女团TWICE的个人专辑销量也停留在10万张左右。
尤其在新人团体中，差距更为明显，比如女团aespa在日本的销量最高约为8万张，但与其在中国的销量高达近80万张相比，简直无法相提并论。
此外，韩国媒体认为，相比以男偶像为主的市场，中国女团的粉丝基数正在积极成长，甚至足以支撑团体大部分的总销量并与男团抗衡。由于与日本偏爱可爱青春又清纯的女偶像类型相比，中国偏爱的概念则是强烈的Girl Crush风格。有评论家认为，由于中国当地的女性社经地位逐渐提高，因此以女性为主流消费族群逐渐扩大，特别的是，在娱乐产业中展现的“女性经济”更为明显。
以HYBE为例，虽然早有不选拔中国练习生等传言，部分公司的粉丝们经常会以HYBE不受中国市场的限制而感到自豪，但从HYBE旗下的女团来看，唱片的销售仍然需要中国市场。像是新人女团NewJeans在出道的几次回归中，保守估计，中国市场的销售量最高仍然占了30万张以上，占了初期销售量的一半左右。甚至比中国市场销售份额较弱的LE SSERAFIM也至少有20万张的销售量，占初期销售的30%以上。
尽管这并不是说，女团就绝对的依赖于中国输，而是在男女团无论是在市场还是粉丝的组成结构上本就不太相同且持续在变动当中，就有如早期常说的，女团卖的是音源，男团卖的是专辑，但如今男团的音源成绩也明显有了起色，女团专辑要卖破百万也非难事，都能感受到KPOP市场的转变，也让经纪公司在市场策略上有了更多需要改变及调整的挑战，因为无论是否依赖于中国，“过度依赖”于单一市场都会是艺人在未来发展上的潜在风险。
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