Thị trường K-Beauty đang bước vào "thời kỳ hoàng kim thứ hai" và đa dạng hóa các chiến lược mở rộng toàn cầu. Đặc biệt tại thị trường Nhật Bản, chiến lược O2O (Online to Offline) – kết nối trải nghiệm trực tiếp tại cửa hàng với mua sắm trực tuyến – đang tạo ra một bước đột phá mới, giúp mở rộng điểm tiếp xúc với người tiêu dùng địa phương.
Theo báo cáo của Chosun Biz vào ngày 2 tháng 9, thị trường mặt nạ K-Beauty đã bước vào "thời kỳ hoàng kim thứ hai". Để đáp ứng điều này, các công ty ODM (Original Development Manufacturing - sản xuất theo thiết kế gốc) đang tăng cường năng lực sản xuất để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng. Các thương hiệu nội địa Hàn Quốc cũng đang tích cực tìm kiếm phát triển sản phẩm đổi mới và mở rộng kênh phân phối ra nước ngoài, nhằm củng cố khả năng cạnh tranh toàn cầu.
Là một phần cốt lõi của chiến lược mở rộng toàn cầu này, eBay Japan (이베이재팬) đã chính thức khai trương không gian trải nghiệm K-Beauty thường trực mang tên 'Sample House' tại khu phố sầm uất Shibuya (시부야), Tokyo vào ngày 1 tháng 10 năm 2026. Theo báo cáo của Yonhap News, không gian này có tổng diện tích 120 pyeong (khoảng 396 mét vuông) trên hai tầng, cho phép khách hàng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm từ khoảng 100 thương hiệu, bao gồm các thương hiệu K-Beauty nổi tiếng tại Nhật Bản như Anua (아누아), Medicube (메디큐브), COSRX (코스알엑스). Đặc biệt, khoảng 90% sản phẩm tại đây là sản phẩm K-Beauty. Khách tham quan sẽ được tư vấn mỹ phẩm phù hợp với vấn đề da của mình và nhận miễn phí 7 loại mẫu thử. Quá trình nhận mẫu thử còn được tích hợp hệ thống băng chuyền, tăng thêm yếu tố thú vị. Nơi đây có thể đón tối đa 700 khách mỗi ngày và 20.000 khách mỗi tháng, và đã nhận được phản hồi nồng nhiệt đến mức lịch đặt chỗ đã kín trong 2 tuần. eBay Japan dự định áp dụng hệ thống theo mùa, thay đổi các thương hiệu và sản phẩm tham gia mỗi 3 tháng.
https://www.yna.co.kr/view/AKR20261004020000030Đặc điểm thị trường Nhật Bản và chiến lược O2O
Chiến lược 'Sample House' của eBay Japan đang trực tiếp nhắm vào môi trường độc đáo của thị trường thương mại điện tử Nhật Bản. Nhật Bản vẫn là một thị trường chủ yếu dựa vào kênh bán hàng truyền thống, với tỷ trọng thương mại điện tử chỉ chiếm 10% tổng thị trường. Theo Yonhap News, eBay Japan đã lên kế hoạch cho 'Sample House' với nhận định rằng người tiêu dùng Nhật Bản khó có thể trải nghiệm trực tiếp các sản phẩm K-Beauty và không dễ dàng đặt mua trực tuyến những sản phẩm mà họ chưa biết rõ. Mục tiêu là tạo ra hiệu ứng cộng hưởng O2O (Online to Offline), nơi khách hàng có thể trải nghiệm sản phẩm mà không phải chịu áp lực mua hàng, đồng thời các thương hiệu K-Beauty có thể thu thập những đánh giá chân thực từ người tiêu dùng địa phương và mở rộng điểm tiếp xúc.
일본 이커머스 시장 비중 10%
큐텐재팬 뷰티 이커머스 점유율 30%
Ông Kim Jae-don (김재돈), Giám đốc Marketing (CMO) của eBay Japan, cho biết: "Sample House là một không gian nơi khách hàng có thể trực tiếp trải nghiệm giá trị của thương hiệu, điều khó có thể truyền tải đầy đủ chỉ qua kênh trực tuyến. Đồng thời, đây cũng sẽ là một cứ điểm quan trọng để các thương hiệu nhanh chóng nắm bắt phản ứng của khách hàng và tạo ra cơ hội tăng trưởng mới." Nền tảng thương mại điện tử trực tuyến Qoo10 Japan (큐텐재팬) do eBay Japan điều hành, có 71% thành viên ở độ tuổi từ 10 đến 30 và tổng số thành viên lên tới 30 triệu người. Qoo10 Japan chiếm 30% thị phần thị trường thương mại điện tử làm đẹp tại Nhật Bản và đang tăng cường năng lực trực tuyến, bao gồm phát sóng thương mại trực tiếp (live commerce) và mở rộng studio chuyên dụng 'Qoo10 Live Studio'. Điều này được hiểu là một chiến lược nhằm tối đa hóa lượng người dùng chuyển từ trải nghiệm ngoại tuyến sang nền tảng trực tuyến.
K-Beauty đa dạng hóa chiến lược vươn ra toàn cầu
Bên cạnh những nỗ lực đổi mới tại thị trường Nhật Bản, các thương hiệu K-Beauty cũng đang có những động thái tích cực tại các thị trường trọng điểm khác. Ví dụ, thương hiệu K-Beauty Brandino (브랜디노) gần đây đã tổ chức các cuộc họp kinh doanh với 14 nhà mua hàng từ Mỹ, tạo tiền đề cho việc thâm nhập thị trường Bắc Mỹ. Theo báo cáo của OpenPR, dựa trên những thành tựu này, Brandino có kế hoạch đẩy nhanh mở rộng toàn cầu bằng cách tham gia Hong Kong Mega Show vào tháng 10 năm 2026 và CES Eureka Park vào năm 2027. Điều này cho thấy nỗ lực của K-Beauty trong việc đa dạng hóa kênh phân phối trên toàn thế giới, vượt ra ngoài một khu vực cụ thể, và giới thiệu công nghệ cũng như sự đổi mới của mình.
https://www.openpr.com/news/4652688/korean-k-beauty-brand-brandino-meets-14-us-buyers-at-surf-expoK-Beauty vươn tầm toàn cầu bằng chiến lược bản địa hóa
K-Beauty không chỉ dừng lại ở việc bán sản phẩm mà còn củng cố vị thế trên thị trường toàn cầu bằng các phương pháp tiếp cận tùy chỉnh theo địa phương, như chiến lược O2O khai thác đặc điểm tiêu dùng chủ yếu tại cửa hàng truyền thống của thị trường Nhật Bản. Bắt đầu với 'Sample House', eBay Japan đã công bố kế hoạch mở rộng mạnh mẽ, bao gồm cửa hàng pop-up lớn tại Harajuku (하라주쿠) vào tháng 11 năm 2026 và khai trương cửa hàng flagship quy mô lớn vào năm 2027. Với sự kết hợp giữa việc tăng cường năng lực công nghệ của các công ty ODM mặt nạ và nỗ lực mở rộng kênh phân phối cũng như sản phẩm đổi mới của các thương hiệu, việc K-Beauty thâm nhập thị trường nước ngoài được dự đoán sẽ tiếp tục tăng tốc trong tương lai.
![[K-Beauty 深度分析] Medicube 優惠熱潮、Pinterest AI 到成分創新，引領美妝新趨勢！](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fkagit-media.atreez.cc%2Feditorial%2Fscout%2Fcmuwnpgv2baxlln1eoprggicj%2F6b15c1a50e0b.jpg&w=1920&q=75)
