A marca de dermocosméticos Centellian24 da Dongkook Pharmaceutical (Dongguk JeYak), uma empresa farmacêutica sul-coreana, iniciou oficialmente sua estratégia de expansão para o mercado europeu, utilizando o sucesso nos mercados dos EUA e Japão como base. Este movimento demonstra o potencial de expansão global da K-Beauty.
A Centellian24 consolidou sua posição no mercado doméstico de dermocosméticos da Coreia, registrando um faturamento acumulado de 1 trilhão de wons até o final de 2024. A marca também demonstrou um alto crescimento no mercado norte-americano, alcançando o primeiro lugar na categoria de creme para os olhos PDRN durante o Amazon Prime Day nos EUA. Com base nesse sucesso em mercados internacionais, a Europa foi definida como o próximo grande ponto de expansão da marca.
De acordo com a Dongkook Pharmaceutical, a Centellian24 entrou em mais de 70 lojas físicas e no e-commerce da Boots, a principal rede de saúde e beleza (H&B) do Reino Unido, desde julho passado, apresentando 8 produtos, incluindo o ‘Madeca Cream’. A marca também está vendendo 13 itens, incluindo o Madeca Cream, no e-commerce da Superdrug, outra rede de drogarias do Reino Unido. No mercado do Leste Europeu, a Centellian24 expandiu sua rede de distribuição, entrando em cerca de 230 lojas da rede de drogarias tcheca Rossmann no início de abril deste ano. Além disso, a marca está presente em 247 lojas da grande rede de drogarias DM na Eslováquia e Sérvia, e em 180 lojas da rede de farmácias Zegin na Macedônia do Norte, aumentando seu contato com os consumidores locais. A Centellian24 também fortaleceu seus canais de vendas online ao entrar na Notino, a maior plataforma de e-commerce de beleza da Europa. (TopDaily, 2026-11-10)
2024년 말 누적 매출 1조 원
[Análise de Ingredientes] O Poder da Centella Asiática (Byeongpul)
A principal vantagem competitiva da Centellian24 reside no seu ‘Madeca Cream’ e no seu ingrediente principal, o extrato de Centella Asiática (Byeongpul Extract). A Centella Asiática (Byeongpul) é uma planta tradicionalmente usada para cicatrização e regeneração da pele, rica em compostos triterpênicos como o Ácido Madecássico (Madecassic Acid), Asiaticosídeo (Asiaticoside) e Ácido Asiático (Asiatic Acid), que auxiliam na recuperação de feridas. Esses componentes oferecem diversos benefícios para a pele, incluindo efeito calmante, promoção da produção de colágeno e propriedades anti-inflamatórias. A Centellian24, com base na tecnologia farmacêutica da Dongkook Pharmaceutical, extrai os ingredientes ativos da Centella Asiática com alta pureza para aumentar a absorção pela pele e maximizar os efeitos dermocosméticos. Espera-se que isso sirva como base para conquistar a confiança dos consumidores europeus, posicionando o produto não apenas como um cosmético, mas como um ‘cosmecêutico’.
A entrada da Centellian24 no mercado europeu sugere que as marcas de K-Beauty podem garantir competitividade no segmento de dermocosméticos nos mercados ocidentais. Embora a Europa seja tradicionalmente conhecida por sua alta lealdade a marcas locais e regulamentações rigorosas, a Centellian24 construiu sua força de produto e reconhecimento de marca com base em suas experiências de sucesso na América do Norte e no Japão. A entrada nas redes Boots e Superdrug no Reino Unido é interpretada como uma estratégia para fortalecer o acesso aos consumidores locais por meio de canais de distribuição mainstream. A expansão para as redes de drogarias do Leste Europeu parece ser parte de um esforço de diversificação para capturar o potencial dos mercados emergentes. Esses movimentos estratégicos demonstram que a K-Beauty está atacando o mercado global com produtos de alto valor agregado, impulsionados por funcionalidade e tecnologia, indo além de uma simples tendência.
[Previsão do Mercado K-Beauty no 4º Trimestre de 2026]
- Crescimento de K-Dermocosméticos no Mercado Europeu (Alto): O sucesso da Centellian24 provavelmente acelerará a entrada de outras marcas K-Derma na Europa. Espera-se que produtos funcionais focados na solução de problemas de pele ganhem força.
- Aumento da Importância dos Canais de Distribuição Online (Alto): A entrada em grandes plataformas de e-commerce de beleza na Europa, como a Notino, será uma estratégia essencial. É necessário fortalecer o marketing online personalizado para cada local.
- Aprofundamento do Marketing Baseado em Ingredientes (Médio): Produtos que destacam ingredientes com eficácia científica clara, como a Centella Asiática (Byeongpul), terão vantagem para conquistar a confiança dos consumidores europeus.
As empresas de K-Beauty precisarão analisar cuidadosamente as diversas regulamentações e características culturais do mercado europeu e estabelecer estratégias de produtos e marketing localizadas para seguir os passos da Centellian24. Isso fornecerá uma direção prática sobre ‘o que estocar e o que desenvolver’.
A expansão da Centellian24 no mercado europeu demonstra que a K-Beauty está se estabelecendo como um player importante no mercado global de beleza, baseada em tecnologia e eficácia, indo além de uma simples tendência. O crescimento futuro da K-Beauty será ainda mais notável.
