Mùa thu 2026, thị trường làm đẹp và thời trang đang chứng kiến nhiều xu hướng đa dạng, từ các bộ sưu tập xa xỉ đến những món đồ "ngon-bổ-rẻ" và cả những tranh cãi về phong cách của người nổi tiếng. Đặc biệt, việc các nền tảng thời trang lấn sân sang thị trường làm đẹp được phân tích là động lực chính phá vỡ ranh giới giữa các ngành.
Ngành thời trang đang tích cực mở rộng sang lĩnh vực làm đẹp nhằm tìm kiếm động lực tăng trưởng mới. Các nền tảng thời trang lớn như MUSINSA (무신사) và ABLY (에이블리) đang dẫn đầu xu hướng này. Điều này là kết quả của việc người tiêu dùng ngày càng có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp và thời trang phù hợp với lối sống và giá trị cá nhân của họ, không chỉ đơn thuần là mua sắm sản phẩm. Tờ Maeil Business Newspaper đưa tin rằng, trong khi ngành thời trang đang đổ xô vào kinh doanh làm đẹp, các công ty làm đẹp lại không mấy quan tâm đến lĩnh vực thời trang.
Tái khám phá các sản phẩm làm đẹp "ngon-bổ-rẻ": Cọ trang điểm Daiso
Cùng với các thương hiệu cao cấp, những sản phẩm làm đẹp có mức giá phải chăng cũng đang nhận được sự quan tâm lớn. Đặc biệt, cọ trang điểm của Daiso (다이소), chuỗi cửa hàng tiện lợi nổi tiếng Hàn Quốc, gần đây đã được cộng đồng Facebook 'theqoo' tại Việt Nam đánh giá là "kiệt tác", với 3 sản phẩm hàng đầu gây sốt. Điều này cho thấy xu hướng "người tiêu dùng thông minh" đang chú trọng đến hiệu suất trên giá thành (gaseongbi - 가성비). Khi nhu cầu tìm kiếm chất lượng tương đương cọ trang điểm cao cấp với giá thành rẻ hơn tăng lên, các sản phẩm làm đẹp từ những thương hiệu dễ tiếp cận như Daiso đang được chú ý trở lại.
Thị trường làm đẹp mở rộng từ các nền tảng thời trang
Trên MUSINSA Beauty (무신사 뷰티), nền tảng chuyên về thời trang, sản phẩm 'Irecipe Hyaluronic Cooling Soothing Gel Aqua Phytoplex Cream in Gel 100ml' đang duy trì doanh số ổn định ở vị trí thứ 32 trong bảng xếp hạng. MUSINSA đang tích cực mở rộng danh mục làm đẹp bằng các chiến dịch marketing mạnh mẽ, bao gồm ưu đãi chỉ 100 won cho lần mua sản phẩm làm đẹp đầu tiên. Đây được xem là chiến lược của các nền tảng thời trang nhằm mở rộng sang toàn bộ lĩnh vực làm đẹp, từ chăm sóc da đến trang điểm, vượt ra ngoài quần áo, mang đến sự tiện lợi cho người tiêu dùng khi có thể mua mọi thứ tại một nơi.
무신사 뷰티 랭킹 32
Hai mặt của phong cách người nổi tiếng: Jang Won-young và EJ Johnson
Phong cách của người nổi tiếng là yếu tố mạnh mẽ định hình xu hướng, nhưng cũng không thể thoát khỏi ánh mắt khắt khe của công chúng. "Búp bê Barbie" Jang Won-young (장원영) của nhóm IVE (아이브) gần đây đã vướng vào tranh cãi về tỷ lệ cơ thể trong ảnh khác với thực tế, đi kèm với cụm từ "lời nguyền Getty". Báo cáo của Naver đã truyền tải sự quan tâm lớn của công chúng đối với "tỷ lệ 8 đầu" của Jang Won-young và ảnh hưởng của truyền thông. Trong khi đó, EJ Johnson, con trai của huyền thoại NBA Magic Johnson, đã thu hút sự chú ý với bộ trang phục đen toàn tập táo bạo tại buổi trình diễn Dior trong Tuần lễ thời trang Paris vào ngày 29 tháng 9. Phong cách độc đáo của anh cho thấy xu hướng tôn trọng sự đa dạng và cá tính trong giới thời trang. Sau đó, vào ngày 5 tháng 10, EJ Johnson một lần nữa trở thành tâm điểm khi được nhắc đến trong "drama" với Rihanna. Như vậy, thời trang của người nổi tiếng không chỉ là trang phục đơn thuần mà còn hoạt động như một "nội dung" tự thân.
https://m.entertain.naver.com/article/144/0001143474, https://www.tiktok.com/@miraquetevi/video/7691011276788534559, https://www.tiktok.com/@vanessastyle0/video/7693209828671360269Tương lai của thị trường K-Beauty và K-Fashion: "Skintellectual" và trải nghiệm tích hợp
Những xu hướng này cho thấy thị trường làm đẹp và thời trang đang có tính hai mặt: vừa phân mảnh hơn nhưng lại vừa kết nối với nhau. Theo báo cáo của Naver In, một trong những xu hướng làm đẹp tháng 10 năm 2026 là "Skintellectual" (những người tiêu dùng có kiến thức sâu rộng về chăm sóc da). Cùng với đó, người tiêu dùng cũng có xu hướng say mê những phong cách độc đáo thể hiện cá tính riêng của mình.
Trong nửa cuối năm 2026, thị trường K-Beauty và K-Fashion đang phát triển theo hướng phản ánh giá trị và lối sống của người tiêu dùng, bao gồm nhiều yếu tố đa dạng từ hàng hiệu xa xỉ đến sản phẩm "ngon-bổ-rẻ" và phong cách của người nổi tiếng. Những thay đổi năng động này của thị trường được đánh giá là các xu hướng chính cần được tiếp tục theo dõi.
![[K-Beauty 深度解析] 從 PDRN 成分科學、整形心得，到明星秘訣：不斷進化的外貌管理趨勢](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fkagit-media.atreez.cc%2Feditorial%2Fscout%2Fcmv504pwpsvlamo1enfenc122%2F4b4a5c6e037b.jpg&w=1920&q=75)
