Nữ diễn viên Hollywood Jennifer Lawrence đã chính thức gia nhập ngành công nghiệp làm đẹp khi ra mắt thương hiệu chăm sóc tóc của riêng mình, Mes°, vào thứ Ba (giờ địa phương). Động thái này phản ánh xu hướng gần đây khi các ngôi sao nổi tiếng mở rộng hoạt động sang lĩnh vực làm đẹp, đồng thời báo hiệu những thay đổi trong thị trường làm đẹp toàn cầu.
Sự mở rộng của các thương hiệu làm đẹp từ người nổi tiếng
Mes° là thương hiệu chăm sóc tóc được đồng sáng lập bởi Jennifer Lawrence và Jasmina Aganovic, một cựu sinh viên MIT đồng thời là người sáng lập startup công nghệ sinh học Arcaea. Lawrence đã quyết định hợp tác sau khi bị ấn tượng sâu sắc bởi bài diễn thuyết TED của Aganovic về tương lai của ngành. Sử dụng sinh học làm công cụ thiết kế, Mes° đã giới thiệu dòng sản phẩm đầu tiên của mình. Việc người nổi tiếng trực tiếp tham gia được đánh giá là một phương pháp hiệu quả để nhanh chóng xây dựng nhận diện thương hiệu.
K-뷰티 온라인 스킨케어 버즈 점유율 25%
홀리데이 마케팅 설문 참여 전문가 90명
Vị thế của K-Beauty (K-뷰티) qua các thảo luận trực tuyến
K-Beauty (K-뷰티) đang thể hiện sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên không gian mạng tại thị trường Mỹ. Theo dữ liệu từ Traackr, khoảng một phần tư (25%) các thảo luận trực tuyến về chăm sóc da trong quý 3 tại Mỹ đến từ các thương hiệu K-Beauty. Điều này cho thấy K-Beauty đang chiếm một vị trí quan trọng trong thị trường làm đẹp của Mỹ.
Các thương hiệu và sản phẩm nổi bật của người nổi tiếng
- Mes° (메스): Thương hiệu chăm sóc tóc được đồng sáng lập bởi nữ diễn viên Hollywood Jennifer Lawrence và Jasmina Aganovic, cựu sinh viên MIT kiêm người sáng lập startup công nghệ sinh học Arcaea, đã ra mắt dòng sản phẩm đầu tiên. (WWD, 2026-10-27)
- Ethereal Glow (이더리얼 글로우): Thương hiệu chăm sóc da không kê đơn được Curology ra mắt hợp tác với nữ diễn viên Dove Cameron. 'Ethereal Glow' hiện đã có sẵn để mua như bộ sưu tập đầu tiên và dự kiến sẽ có tổng cộng ba đợt ra mắt sản phẩm. (WWD, 2026-10-27)
- Off/Duty by Coco Rocha & RM Studio by Rebecca Minkoff: Các thương hiệu được ra mắt độc quyền nhân dịp mùa lễ hội thứ 40 của kênh mua sắm trực tiếp QVC, với sự tham gia của Coco Rocha và Rebecca Minkoff. (Glossy, 2026-10-27)
Chiến lược marketing đa dạng của các thương hiệu trong mùa lễ hội
Trước thềm mùa lễ hội 2026, các chiến lược marketing của các thương hiệu đang có sự thay đổi. Theo báo cáo của Glossy+ Research, một cuộc khảo sát với 90 chuyên gia thương hiệu và bán lẻ cho thấy các công ty có kế hoạch điều chỉnh chiến thuật marketing mùa lễ hội năm 2026 so với năm 2025 (Glossy). Nền tảng mua sắm trực tiếp QVC đang chuẩn bị các phương pháp tiếp cận đa dạng như TV và TikTok để kỷ niệm mùa lễ hội thứ 40 của mình. Từ ngày 6 đến ngày 8 tháng 11, sự kiện 'Nonstop Holiday Party' sẽ được tổ chức, kết hợp với chương trình giảm giá Black Friday sớm và mời các khách mời đặc biệt như Martha Stewart, John Legend, Teri Hatcher. Ngoài ra, QVC còn bổ nhiệm ngôi sao của 'Boy Meets World' Danielle Fishel vào vai Bà Claus (Mrs. Claus) để tăng cường không khí lễ hội. Các sản phẩm quà tặng từ nhiều thương hiệu khác nhau như Le Creuset, KitchenAid, Laura Mercier, Nespresso cũng sẽ được giới thiệu (Glossy).
Tầm quan trọng của lựa chọn thông minh giữa biển thông tin
Trong ngành làm đẹp, việc truyền tải thông tin khoa học đến người tiêu dùng một cách hiệu quả vẫn là một thách thức quan trọng. Tại phiên thảo luận panel của hội nghị khoa học đầu tiên của Hiệp hội Mỹ phẩm, Đồ dùng vệ sinh và Nước hoa Anh (CTPA), các chuyên gia trong ngành đã nhấn mạnh rằng "cung cấp bối cảnh, duy trì tính nhất quán và giao tiếp phù hợp với các kênh mà người tiêu dùng tiếp nhận thông tin là chìa khóa thành công" (PremiumBeautyNews). Trong bối cảnh các thương hiệu của người nổi tiếng ngày càng phổ biến, người tiêu dùng cần có thái độ cẩn trọng, không chỉ xem xét thông điệp marketing mà còn phải kiểm tra kỹ lưỡng hiệu quả thực tế và thông tin thành phần của sản phẩm.
