K-Beauty đang không ngừng tiến hóa, vượt qua ranh giới cạnh tranh về giá hay xu hướng clean beauty (làm đẹp sạch) để vươn mình thành 'active beauty' (làm đẹp chủ động), khẳng định vị thế mạnh mẽ trên thị trường toàn cầu. Với việc 'Madeca Cream' (Ma-de-ka Cream) của Centellian24 (Sen-tel-li-an 24) thuộc Dongkook Pharmaceutical (Dong-guk Je-yak) đạt doanh số tích lũy hơn 100 triệu sản phẩm, cùng tuyên bố chuyển đổi sang active beauty của Manyo Factory (Ma-nyeo Gong-jang), đà tăng trưởng của K-Beauty đang được thúc đẩy nhanh chóng bằng nhiều chiến lược đa dạng.
![AI 생성 이미지 · [K-뷰티 진화] 초저가 넘어 액티브뷰티로, 글로벌 시장 공략 비](https://kagit-media.atreez.cc/editorial/images/cmu7rlfxznjqcll1dybwmsbbk/main.jpg)
Huyền Thoại Viral: Centellian24 Madeca Cream Vượt Mốc 100 Triệu Sản Phẩm Bán Ra
Sản phẩm chủ lực 'Madeca Cream' của thương hiệu dược mỹ phẩm Centellian24 thuộc Dongkook Pharmaceutical đã vượt mốc 100 triệu sản phẩm bán ra tính đến tháng 7 năm nay. Đây là thành quả đạt được sau gần 10 năm kể từ khi ra mắt vào tháng 4 năm 2015. Theo Mirae Economy (Mi-rae Gyeong-je), đây là loại kem chống lão hóa toàn diện cao cấp, được ứng dụng công nghệ khoa học da liễu tích lũy hơn 50 năm của Dongkook Pharmaceutical và công nghệ nghiên cứu rau má độc quyền TECAnology™. Đặc biệt, 'Madeca Cream Time Reverse' đã nhận được đánh giá là 'sản phẩm giúp da lấy lại vẻ rạng rỡ' từ tạp chí làm đẹp toàn cầu Coveteur, chứng minh sức hút 'viral' của mình. Thành phần cốt lõi là chiết xuất rau má (Centella Asiatica) nổi tiếng với khả năng làm dịu và phục hồi da, đã trở thành sản phẩm thiết yếu trong việc chăm sóc làn da nhạy cảm do thời tiết lạnh. (Kagit.kr)
https://www.mirae-biz.com/news/articleView.html?idxno=111882, https://kagit.kr/en/posts/centellian24-k-beauty-win마데카 크림 누적 판매량 1억개
Vượt Qua Clean Beauty Đến Active Beauty: Chiến Lược Đổi Mới Của Manyo Factory
Manyo Factory, từng là biểu tượng của clean beauty, đang vươn mình trở thành thương hiệu chăm sóc da toàn cầu thông qua việc chuyển đổi sang 'active beauty' sau khi CEO Song Ji-hye (Song Ji-hye) nhậm chức. Trong cuộc phỏng vấn với Pax Economy TV (Pak-seu Gyeong-je TV), CEO Song Ji-hye cho biết: "Để đáp ứng thị trường K-Beauty đang chuyển dịch từ clean beauty truyền thống sang tập trung vào hiệu quả giải quyết các vấn đề da cụ thể như đốm đen, nám, nếp nhăn, chúng tôi đã tái định vị thương hiệu." Manyo Factory đã giữ vững vị trí số 1 trong ngành hàng tẩy trang tại Olive Young (Olive Young, chuỗi cửa hàng mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc) suốt 5 năm liên tiếp, và gần đây đã mở rộng mạng lưới phân phối sang các kênh lớn ở châu Âu như Boots (Anh) sau khi gia nhập Ulta Beauty (Mỹ).
"Trước đây, tỷ trọng kinh doanh ở nước ngoài chủ yếu là B2B (bán buôn), nhưng gần đây, các thương hiệu phát triển trên các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu như Amazon hay Qoo10 đang dẫn đầu thị trường. Vì vậy, chúng tôi đang tái cơ cấu tổ chức và năng lực theo hướng trực tiếp đảm bảo năng lực B2C toàn cầu."
— CEO Song Ji-hye của Manyo Factory, trong cuộc phỏng vấn với Pax Economy TV
Manyo Factory đang củng cố nền tảng mở rộng toàn cầu bằng cách đảm bảo lợi nhuận thông qua việc hợp nhất trung tâm logistics và cải thiện cấu trúc chi phí bằng cách phân tích hiệu quả marketing. Đặc biệt tại thị trường Nhật Bản, sau khi nâng cao nhận diện thương hiệu qua việc quảng bá sản phẩm (PPL) trong bộ phim 'Crash Landing on You' (Hạ cánh nơi anh), các sản phẩm như Galactomy Niacin Essence và Glutathione Serum vẫn tiếp tục được yêu thích nhờ niềm tin vào thành phần và hiệu quả. Ngoài ra, thông qua việc đổi mới thương hiệu, Manyo Factory đã thống nhất tên thương hiệu toàn cầu thành 'Manyo' và tập trung vào việc đảm bảo lưu lượng tìm kiếm tối ưu cho môi trường thương mại điện tử.
Chinh Phục Thị Trường Siêu Rẻ Toàn Cầu: Từ Daiso Đến Primark
Tại Hàn Quốc, Daiso (Dai-so, chuỗi cửa hàng đồng giá) đang dẫn đầu sự tăng trưởng, mở ra thị trường làm đẹp siêu rẻ dưới 5.000 won. Theo Seoul Economy (Seoul Gyeong-je), doanh thu ngành hàng làm đẹp của Daiso đã tăng 85% so với năm trước vào năm 2023, tiếp tục tăng 144% vào năm 2024, và tăng 70% vào năm ngoái. Trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 8 năm nay, doanh thu cũng ghi nhận mức tăng trưởng 30% so với cùng kỳ năm trước. Khi các sản phẩm nổi tiếng như 'Reedle Shot' của VT Cosmetics (VT Cosmetics) gây ra tình trạng cháy hàng, Daiso đã mở rộng việc nhập thêm các thương hiệu làm đẹp. E-Mart (E-Mart, chuỗi siêu thị lớn của Hàn Quốc) cũng đã hợp tác với Holika Holika (Ho-li-ka Ho-li-ka) của Enprani để ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da siêu rẻ 'Solucian by Holika Holika' gồm 5 loại, hiện đang kinh doanh hơn 120 sản phẩm từ 28 thương hiệu, giúp doanh thu chăm sóc da tăng 26.6% so với cùng kỳ năm trước trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 8 năm nay.
Ở nước ngoài, sự lan rộng của K-Beauty siêu rẻ cũng rất đáng chú ý. Nhà bán lẻ thời trang giá rẻ Primark (Prai-mark) của Anh đang bán các sản phẩm K-Beauty với mức giá từ 0.75 đến 5 bảng Anh (khoảng 1.400 đến 9.000 won). Đầu tháng này, Primark đã hợp tác với nhà phân phối K-Beauty chuyên nghiệp Pure Seoul (Pyu-eo Seoul) để ra mắt 'K-Beauty Mini Mart'. Nhà bán lẻ giá rẻ Five Below (Fai-v Bi-lôu) của Mỹ cũng đang vận hành một danh mục riêng cho K-Beauty, bán hơn 80 sản phẩm.
"K-Beauty, với độ nhận diện ngày càng cao trên thị trường toàn cầu, đã kết hợp với lợi thế cạnh tranh về giá của các nhà bán lẻ giá rẻ. Từ các cửa hàng bách hóa như Galeries Lafayette (Ga-le-ri La-fa-yet) ở Pháp, đến Sephora (Se-pho-ra) và Ulta Beauty (Un-ta Biu-ti) ở Mỹ, và giờ là các kênh phân phối giá rẻ, sự hiện diện của K-Beauty đang ngày càng lớn mạnh."
— Đại diện ngành làm đẹp, trong cuộc phỏng vấn với Seoul Economy
Đổi Mới và Thử Thách: Chiến Lược Tăng Trưởng Bền Vững Của K-Beauty
Sự thành công viral của Centellian24, việc Manyo Factory chuyển đổi sang active beauty, và chiến lược chinh phục thị trường siêu rẻ cho thấy K-Beauty đang khẳng định vị thế là một ngành công nghiệp bền vững chứ không chỉ là một xu hướng nhất thời. CEO Song Ji-hye của Manyo Factory đã nhấn mạnh trong cuộc phỏng vấn với Pax Economy TV rằng: "K-Beauty không phải là một xu hướng nhất thời mà là một dòng chảy dài hạn," và "một hệ sinh thái được xây dựng chặt chẽ cùng với công thức thành công đã được thiết lập ở từng bộ phận đang thúc đẩy sự đổi mới nhanh chóng." Chính phủ Hàn Quốc cũng có kế hoạch công bố chiến lược đa bộ ngành trong năm nay để nuôi dưỡng K-Beauty trở thành ngành công nghiệp số 1 toàn cầu, xây dựng 'hệ thống hỗ trợ toàn diện' từ R&D đến phân phối. (Kagit.kr)
Tuy nhiên, sự phát triển của K-Beauty cũng tồn tại những mặt tối. Theo Personal Care Insights, cùng với sự gia tăng nhu cầu toàn cầu, sự lan rộng của hàng giả và các nhà phân phối không được ủy quyền là một vấn đề nghiêm trọng đe dọa lòng tin thương hiệu và an toàn người tiêu dùng. Thực tế, chính quyền Hàn Quốc đã phát hiện một trung gian nhập khẩu 109.840 sản phẩm K-Beauty giả từ Trung Quốc và bán chúng trên Coupang (Kupang, nền tảng thương mại điện tử lớn tại Hàn Quốc). Đối phó với những thách thức này và tăng cường năng lực cạnh tranh toàn cầu là nhiệm vụ thiết yếu để K-Beauty đạt được sự tăng trưởng bền vững.
Thông qua việc phát triển sản phẩm sáng tạo, định vị thương hiệu chiến lược và đa dạng hóa chiến lược thâm nhập thị trường, K-Beauty đang chinh phục trái tim người tiêu dùng trên toàn thế giới. Với sự hỗ trợ của chính phủ, cùng với việc vượt qua các thách thức hiện tại như vấn đề hàng giả và tăng cường chiến lược bản địa hóa, K-Beauty liệu có thể vươn lên trở thành tiêu chuẩn mới của thị trường làm đẹp toàn cầu hay không, chúng ta hãy cùng chờ xem.
