As marcas de K-Beauty estão acelerando sua ofensiva no mercado dos Estados Unidos, expandindo-se para além de varejistas especializados em beleza como Sephora e Ulta, e alcançando grandes canais de distribuição como a Target. Isso demonstra que a K-Beauty está se estabelecendo como uma força motriz de inovação no mercado de beleza americano, indo além de uma simples moda. (Reportagem da Modern Retail)
No passado, a K-Beauty (beleza coreana) entrou no mercado americano com uma primeira onda de produtos inovadores e modernos, como máscaras faciais (sheet masks), essências e a rotina de 10 passos. No entanto, mais recentemente, a estratégia mudou de uma mera tendência para um foco na penetração do mercado mainstream, enfatizando o valor intrínseco e a eficácia dos produtos. Vera Oh (베라 오), cofundadora e CEO da Voesh, comentou: “Agora, é mais sobre uma mentalidade de bons ingredientes, eficácia real e uma rotina diária melhor, em vez de produtos específicos.” (Reportagem da Modern Retail)
Expansão da K-Beauty na Target, um Grande Canal de Distribuição
A Target, uma grande varejista dos Estados Unidos, expandiu sua linha de produtos de K-Beauty em mais de quatro vezes no início deste ano, introduzindo mais de 150 novos produtos e mais de 10 novas marcas nas categorias de skincare, maquiagem e haircare. No início deste mês, a Target lançou o "Target Beauty Studio", substituindo as lojas existentes da Ulta Beauty e apresentando mais de 1.600 produtos de 90 marcas. Entre elas, seis marcas de K-Beauty foram incluídas: Amuse (아뮤즈), Kaja (카자), Rom&nd (롬앤), Dr. Melaxin (닥터멜락신), Purito Seoul (푸리토 서울) e Sungboon Editor (성분 에디터), sendo que cinco delas estrearam na Target. (Reportagem da Modern Retail)
A Target está atraindo ativamente a K-Beauty para oferecer aos clientes "produtos de alta qualidade a preços acessíveis", que são o que eles desejam. Jinwoo Kim (김진우), líder regional da Dr. Melaxin nos EUA, afirmou que “a entrada de muitas marcas de K-Beauty em grandes canais de varejo prova que os cosméticos coreanos estão liderando ativamente o mercado global de beleza”. Além disso, Danielle Jung (다니엘라 정), fundadora e CEO da Muskat Beauty, previu que isso será uma oportunidade para as marcas de K-Beauty considerarem um mercado varejista americano mais amplo, incluindo CVS, Walmart e redes nacionais de supermercados, além da Sephora e Ulta. (Reportagem da Modern Retail)
https://www.modernretail.co/operations/target-gets-k-beauty-brands-to-think-beyond-sephora-ulta-with-new-beauty-studio/K-Beauty Aposta na Ciência da Pele e Embalagens Inovadoras
As marcas de K-Beauty estão mostrando uma evolução no mercado americano, indo além de uma simples "corrida pela velocidade" e apresentando a eficácia baseada na "ciência da pele" e designs de "embalagens inovadoras" como suas principais vantagens competitivas. (Reportagem da Daum) Na exposição especializada em cosméticos "MakeUp in New York", uma empresa coreana chegou a receber o prêmio máximo por desenvolver uma embalagem inovadora com função conta-gotas, permitindo o uso até a última gota. Winnie Cohen (위니 코언), proprietária de um salão de cuidados com a pele nos EUA, avaliou: “A K-Beauty é atraente porque permite comprar produtos excelentes com ingredientes de alta eficácia e ativos a preços acessíveis.” (Reportagem da YTN)
Em particular, a cultura coreana de proteção solar, hidratação e limpeza está se estabelecendo como uma tendência no mercado americano, e a "K-Beauty de baixa irritação" está recebendo uma boa resposta. Choi Sun-young (최선영), CEO da CTK, afirmou: “Os consumidores americanos agora preferem maquiagens que não sobrecarregam a pele e que dão a sensação de ‘pele naturalmente boa’, em vez de uma cobertura total.” Além disso, a K-Beauty busca a diferenciação por meio da inovação tecnológica, como a entrada no mercado de produtos acabados com base na tecnologia de ingredientes de ceramida (Ceramide) para fortalecer a barreira da pele, ou a aplicação de tecnologia de fabricação de artigos de papelaria em cosméticos. (Reportagem da YTN)
https://v.daum.net/v/0IYHMgRfW6?f=pCasos de Marcas de K-Beauty em Destaque
Em meio a essas mudanças, a 'Beauty of Joseon' (뷰티 오브 조선) está ganhando grande popularidade viral no TikTok, e a Marie Claire a descreveu como “uma marca viral do TikTok que vale o hype”. (Reportagem da Marie Claire) A 'Medicube' (메디큐브) também está consolidando sua posição no mercado americano, apresentando novos produtos como o 'Glow Vanilla Mist' e o 'Fresh That Lasts Deodorant'. (Reportagem da Kiokii & Co.)
Dino Ha (하디노), fundador e CEO da marca Kaja da Memebox, afirmou: “Vimos uma oportunidade de apresentar a criatividade, inovação e eficácia da beleza coreana a mais consumidores por meio de varejistas que eles já conhecem e confiam”, enfatizando que a K-Beauty não é mais um nicho de mercado, mas uma parte essencial da conversa principal sobre beleza. (Reportagem da Modern Retail)
https://www.marieclaire.com/beauty/skincare/best-beauty-of-joseon-products/, https://kiokii.com/en-us?srsltid=AU7gw4W67mwfDeETDqvKNH-rUndzBkzmyRIK5ABVhp2hC5PSfWdnNk4LA K-Beauty, agora, vai além de uma simples tendência, construindo uma posição ainda mais sólida no mercado americano, centrada em dois pilares: a "ciência da pele" e as "embalagens inovadoras". Vera Oh, da Voesh, revelou que os varejistas reconhecem a K-Beauty não mais como uma tendência, mas como uma fonte de inovação em produtos de skincare, maquiagem e cabelo. Essa estratégia de aumentar a acessibilidade por meio da colaboração com grandes canais de distribuição e de apostar na qualidade essencial do produto e na inovação tem o potencial de mudar o cenário do mercado de beleza dos EUA. (Reportagem da Modern Retail)
