K-Beauty đang dần khẳng định vị thế là một "tay chơi" chủ chốt trên thị trường làm đẹp toàn cầu, với nhiều chuyển động đa dạng, từ các sản phẩm chăm sóc da mùa đông thiết yếu cho đến những thay đổi cấu trúc toàn ngành.
Sự nổi tiếng của các sản phẩm thông qua marketing viral bùng nổ, chính phủ Hàn Quốc cũng đang vạch ra kế hoạch biến K-Beauty thành ngành công nghiệp số 1 thế giới. Tuy nhiên, vấn nạn hàng giả đe dọa sự phát triển của các thương hiệu cũng ngày càng trở nên nghiêm trọng. Giữa những mặt sáng và tối này, K-Beauty đang chuẩn bị cho bước nhảy vọt tiếp theo.
Tâm điểm chăm sóc da mùa đông: Cơn sốt "viral" của kem Madeca Centellian24
Gần đây, kem dưỡng 'Madeca Cream Time Reverse' của Centellian24 (Centellian24 Madeca Cream Time Reverse) đang tạo nên một "cơn sốt viral" toàn cầu, trở thành sản phẩm được chú ý giúp phục hồi "làn da rạng rỡ" cho làn da khô và mệt mỏi trong mùa đông. Tạp chí làm đẹp chuyên nghiệp Coveteur đã đánh giá rằng sản phẩm này mang lại vẻ căng bóng cho làn da của người dùng, minh chứng cho sự nổi tiếng của nó. Thành phần cốt lõi của loại kem này là Centella Asiatica (chiết xuất rau má, 병풀 추출물) nổi tiếng với công dụng làm dịu và phục hồi da, giúp nó trở thành sản phẩm không thể thiếu để chăm sóc làn da dễ nhạy cảm trong thời tiết lạnh giá.
https://coveteur.com/centellian24-madeca-cream-reviewK-Beauty đặt mục tiêu trở thành ngành công nghiệp số 1 thế giới: Sự hỗ trợ toàn diện từ chính phủ
Việc nâng cao vị thế toàn cầu của K-Beauty gắn liền với sự hỗ trợ tích cực từ chính phủ Hàn Quốc. Chính phủ nước này dự kiến sẽ công bố chiến lược liên bộ ngành nhằm đưa K-Beauty trở thành ngành công nghiệp hàng đầu thế giới trong năm nay. Theo báo cáo của Seoul Economic Daily, chiến lược này bao gồm việc xây dựng "hệ thống hỗ trợ toàn diện" bao gồm nghiên cứu và phát triển (R&D), thành phần và bao bì, sản xuất, phân phối và xuất khẩu, cùng với việc khởi động các chương trình R&D quy mô lớn cho công nghệ K-Beauty thế hệ tiếp theo. Điều này được kỳ vọng sẽ tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững của K-Beauty.
Mặt tối của K-Beauty: Sự lan rộng của thị trường hàng giả
Nhu cầu toàn cầu ngày càng tăng đối với K-Beauty đang thúc đẩy sự mở rộng của thị trường hàng giả. Theo Personal Care Insights, hàng giả và các nhà phân phối không được ủy quyền đang làm mờ ranh giới giữa sản phẩm K-Beauty chính hãng và thị trường chợ đen. Gần đây, chính quyền Hàn Quốc đã bắt giữ một kẻ môi giới nhập khẩu 100.984 sản phẩm K-Beauty và chăm sóc sức khỏe giả từ Trung Quốc, sau đó bán chúng như hàng thật trên Coupang (một nền tảng thương mại điện tử lớn ở Hàn Quốc). Đây là một vấn đề nghiêm trọng đe dọa uy tín của các thương hiệu K-Beauty và sự an toàn của người tiêu dùng.
적발된 위조품 수량 100,984
K-Beauty toàn cầu hóa cùng nhân tài quốc tế
Các thương hiệu K-Beauty cũng đang nỗ lực thu hút nhân tài từ khắp nơi trên thế giới để mở rộng thị trường toàn cầu. Theo báo cáo của Aju Press, thương hiệu chăm sóc da Mary&May (메리앤메이), hiện đang bán sản phẩm tại hơn 60 quốc gia, có đội ngũ nhân viên đến từ 15 quốc gia khác nhau làm việc tại văn phòng Seoul để triển khai các chiến lược toàn cầu. Điều này cho thấy K-Beauty không chỉ đơn thuần xuất khẩu sản phẩm mà còn hợp tác với những nhân tài đa văn hóa để tìm kiếm các chiến lược tối ưu hóa cho từng thị trường địa phương.
https://m.ajupress.com/amp/20260917144243347Giữa đổi mới và thách thức, chiến lược tăng trưởng bền vững của K-Beauty
K-Beauty đang củng cố vị thế trên thị trường thế giới nhờ các sản phẩm đổi mới và sự hỗ trợ tích cực từ chính phủ, nhưng cũng phải đối mặt với những mặt tối như vấn nạn hàng giả. Thành công của marketing viral và kế hoạch phát triển ngành của chính phủ là những tín hiệu tích cực, nhưng đồng thời, việc giải quyết vấn đề hàng giả làm tổn hại danh tiếng thương hiệu và tăng cường chiến lược bản địa hóa thông qua việc thu hút nhân tài toàn cầu như Mary&May là điều quan trọng. Giải quyết những thách thức này và nâng cao năng lực cạnh tranh toàn cầu được phân tích là yếu tố thiết yếu cho sự tăng trưởng bền vững của K-Beauty.
Hỏi: "Madeca" trong kem Madeca Centellian24 có nghĩa là gì?
Hỏi: Chính phủ Hàn Quốc có kế hoạch cụ thể nào để phát triển ngành công nghiệp K-Beauty không?
Để K-Beauty không chỉ là một xu hướng mà còn trở thành một tiêu chuẩn toàn cầu, điều quan trọng hơn cả chất lượng sản phẩm và marketing là việc xây dựng một cấu trúc phân phối minh bạch và một hệ sinh thái đổi mới bền vững. Đã đến lúc chính phủ, doanh nghiệp và người tiêu dùng cùng nhau nỗ lực để tạo nên một tương lai tươi sáng cho K-Beauty.
