Thị trường K-Beauty đang chứng kiến những động thái sôi nổi từ các kênh phân phối lớn. Từ chiến dịch marketing trước thềm Black Friday của Olive Young (올리브영) – chuỗi cửa hàng sức khỏe và sắc đẹp lớn nhất Hàn Quốc, cho đến việc MUSINSA Beauty (무신사 뷰티) mở rộng sang kênh bán lẻ truyền thống, hàng loạt cơ hội mua sắm hấp dẫn và sản phẩm mới liên tục được công bố, thổi bùng sức sống cho ngành công nghiệp này.
Tính đến ngày 30 tháng 10 năm 2026, thị trường K-Beauty đang chứng kiến sự quan tâm đặc biệt của người tiêu dùng dành cho các sản phẩm chăm sóc da chuyên sâu và trang điểm, đi kèm với những động thái chiến lược từ các kênh phân phối chính. Đặc biệt, chiến dịch marketing trước Black Friday của Olive Young và việc MUSINSA Beauty mở cửa hàng vật lý được phân tích là động lực thúc đẩy tăng trưởng thị trường, mở rộng điểm tiếp cận với người tiêu dùng. Các sản phẩm được gợi ý dựa trên thành phần, phù hợp với từng vấn đề da cá nhân đang rất phổ biến, trong đó mặt nạ giấy (MASC pack) và son tint nhận được sự chú ý cao.
Hiệu suất theo danh mục: Chăm sóc da & Trang điểm cùng tăng trưởng
Gần đây, thị trường K-Beauty ghi nhận những chuyển động tích cực ở cả hai danh mục chăm sóc da và trang điểm. Đặc biệt, các loại serum và mặt nạ giấy (MASC pack) dành cho việc chăm sóc da vào mùa giao mùa, cùng với son tint – điểm nhấn cho lớp trang điểm hàng ngày, đã lọt vào danh sách mua sắm hàng đầu của người tiêu dùng.
| Danh mục | Xu hướng tăng trưởng | Động lực chính | Sản phẩm nổi bật |
|---|---|---|---|
| Chăm sóc da (Serum) | ▲ Tăng trưởng cao | Nhu cầu dưỡng ẩm và thành phần chức năng tăng trong thời tiết chuyển mùa | Serum Puregram Low Molecular Hydra Hyaluronic Acid, Serum Anua PDRN Hyaluronic Acid Capsule 100 |
| Chăm sóc da (Mặt nạ) | ▲ Tăng nhanh | Nhu cầu chăm sóc chuyên sâu tiện lợi, lượng tìm kiếm mặt nạ Biodance +40% | Mặt nạ Biodance |
| Trang điểm (Son tint) | ▲ Tăng ổn định | Musinsa Beauty mở cửa hàng offline, kết cấu glow được ưa chuộng | Son tint Peachholic Water Glow Lip Tint |
| Chăm sóc cơ thể | ▲ Tăng sự quan tâm | Ưu tiên sản phẩm nhấn mạnh mùi hương, sản phẩm được Olive Young đề xuất nổi bật | (Không đề cập tên sản phẩm cụ thể) |
Spotlight Thành phần: Hyaluronic Acid và PDRN bứt phá
Trong thị trường K-Beauty gần đây, các thành phần tập trung vào khả năng cấp ẩm đang rất được ưa chuộng. Đặc biệt, Hyaluronic Acid (히알루론산) và PDRN (Polydeoxyribonucleotide) đã nổi lên như những thành phần đáng chú ý.
- Hyaluronic Acid phân tử thấp (Low Molecular Hyaluronic Acid): Thành phần này có trong serum Puregram Low Molecular Hydra Hyaluronic Acid, với khả năng thẩm thấu vào da cao hơn so với Hyaluronic Acid thông thường, giúp giải quyết tình trạng khô da từ bên trong. Cùng với Panthenol (판테놀) và Betaine (베타인), đây được xem là thành phần cốt lõi trong việc cấp ẩm, đặc biệt được khuyên dùng cho da dầu và da hỗn hợp thiên dầu (da dầu thiếu nước). (@ddoleeu TikTok)
- PDRN (Polydeoxyribonucleotide): Serum Anua PDRN Hyaluronic Acid Capsule 100 chứa PDRN cùng với các thành phần cấp ẩm thuộc nhóm Hyaluronic Acid. Điều này phản ánh xu hướng chăm sóc da chuyên sâu, không chỉ dừng lại ở việc cấp ẩm mà còn giúp tăng cường sức mạnh vốn có của làn da. (@ddoleeu TikTok)
Những thành phần này đang được lan truyền rộng rãi trong cộng đồng người tiêu dùng như là "sản phẩm chăm sóc da thiết yếu cho mùa giao mùa", từ đó mở rộng thị phần trên thị trường.
Tín hiệu thị trường: Phát hiện xu hướng làm đẹp đa dạng hóa
Xu hướng thị trường K-Beauty đang được phát hiện không chỉ ở một nhóm sản phẩm cụ thể mà còn trên nhiều kênh khác nhau. Điều này cho thấy người tiêu dùng đang tìm kiếm thông tin đa chiều khi lựa chọn sản phẩm.
- Lan truyền trên mạng xã hội: Trên TikTok (@ddoleeu, @00_haneul, @peacholic_korea), các video gợi ý sản phẩm xoay quanh những từ khóa cụ thể như 'Black Friday Olive Young', 'chăm sóc da mùa giao mùa', 'gợi ý sữa dưỡng thể thơm điên đảo' đang đạt lượt xem cao, kích thích tâm lý mua sắm của người dùng.
- Lượng tìm kiếm tăng vọt: Trên Google Trends, từ khóa 'Bio Dance MASC Pack' (바이오 던스 마스크 팩) trong mục tìm kiếm 'mặt nạ giấy' (MASC pack) đã ghi nhận mức tăng trưởng +40%, cho thấy sự quan tâm của người tiêu dùng đối với các loại mặt nạ giấy chuyên sâu đang tăng nhanh chóng. (Google Trends)
- Liên kết với các liệu trình thẩm mỹ: Trên ứng dụng GangnamUnni (강남언니) – một nền tảng thông tin về thẩm mỹ tại Hàn Quốc, các thông tin về liệu trình như 'nâng môi tại Onleaf Clinic' (온리프의원 입술리프팅) được chia sẻ, cho thấy sự quan tâm đến việc cải thiện vẻ đẹp thông qua các liệu trình da liễu, vượt ra ngoài phạm vi mỹ phẩm đơn thuần, đang trở thành một phần của xu hướng K-Beauty. (강남언니)
'바이오 던스 마스크 팩' 검색량 상승 +40%
Dự báo thị trường K-Beauty Quý 4 năm 2026
Trong quý 4 sắp tới, thị trường K-Beauty được dự đoán sẽ phát triển theo các hướng sau:
- Chăm sóc da chuyên sâu tiếp tục mạnh mẽ (Cao): Với mùa giao mùa và mùa đông sắp tới, các sản phẩm chăm sóc da với thành phần chuyên sâu như cấp ẩm, tái tạo, tăng cường hàng rào bảo vệ da sẽ ngày càng được ưa chuộng. Đặc biệt, những sản phẩm chứa các thành phần đã được chứng minh như Hyaluronic Acid, Panthenol, PDRN dự kiến sẽ dẫn đầu thị trường.
- Cạnh tranh kênh phân phối gay gắt hơn (Trung bình): Cuộc cạnh tranh giữa các kênh phân phối trực tuyến và ngoại tuyến sẽ trở nên khốc liệt hơn, với các sự kiện giảm giá lớn như Black Friday của Olive Young và việc MUSINSA Beauty mở rộng cửa hàng vật lý. Người tiêu dùng sẽ có nhiều cơ hội mua sắm hơn và tiếp cận sản phẩm với giá cả phải chăng.
- Mở rộng giải pháp cá nhân hóa (Trung bình): Các nội dung gợi ý sản phẩm phù hợp với từng loại da và vấn đề da cụ thể sẽ được lan truyền rộng rãi hơn thông qua các nền tảng mạng xã hội như TikTok. Ngoài ra, sự quan tâm đến các giải pháp làm đẹp kết hợp với liệu trình thẩm mỹ cũng được dự đoán sẽ tiếp tục.
Các thương hiệu làm đẹp cần có chiến lược phát triển sản phẩm mới dựa trên các thành phần chuyên sâu, đồng thời mở rộng điểm tiếp cận với người tiêu dùng thông qua hợp tác chặt chẽ với các kênh phân phối chính. Bên cạnh đó, việc kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng bằng các chương trình khuyến mãi phù hợp theo mùa cũng sẽ đóng vai trò quan trọng.
