K-pop銷量策略太畸形！「隨機小卡」壓垮粉絲經濟能力：只能大量買專！
2024-07-23
K-pop市場最近面臨一個令人擔憂的現象，根據調查顯示，由於初期專輯銷量競爭和小卡的推廣手段，許多粉絲感受到過度消費和壓力，這項調查由K-pop雷達在上個月18日至本月1日期間進行，共調查了1,001名粉絲，並於今（23）日公布了結果。
調查中規定，如果粉絲在一個月內消費超過5萬韓元，他們被歸類為核心粉絲，反之則為輕度粉絲，在調查中，63.3%的輕度粉絲和74.4%的核心粉絲表示，他們覺得初動競爭過於激烈，此外，66.9%的輕度粉絲和71.6%的核心粉絲認為，為了初動，粉絲群體進行了過度消費。
Image Source l 讀者提供主要的經紀公司每年都強調ESG（環境、社會、治理）經營，並發布相關報告，但他們同時又利用銷量競爭和小卡等手段促進銷售，這種做法與他們宣稱的ESG理念相矛盾。
美國《告示牌》最近的一篇文章也指出，即使在韓國，許多粉絲沒有CD播放器，但唱片公司仍然推行「抽獎風格」的營銷策略和附帶商品的套裝CD，這種做法使得粉絲們不得不購買大量專輯以獲得他們想要的小卡或其他周邊產品。
大多數K-pop核心粉絲在調查中表示，他們會關注偶像回歸時的初動成績，並認為初動競爭在粉絲群體內引發了壓力，許多人為了初動購買專輯或參加集體購買活動。
其中，70.2%的K-pop核心粉絲表示，他們因唱片公司推出的隨機小卡感到壓力，這種隨機性高的營銷手段讓粉絲們在購買專輯時感到不安和焦慮，此外，77.0%的粉絲認同這種方式是為了提高初動銷量，這進一步證實了唱片公司為了提升銷量而採取的不合理手段。
Image Source l 讀者提供在這樣的背景下，粉絲們希望看到更多的透明度和公平性，避免被迫進行過度消費，許多粉絲表示，他們願意支持偶像的活動，但不希望在這個過程中感到壓力和被剝削，這項調查結果還揭示了粉絲們對初動競爭的強烈不滿，並希望看到改變，他們希望唱片公司能夠採取更加人性化和透明的營銷策略，減少對粉絲的壓力和負擔。
這項調查結果揭示了K-pop市場面臨的深層問題，粉絲們的支持是偶像事業成功的基石，只有在營造一個健康、公平的消費環境中，才能真正促進K-pop市場的可持續發展，希望未來經紀公司能夠聽取粉絲的聲音，推行更加人性化的營銷方式，讓K-pop文化在全球範圍內繼續蓬勃發展。
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