Thương hiệu dược mỹ phẩm (dermocosmetic) Centellian24 của Dongkook Pharmaceutical (Dongguk Je-yak) đã chính thức đặt chân vào thị trường châu Âu, sau những thành công vang dội tại Mỹ và Nhật Bản. Động thái này cho thấy tiềm năng mở rộng toàn cầu của K-Beauty.
Centellian24 đã khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường dược mỹ phẩm Hàn Quốc, đạt doanh thu tích lũy 1 nghìn tỷ won vào cuối năm 2024. Thương hiệu này cũng ghi nhận tốc độ tăng trưởng ấn tượng tại thị trường Bắc Mỹ, điển hình là việc đứng đầu danh mục kem mắt PDRN trên Amazon Prime Day của Mỹ. Với những thành công vang dội ở thị trường nước ngoài, châu Âu đã được xác định là mục tiêu mở rộng trọng điểm tiếp theo của Centellian24.
Theo Dongkook Pharmaceutical, từ tháng 7 vừa qua, Centellian24 đã có mặt tại hơn 70 cửa hàng offline và kênh online của Boots – chuỗi cửa hàng sức khỏe và sắc đẹp (H&B) hàng đầu tại Anh, giới thiệu 8 sản phẩm bao gồm ‘Madeca Cream’. Tại kênh online của chuỗi nhà thuốc Superdrug (Anh), thương hiệu này cũng đang bán 13 sản phẩm, trong đó có Madeca Cream. Tại thị trường Đông Âu, Centellian24 đã mở rộng mạng lưới phân phối, thâm nhập khoảng 230 cửa hàng của chuỗi nhà thuốc Rossmann (Cộng hòa Séc) vào đầu tháng 4 năm nay. Ngoài ra, thương hiệu còn có mặt tại 247 cửa hàng của chuỗi nhà thuốc lớn DM ở Slovakia và Serbia, cùng 180 cửa hàng của chuỗi nhà thuốc Zegin tại Bắc Macedonia, tăng cường tiếp cận người tiêu dùng địa phương. Centellian24 cũng củng cố kênh bán hàng trực tuyến bằng cách gia nhập Notino, nền tảng thương mại điện tử làm đẹp lớn nhất châu Âu. (Top Daily, 2026-11-10)
2024년 말 누적 매출 1조 원
[Phân tích thành phần] Sức mạnh của Rau Má (Centella Asiatica)
Năng lực cạnh tranh cốt lõi của Centellian24 nằm ở ‘Madeca Cream’ và thành phần chính là chiết xuất rau má (Centella Asiatica Extract). Rau má là loại thực vật từ xa xưa đã được sử dụng để chữa lành và tái tạo da, giàu các hợp chất triterpene như Madecassic Acid, Asiaticoside và Asiatic Acid, giúp phục hồi vết thương. Các thành phần này mang lại nhiều lợi ích cải thiện da như làm dịu da, thúc đẩy sản sinh collagen và kháng viêm. Centellian24, dựa trên công nghệ dược phẩm của Dongkook Pharmaceutical, chiết xuất các hoạt chất rau má với độ tinh khiết cao để tăng cường khả năng hấp thụ vào da và tối đa hóa hiệu quả của dược mỹ phẩm. Điều này được kỳ vọng sẽ là nền tảng để thương hiệu giành được lòng tin của người tiêu dùng châu Âu như một sản phẩm ‘cosmeceutical’ (dược mỹ phẩm) vượt xa một loại mỹ phẩm thông thường.
Việc Centellian24 thâm nhập thị trường châu Âu cho thấy các thương hiệu K-Beauty có thể giành được lợi thế cạnh tranh trong phân khúc dược mỹ phẩm tại các thị trường phương Tây. Châu Âu nổi tiếng là thị trường có lòng trung thành cao với các thương hiệu nội địa và quy định nghiêm ngặt. Tuy nhiên, Centellian24 đã xây dựng được chất lượng sản phẩm và nhận diện thương hiệu dựa trên kinh nghiệm thành công tại Bắc Mỹ và Nhật Bản. Việc có mặt tại Boots và Superdrug ở Anh được xem là chiến lược tăng cường khả năng tiếp cận người tiêu dùng địa phương thông qua các kênh phân phối chính thống. Mở rộng chuỗi nhà thuốc ở Đông Âu là một phần trong nỗ lực đa dạng hóa nhằm nắm bắt tiềm năng của các thị trường mới nổi. Những động thái chiến lược này cho thấy K-Beauty không chỉ là một xu hướng đơn thuần mà đang chinh phục thị trường toàn cầu bằng các sản phẩm giá trị cao, tập trung vào chức năng và công nghệ.
[Dự đoán thị trường K-Beauty quý 4 năm 2026]
- Tăng trưởng dược mỹ phẩm K-Beauty tại thị trường châu Âu (Cao): Việc Centellian24 thành công đặt chân vào thị trường này có khả năng thúc đẩy các thương hiệu dược mỹ phẩm K-Beauty khác mở rộng sang châu Âu. Các sản phẩm chức năng tập trung giải quyết vấn đề da được dự đoán sẽ chiếm ưu thế.
- Tầm quan trọng của kênh phân phối trực tuyến tăng (Cao): Việc có mặt trên các nền tảng thương mại điện tử làm đẹp lớn ở châu Âu như Notino sẽ là một chiến lược thiết yếu. Cần tăng cường tiếp thị trực tuyến phù hợp với địa phương.
- Marketing dựa trên thành phần chuyên sâu (Trung bình): Các sản phẩm nổi bật với các thành phần có hiệu quả khoa học rõ ràng như rau má sẽ có lợi thế trong việc giành được lòng tin của người tiêu dùng châu Âu.
Các doanh nghiệp K-Beauty cần phân tích kỹ lưỡng các quy định đa dạng và đặc điểm văn hóa của thị trường châu Âu, đồng thời xây dựng chiến lược sản phẩm và tiếp thị bản địa hóa để tiếp nối thành công của Centellian24. Điều này sẽ đưa ra định hướng thực tế về ‘những gì cần dự trữ và những gì cần phát triển’.
Việc Centellian24 mở rộng thị trường châu Âu cho thấy K-Beauty không chỉ là một xu hướng nhất thời mà đang khẳng định vị thế là một "người chơi" chủ chốt trên thị trường làm đẹp toàn cầu, dựa trên công nghệ và hiệu quả sản phẩm. Sự phát triển của K-Beauty trong tương lai chắc chắn sẽ còn đáng chú ý hơn nữa.
