A K-Beauty está mostrando uma presença poderosa no mercado global, evoluindo de uma simples competitividade de preço ou da 'clean beauty' para a 'beleza ativa'. Com o 'Madeca Cream' da Centellian24 (센텔리안24) da Dongkook Pharmaceutical (동국제약) ultrapassando 100 milhões de unidades vendidas e a Manyo Factory (마녀공장) declarando sua transição para a beleza ativa, o crescimento da K-Beauty está se acelerando com estratégias multifacetadas.
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Um Fenômeno Viral: Madeca Cream da Centellian24 Ultrapassa 100 Milhões de Vendas
O 'Madeca Cream' (마데카 크림), produto carro-chefe da Centellian24 (센텔리안24), marca de dermocosméticos da Dongkook Pharmaceutical (동국제약), superou a marca de 100 milhões de unidades em vendas acumuladas até julho deste ano. Este feito foi alcançado em aproximadamente 10 anos desde seu lançamento em abril de 2015. De acordo com a Mirae Economy, trata-se de um creme antienvelhecimento total premium que aplica a tecnologia de ciência da pele acumulada pela Dongkook Pharmaceutical por mais de 50 anos e sua exclusiva tecnologia de pesquisa de Centella Asiatica, a TECAnology™. Em particular, o 'Madeca Cream Time Rebirth' provou sua popularidade 'viral' ao ser elogiado pela mídia global especializada em beleza Coveteur como um 'produto que restaura o brilho da pele'. O ingrediente principal, o extrato de Centella Asiatica (병풀 추출물), é conhecido por suas propriedades calmantes e regeneradoras da pele, tornando-se um produto essencial para o cuidado da pele sensível em climas frios. (Kagit.kr)
https://www.mirae-biz.com/news/articleView.html?idxno=111882, https://kagit.kr/en/posts/centellian24-k-beauty-win마데카 크림 누적 판매량 1억개
Da Clean Beauty à Beleza Ativa: A Estratégia Inovadora da Manyo Factory
A Manyo Factory (마녀공장), que era sinônimo de 'clean beauty', está se tornando uma marca global de cuidados com a pele através de sua transição para a 'beleza ativa' após a posse da CEO Song Ji-hye (송지혜). Em uma entrevista à Pax Economic TV, a CEO Song Ji-hye afirmou: "Reestruturei a marca para responder ao mercado de K-Beauty que está se movendo para uma abordagem centrada na eficácia, resolvendo problemas específicos da pele como manchas escuras, melasma e rugas, em vez da clean beauty tradicional." A Manyo Factory manteve o primeiro lugar na categoria de limpeza da Olive Young (올리브영), a maior rede de beleza da Coreia, por cinco anos consecutivos e, recentemente, expandiu sua rede de vendas para os principais canais de distribuição europeus, como Boots no Reino Unido, após sua entrada na Ulta Beauty nos EUA.
"No passado, a proporção de negócios internacionais focados em B2B (atacado) era alta, mas recentemente, marcas que crescem em e-commerce global como Amazon e Qoo10 estão liderando o mercado. Por isso, estamos reorganizando nossa organização e capacidades para garantir diretamente as capacidades globais de B2C."
— Song Ji-hye (송지혜), CEO da Manyo Factory, durante entrevista à Pax Economic TV
A Manyo Factory está consolidando a base para sua expansão global, garantindo a lucratividade por meio da integração de centros de logística e melhoria da estrutura de custos através da análise de eficiência de marketing. No mercado japonês, em particular, após aumentar sua visibilidade com o PPL no drama 'Pousando no Amor' (사랑의 불시착), produtos como o Galactomy Niacin Essence (갈락토미 나이아신 에센스) e o Glutathione Serum (글루타치온 세럼) continuam sendo amados com base na confiança em seus ingredientes e eficácia. Além disso, através de uma renovação da marca, o nome global da marca foi unificado para 'Manyo', focando na garantia de tráfego de busca otimizado para o ambiente de e-commerce.
Conquistando o Mercado Global de Preços Ultrabaixos: Da Daiso à Primark
Na Coreia, a Daiso (다이소), uma rede de lojas de departamento de baixo custo, está liderando o crescimento ao abrir caminho para o mercado de beleza ultrabarata, com produtos abaixo de 5.000 won. De acordo com a Seoul Economic Daily, as vendas da categoria de beleza da Daiso aumentaram 85% em 2023 em comparação com o ano anterior, seguidas por um aumento de 144% em 2024 e 70% no ano passado, e registraram uma taxa de crescimento de 30% de janeiro a agosto deste ano em comparação com o mesmo período do ano anterior. Com a popularidade de produtos como o 'Reedle Shot' (리들샷) da VT Cosmetics (VT코스메틱) causando esgotamento de estoque, a Daiso expandiu a entrada de marcas de beleza. A E-Mart (이마트) também lançou a linha de cuidados com a pele ultrabarata 'Solucian by Holika Holika' (솔루시안 바이 홀리카홀리카), em colaboração com a Enprani (엔프라니) Holika Holika (홀리카홀리카), operando 28 marcas e mais de 120 produtos, com as vendas de cuidados com a pele aumentando 26,6% de janeiro a agosto deste ano em comparação com o mesmo período do ano anterior.
No exterior, a proliferação da K-Beauty ultrabarata também é notável. A Primark, varejista de moda de baixo custo do Reino Unido, vende produtos de K-Beauty com preços entre 0,75 e 5 libras (aproximadamente 1.400 a 9.000 won). No início deste mês, a Primark se uniu à Pure Seoul, uma distribuidora especializada em K-Beauty, para lançar um 'Mini Mercado K-Beauty'. A varejista de baixo custo americana Five Below também opera a K-Beauty como um menu separado, vendendo mais de 80 produtos.
"A K-Beauty, que ganhou reconhecimento no mercado global, combinou-se com a competitividade de preços dos varejistas de baixo custo. A presença da K-Beauty está crescendo, desde lojas de departamento como Galeries Lafayette na França, até Sephora e Ulta Beauty nos EUA, e agora também em redes de varejo de baixo custo."
— Um representante da indústria da beleza, em entrevista à Seoul Economic Daily
Inovação e Desafios: Estratégias de Crescimento Sustentável da K-Beauty
O sucesso viral da Centellian24, a transição da Manyo Factory para a beleza ativa e a conquista do mercado de preços ultrabaixos demonstram que a K-Beauty está se estabelecendo como uma indústria sustentável, indo além de uma simples tendência. A CEO da Manyo Factory, Song Ji-hye (송지혜), enfatizou em uma entrevista à Pax Economic TV que "a K-Beauty não é uma tendência temporária, mas um fluxo de longo prazo", e que "inovações rápidas ocorrem devido a um ecossistema bem estruturado e fórmulas de sucesso estabelecidas em cada parte". O governo coreano também planeja anunciar uma estratégia multi-agência ainda este ano para promover a K-Beauty como a indústria número 1 global, estabelecendo um 'sistema de suporte de ciclo completo' desde P&D até a distribuição. (Kagit.kr)
No entanto, há também sombras no crescimento da K-Beauty. De acordo com a Personal Care Insights, o aumento da demanda global, juntamente com a proliferação de produtos falsificados e distribuidores não autorizados, é um problema sério que ameaça a confiança da marca e a segurança do consumidor. De fato, as autoridades coreanas chegaram a prender um intermediário que importou 109.840 produtos falsificados de K-Beauty da China e os vendeu na Coupang (쿠팡). Responder a esses desafios e fortalecer a competitividade global são tarefas essenciais para o crescimento sustentável da K-Beauty.
Através do desenvolvimento de produtos inovadores, posicionamento estratégico da marca e uma abordagem de mercado diversificada, a K-Beauty está conquistando os corações dos consumidores em todo o mundo. Com o apoio do governo e a superação de desafios como o problema dos produtos falsificados e o fortalecimento das estratégias de localização, será interessante observar se a K-Beauty se tornará o novo padrão no mercado global de beleza.
