A atriz de Hollywood Jennifer Lawrence entrou para o negócio da beleza nesta terça-feira (horário local), lançando sua marca de cuidados capilares, Mes°. Este movimento reflete a recente tendência de celebridades expandindo suas áreas de atuação para o setor de beleza, sinalizando mudanças no mercado global de beleza.
A expansão das marcas de beleza de celebridades
A Mes° é uma marca de cuidados capilares co-fundada por Jennifer Lawrence e por Jasmina Aganovic, formada pelo MIT e fundadora da startup de biotecnologia Arcaea. Lawrence decidiu colaborar após ficar profundamente impressionada com a palestra TED de Aganovic sobre o futuro da categoria. Utilizando a biologia como ferramenta de design, a Mes° apresentou sua linha de estreia. A participação direta de celebridades é considerada um método eficaz para garantir rapidamente o reconhecimento da marca.
K-뷰티 온라인 스킨케어 버즈 점유율 25%
홀리데이 마케팅 설문 참여 전문가 90명
O status da K-Beauty através do buzz online
A K-Beauty (beleza coreana) tem demonstrado uma forte influência online no mercado americano. De acordo com dados da Traackr, aproximadamente um quarto (25%) do buzz online sobre skincare no terceiro trimestre nos EUA foi gerado por marcas de K-Beauty. Isso sugere que a K-Beauty ocupa uma posição significativa no mercado de beleza americano.
Marcas e produtos de celebridades notáveis
- Mes°: Marca de haircare co-fundada pela atriz de Hollywood Jennifer Lawrence e por Jasmina Aganovic, formada pelo MIT e fundadora da startup de biotecnologia Arcaea, que revelou sua linha de estreia. (WWD, 27-10-2026)
- Ethereal Glow: Marca de skincare sem prescrição lançada pela Curology em colaboração com a atriz Dove Cameron. 'Ethereal Glow' é a primeira coleção e está atualmente disponível para compra, com um total de três lançamentos previstos. (WWD, 27-10-2026)
- Off/Duty by Coco Rocha & RM Studio by Rebecca Minkoff: Marcas lançadas exclusivamente para a 40ª temporada de festas do canal de compras ao vivo QVC, com a participação de Coco Rocha e Rebecca Minkoff. (Glossy, 27-10-2026)
Temporada de festas: estratégias de marketing multifacetadas das marcas
À medida que a temporada de festas de 2026 se aproxima, as estratégias de marketing das marcas mostram mudanças. De acordo com um relatório da Glossy+ Research, uma pesquisa com 90 especialistas em marcas e varejo revelou que as empresas planejam ajustar suas táticas de marketing para as festas de 2026 em comparação com 2025 (Glossy). A plataforma de compras ao vivo QVC está preparando abordagens multifacetadas, incluindo TV e TikTok, para sua 40ª temporada de festas. De 6 a 8 de novembro, o evento 'Nonstop Holiday Party' será realizado, com vendas antecipadas de Black Friday e convidados especiais como Martha Stewart, John Legend e Teri Hatcher. Além disso, a QVC eleva o clima festivo ao nomear Danielle Fishel, estrela de 'Boy Meets World', como Sra. Noel. Produtos para presente de diversas marcas, como Le Creuset, KitchenAid, Laura Mercier e Nespresso, também serão apresentados (Glossy).
A importância da escolha inteligente em meio à enxurrada de informações
No setor de beleza, comunicar informações científicas de forma eficaz aos consumidores continua sendo um desafio crucial. Durante uma sessão de painel na primeira conferência científica da Associação Britânica de Cosméticos, Produtos de Higiene Pessoal e Perfumes (CTPA), profissionais da indústria enfatizaram que "fornecer contexto, manter a consistência e comunicar-se através dos canais onde os consumidores buscam informações são as chaves para o sucesso." (PremiumBeautyNews). Em meio à proliferação de marcas de celebridades, os consumidores precisam ter a postura de verificar cuidadosamente não apenas as mensagens de marketing, mas também a eficácia real e as informações sobre os ingredientes dos produtos.
