Thị trường K-Beauty đang mê hoặc người tiêu dùng toàn cầu bằng những sản phẩm và xu hướng đổi mới. Theo NielsenIQ, tính đến tháng 7 năm 2026, doanh số bán hàng giá trị của K-Beauty toàn cầu đã tăng 53% so với năm trước, ghi nhận mức tăng trưởng bùng nổ. Đặc biệt, chúng ta có thể thấy được hiện tại và tương lai của K-Beauty qua TikTok và bảng xếp hạng làm đẹp của Musinsa (Musinsa Beauty Ranking), một trong những nền tảng trực tuyến lớn tại Hàn Quốc.
![AI 생성 이미지 · [K-뷰티 인사이트] 틱톡 마스카라부터 무신사 랭킹까지, 53%](https://kagit-media.atreez.cc/editorial/images/cmuuil3e4dlw1ln1eafa7u8j6/main.jpg)
Mascara Etude Curl Fix 'đốn tim' TikTok
Gần đây trên TikTok, sản phẩm Mascara Curl Fix của Etude (Etude House) đang làm say đắm trái tim của người hâm mộ toàn cầu. Vào ngày 25 tháng 9 năm 2026, trên TikTok Nhật Bản (https://www.tiktok.com/@leexdo4/video/7689424173218811156), sản phẩm này đã nhận được lời khen trực tiếp là "cây mascara nhỏ xinh dễ thương và có chức năng quá tuyệt vời" cùng với sự công nhận về khả năng vượt trội trong việc tạo kiểu #束感まつ毛 (lông mi chùm). Ngoài ra, vào ngày 6 tháng 9 năm 2026, sản phẩm cũng được giới thiệu là món đồ K-Beauty không thể thiếu với hashtag "cutest mascara", nhận được phản ứng nồng nhiệt từ người tiêu dùng quốc tế.
Tại Hàn Quốc, vào ngày 21 tháng 9 năm 2026, trên TikTok ([https://www.tiktok.com/@oylog.zip/video/7687955106272136466](https://www.tiktok.com/@oylog.zip/video/7687955106272136466)), Bộ sản phẩm Mascara Etude Curl Fix kèm kẹp mi đã được nhắc đến như một món đồ không thể thiếu trong xu hướng 'Ollyeongkkang' (mua sắm tại Olive Young, chuỗi cửa hàng mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc), qua đó củng cố vị thế là sản phẩm được người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm và giới thiệu.
Những 'ngôi sao' trên bảng xếp hạng làm đẹp của Musinsa
Tính đến ngày 5 tháng 10 năm 2026, bảng xếp hạng làm đẹp của Musinsa (Musinsa Beauty Ranking) đang phản ánh nhiều xu hướng K-Beauty đa dạng. Đặc biệt, các sản phẩm đáng chú ý trải dài từ làm đẹp từ bên trong (inner beauty) đến chăm sóc cơ thể và nước hoa đều nằm trong top đầu.
| Hạng | Thương hiệu | Tên sản phẩm | Giá (KRW) | Lượt xem (1 tháng gần nhất) |
|---|---|---|---|---|
| Hạng 29 | LUSH | 29 High Street 100ml - Nước hoa | 150.000 won | Hơn 400 lượt |
| Hạng 69 | LABONLAB | Paradise Grain AlphaCD Burning Fit 60 viên (dùng 2 tháng) | 12.680 won (Giá gốc 16.900 won) | Hơn 100 lượt |
| Hạng 75 | THE BODY SHOP | Bộ đôi dầu cây trà 20ML | 42.500 won | - |
| Hạng 76 | KISS | 퍼퓸드 바디로션 400ml (5종 택1) | - | - |
| Hạng 84 | CLEAN | Xịt tóc & cơ thể Pistachio Passion 236ML | - | - |
| Hạng 95 | MERGO | Nước hoa Blue Cotton [Blue] | - | - |
Chiến lược của K-Beauty chinh phục thị trường toàn cầu
Sự phổ biến của K-Beauty không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm vượt trội mà còn từ chiến lược đáp ứng đa dạng nhu cầu của người tiêu dùng. Giống như mascara Etude dẫn đầu xu hướng 'lông mi chùm' trên TikTok, đáp ứng đồng thời cả chức năng và tính thẩm mỹ, mỗi thương hiệu đều tiếp cận người tiêu dùng với định vị rõ ràng. Đặc biệt, Dr.G (닥터지), thương hiệu thuộc sở hữu của L'Oréal, đã chính thức ra mắt trên TikTok Shop tại Mỹ vào tháng 7 năm 2026 sau khi được mua lại vào năm 2024, đẩy nhanh quá trình mở rộng quốc tế. Bảy sản phẩm bán chạy nhất thuộc bộ sưu tập R.E.D và Black Snail của Dr.G đang được bán với giá từ $25.99 đến $44.99, đồng thời cung cấp 5 gói sản phẩm độc quyền trên TikTok Shop với mức giảm giá lên đến 63%. Bác sĩ da liễu Ahn Gun-young (안건영), người sáng lập Dr.G, chia sẻ rằng ông "muốn đưa kiến thức và liệu pháp chăm sóc da từ bệnh viện vào cuộc sống hàng ngày bên ngoài", nhấn mạnh công thức dành cho da nhạy cảm với chuyên môn khoa học về da liễu và các thành phần đã được kiểm nghiệm lâm sàng. Dr.G đã khẳng định vị thế là thương hiệu chăm sóc da số 1 tại Hàn Quốc trong cuộc khảo sát của Worldpanel by Numerator từ ngày 23 tháng 3 năm 2020 đến ngày 23 tháng 3 năm 2025. Điều này cho thấy K-Beauty không chỉ là một xu hướng mà còn đang chinh phục thị trường toàn cầu bằng cách mang đến 'trải nghiệm' và 'giá trị'.
Tương lai của K-Beauty: Tăng trưởng toàn cầu và đổi mới
Thị trường K-Beauty sẽ tiếp tục tăng trưởng bền vững bằng cách giới thiệu các sản phẩm đa dạng và đổi mới, phù hợp với sở thích và nhu cầu cá nhân. Theo NielsenIQ, tính đến tháng 7 năm 2026, doanh số bán hàng giá trị của K-Beauty toàn cầu đã tăng 53% so với năm trước, chứng minh tiềm năng to lớn của ngành. Tiếp thị lan truyền (viral marketing) thông qua các nền tảng toàn cầu như TikTok, cùng với bảng xếp hạng của các cửa hàng trực tuyến lớn tại Hàn Quốc như Musinsa, sẽ là những chỉ số quan trọng để nắm bắt xu hướng toàn cầu này. K-Beauty không chỉ là sản phẩm đơn thuần mà còn mang đến phong cách sống và trải nghiệm văn hóa, đang dần len lỏi sâu vào cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng trên toàn thế giới.
