O mercado de K-Beauty está em efervescência com a movimentação dos principais canais de distribuição. Com o marketing pré-Black Friday da Olive Young (올리브영), a maior rede de beleza da Coreia, e a expansão offline da MUSINSA Beauty (무신사 뷰티), plataforma de moda e beleza, novas oportunidades de compra e lançamentos de produtos estão sendo anunciados, adicionando ainda mais dinamismo ao setor.
Em 30 de outubro de 2026, o mercado de K-Beauty observa um crescente interesse dos consumidores por produtos específicos de skincare funcional e maquiagem, impulsionado por movimentos estratégicos dos principais canais de distribuição. Em particular, o marketing pré-Black Friday da Olive Young e a abertura de lojas físicas da MUSINSA Beauty são vistos como motores para expandir o contato com o consumidor e impulsionar o crescimento do mercado. Recomendações de produtos focadas em ingredientes para problemas de pele específicos estão em alta, com máscaras faciais (MASC packs) e lip tints recebendo grande atenção.
Performance por Categoria: Skincare e Maquiagem Crescem Juntos
Recentemente, o mercado de K-Beauty tem visto um movimento ativo tanto nas categorias de skincare quanto de maquiagem. Em particular, séruns e máscaras faciais (MASC packs) para cuidados com a pele durante a mudança de estação, e lip tints, que são o ponto chave da maquiagem diária, estão no topo da lista de compras dos consumidores.
| Categoria | Tendência de crescimento | Principais impulsionadores | Produtos em destaque |
|---|---|---|---|
| Cuidados com a pele (sérum) | ▲ Alto crescimento | Aumento da demanda por hidratação sazonal e ingredientes funcionais | Sérum de Ácido Hialurônico de Baixo Peso Molecular Puregram Hydra, Sérum de Cápsulas de Ácido Hialurônico Anua PDRN 100 |
| Cuidados com a pele (máscara facial) | ▲ Rápida ascensão | Demanda por cuidados intensivos fáceis, volume de pesquisa por máscara facial Bio Dance +40% | Máscara facial Bio Dance |
| Maquiagem (lip tint) | ▲ Ascensão constante | Entrada da Musinsa Beauty offline, popularidade da textura glow | Lip tint Peachholic Water Glow |
| Cuidados com o corpo | ▲ Aumento de interesse | Preferência por produtos com fragrância, itens recomendados pela Olive Young em ascensão | (Nome de produto específico não mencionado) |
Spotlight nos Ingredientes: A Ascensão do Ácido Hialurônico e PDRN
No mercado de K-Beauty, ingredientes focados em hidratação têm ganhado grande popularidade. Em especial, o Ácido Hialurônico (Hyaluronic Acid) e o PDRN (Polydeoxyribonucleotide) surgiram como ingredientes de destaque.
- Ácido Hialurônico de Baixo Peso Molecular (Low Molecular Hyaluronic Acid): Presente no sérum Puregram (퓨어그램) Low Molecular Hydra Hyaluronic Acid, este ingrediente possui uma taxa de penetração na pele maior que o ácido hialurônico comum, ajudando a resolver o ressecamento interno. É considerado um componente chave para hidratação, juntamente com Pantenol (Panthenol) e Betaína (Betaine), sendo especialmente recomendado para peles oleosas e mistas-oleosas (com desidratação interna). (@ddoleeu TikTok)
- PDRN (Polydeoxyribonucleotide): O sérum Anua (아누아) PDRN Hyaluronic Acid Capsule 100 contém PDRN junto com ingredientes hidratantes da família do ácido hialurônico. Isso reflete a tendência de skincare funcional que vai além da simples hidratação, focando em fortalecer a barreira natural da pele. (@ddoleeu TikTok)
Esses ingredientes estão ganhando destaque como itens essenciais para o "skincare de mudança de estação" entre os consumidores, expandindo sua participação no mercado.
Sinais do Mercado: Tendências de Beleza em Diversificação
As tendências do mercado de K-Beauty estão sendo observadas em diversos canais, indo além de categorias de produtos específicas. Isso sugere que os consumidores estão buscando informações variadas ao escolher seus produtos.
- Viral nas Redes Sociais: No TikTok (@ddoleeu, @00_haneul, @peacholic_korea), vídeos de recomendação de produtos centrados em palavras-chave como "Black Friday Olive Young", "skincare de mudança de estação" e "loção corporal com cheiro incrível" estão registrando altas visualizações, estimulando o desejo de compra.
- Aumento Súbito de Buscas: No Google Trends, o termo de busca "Bio Dence MASC Pack" dentro da categoria "máscara facial" registrou um aumento de +40%, demonstrando o rápido crescimento do interesse dos consumidores por máscaras faciais funcionais específicas. (Google Trends)
- Conexão com Procedimentos Estéticos: No aplicativo GangnamUnni (강남언니), um aplicativo de informações sobre procedimentos estéticos na Coreia, informações sobre procedimentos como "Onlyf Clinic Lip Lifting" são compartilhadas, sugerindo que o interesse em melhorias estéticas através de tratamentos dermatológicos, e não apenas cosméticos, está se consolidando como um pilar da tendência K-Beauty. (강남언니)
'바이오 던스 마스크 팩' 검색량 상승 +40%
Previsão para o Mercado de K-Beauty no 4º Trimestre de 2026
O mercado de K-Beauty no próximo 4º trimestre deverá se desenvolver nas seguintes direções:
- Continuação da Força do Skincare Funcional (Alta): Com a chegada da mudança de estação e do inverno, a popularidade dos produtos de skincare que destacam ingredientes funcionais como hidratação, regeneração e fortalecimento da barreira cutânea aumentará ainda mais. Produtos contendo ingredientes comprovados como ácido hialurônico, pantenol e PDRN devem liderar o mercado.
- Intensificação da Concorrência nos Canais de Distribuição (Média): A concorrência entre os canais de distribuição online e offline se tornará mais acirrada, com grandes eventos de desconto como a Black Friday da Olive Young e a expansão offline da MUSINSA Beauty. Os consumidores terão mais oportunidades de compra e acesso a produtos com preços razoáveis.
- Expansão de Soluções Personalizadas (Média): Conteúdos de recomendação de produtos personalizados por tipo de pele e preocupação se espalharão ainda mais através de redes sociais como o TikTok. Além disso, o interesse em soluções de beleza conectadas a procedimentos estéticos também deve continuar.
As marcas de beleza precisarão de estratégias para expandir o contato com os consumidores, desenvolvendo novos produtos baseados em ingredientes funcionais e colaborando estreitamente com os principais canais de distribuição. Além disso, será crucial estimular o desejo de compra dos consumidores por meio de promoções personalizadas para cada estação.
