Các thương hiệu K-Beauty đang tăng tốc chinh phục thị trường chính thống tại Mỹ, không chỉ dừng lại ở các nhà bán lẻ mỹ phẩm chuyên nghiệp như Sephora hay Ulta, mà còn mở rộng sang các kênh phân phối lớn như Target. Điều này cho thấy K-Beauty đã vượt qua một xu hướng đơn thuần để trở thành động lực đổi mới cốt lõi trong ngành làm đẹp Mỹ. (Theo Modern Retail)
Trong quá khứ, K-Beauty đã tạo nên làn sóng đầu tiên tại thị trường Mỹ với các sản phẩm và công thức đột phá, hợp thời trang như mặt nạ giấy (sheet mask), tinh chất (essence) và quy trình chăm sóc da 10 bước. Tuy nhiên, gần đây, K-Beauty đã chuyển đổi chiến lược, tập trung vào việc nhấn mạnh giá trị cốt lõi và hiệu quả của sản phẩm, thay vì chỉ chạy theo xu hướng, nhằm thâm nhập sâu hơn vào thị trường chính thống. Bà Vera Oh (베라 오), đồng sáng lập kiêm CEO của Voesh (보쉬), nhận định: “Giờ đây, nó gần với tư duy về thành phần tốt, hiệu quả thực tế và một quy trình chăm sóc hàng ngày tốt hơn, thay vì chỉ là một sản phẩm cụ thể.” (Theo Modern Retail)
K-Beauty mở rộng tại kênh phân phối lớn Target
Đầu năm nay, nhà bán lẻ lớn Target của Mỹ đã mở rộng danh mục sản phẩm K-Beauty lên hơn 4 lần, giới thiệu hơn 150 sản phẩm mới và hơn 10 thương hiệu mới trên các danh mục chăm sóc da, trang điểm và chăm sóc tóc. Đầu tháng này, Target đã ra mắt 'Target Beauty Studio' (타겟 뷰티 스튜디오), thay thế các cửa hàng Ulta Beauty (얼타 뷰티) hiện có và giới thiệu hơn 1.600 sản phẩm từ 90 thương hiệu. Trong số đó có 6 thương hiệu K-Beauty bao gồm Amuse (아뮤즈), Kaja (카자), Rom&nd (롬앤), Dr. Melaxin (닥터멜락신), Purito Seoul (푸리토 서울) và Sungboon Editor (성분 에디터), với 5 trong số đó lần đầu tiên có mặt tại Target. (Theo Modern Retail)
Target đang tích cực thu hút K-Beauty để cung cấp 'sản phẩm chất lượng cao với giá cả phải chăng' mà khách hàng mong muốn. Ông Jinwoo Kim (김진우), Trưởng khu vực Mỹ của Dr. Melaxin (닥터멜락신), cho biết: “Việc nhiều thương hiệu K-Beauty thâm nhập các kênh bán lẻ lớn chứng tỏ mỹ phẩm Hàn Quốc đang tích cực dẫn dắt thị trường làm đẹp toàn cầu.” Ngoài ra, bà Daniella Jung (다니엘라 정), người sáng lập kiêm CEO của Muskat Beauty (무스캣 뷰티), dự đoán rằng đây sẽ là cơ hội để các thương hiệu K-Beauty xem xét thị trường bán lẻ Mỹ rộng lớn hơn, ngoài Sephora và Ulta, bao gồm CVS, Walmart và các chuỗi cửa hàng tạp hóa quốc gia. (Theo Modern Retail)
https://www.modernretail.co/operations/target-gets-k-beauty-brands-to-think-beyond-sephora-ulta-with-new-beauty-studio/K-Beauty chinh phục bằng khoa học da và bao bì đổi mới
Tại thị trường Mỹ, các thương hiệu K-Beauty đang cho thấy một bước tiến hóa, vượt qua cuộc “chạy đua tốc độ” đơn thuần để lấy “khoa học da” làm nền tảng hiệu quả và thiết kế “bao bì đổi mới” độc đáo làm năng lực cạnh tranh cốt lõi. (Theo Daum (다음)) Tại triển lãm chuyên ngành mỹ phẩm 'MakeUp in New York' (메이크업 인 뉴욕), một công ty Hàn Quốc đã nhận giải thưởng cao nhất nhờ phát triển bao bì sáng tạo với chức năng ống nhỏ giọt, giúp sử dụng đến giọt cuối cùng. Bà Winnie Cohen (위니 코언), chủ một cửa hàng chăm sóc da tại Mỹ, đánh giá: “K-Beauty hấp dẫn vì cho phép bạn mua các sản phẩm tuyệt vời chứa thành phần hoạt tính, hiệu quả cao với giá cả phải chăng.” (Theo YTN)
Đặc biệt, văn hóa chống nắng, dưỡng ẩm và làm sạch của người Hàn Quốc đang trở thành xu hướng tại thị trường Mỹ, giúp 'K-Beauty ít gây kích ứng' nhận được phản hồi tích cực. Bà Choi Sun-young (최선영), đại diện của CTK, chia sẻ: “Người tiêu dùng Mỹ giờ đây không còn quan trọng việc che phủ hoàn toàn hay không gây gánh nặng cho da, mà bắt đầu ưa chuộng kiểu trang điểm mang lại cảm giác như ‘làn da đẹp tự nhiên’ ngay từ khi sinh ra.” Ngoài ra, K-Beauty còn tìm cách tạo sự khác biệt thông qua đổi mới công nghệ, chẳng hạn như thâm nhập thị trường thành phẩm dựa trên công nghệ nguyên liệu Ceramide (세라마이드) giúp tăng cường hàng rào bảo vệ da, hoặc áp dụng công nghệ sản xuất văn phòng phẩm vào mỹ phẩm. (Theo YTN)
https://v.daum.net/v/0IYHMgRfW6?f=pCác thương hiệu K-Beauty nổi bật
Trong bối cảnh thay đổi này, 'Beauty of Joseon' (뷰티 오브 조선) đang trở nên rất phổ biến nhờ hiệu ứng truyền miệng trên TikTok, và Marie Claire (마리끌레르) đã đánh giá đây là “thương hiệu viral trên TikTok đáng để quảng cáo rầm rộ.” (Theo Marie Claire) 'Medicube' (메디큐브) cũng đang củng cố vị thế tại thị trường Mỹ với các sản phẩm mới như 'Glow Vanilla Mist' (글로우 바닐라 미스트) và 'Fresh That Lasts Deodorant' (프레시 댓 라스트 데오도란트). (Theo Kiokii & Co.)
Ông Dino Ha (하디노), người sáng lập kiêm CEO của thương hiệu Kaja (카자) thuộc Memebox (메모박스), nhận định: “Chúng tôi nhận thấy cơ hội giới thiệu sự sáng tạo, đổi mới và hiệu quả của mỹ phẩm Hàn Quốc đến nhiều người tiêu dùng hơn thông qua các nhà bán lẻ mà họ đã biết và tin tưởng.” Ông cũng nhấn mạnh rằng K-Beauty không còn là một thị trường ngách mà đã trở thành một phần thiết yếu của cuộc đối thoại làm đẹp chính thống. (Theo Modern Retail)
https://www.marieclaire.com/beauty/skincare/best-beauty-of-joseon-products/, https://kiokii.com/en-us?srsltid=AU7gw4W67mwfDeETDqvKNH-rUndzBkzmyRIK5ABVhp2hC5PSfWdnNk4LK-Beauty giờ đây đã vượt xa một xu hướng đơn thuần, xây dựng một vị thế vững chắc hơn tại thị trường Mỹ dựa trên hai trụ cột chính: 'khoa học da' và 'bao bì đổi mới'. Bà Vera Oh (베라 오) của Voesh (보쉬) tiết lộ rằng các nhà bán lẻ đang nhìn nhận K-Beauty không còn là một xu hướng, mà là nguồn gốc của sự đổi mới trên toàn bộ các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và tóc. Chiến lược này, thông qua hợp tác với các kênh phân phối lớn để tăng khả năng tiếp cận và cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm cốt lõi cùng sự đổi mới, có tiềm năng thay đổi cục diện thị trường làm đẹp Mỹ. (Theo Modern Retail)
