K-Beauty đang vượt ra ngoài ranh giới chăm sóc da, khẳng định vị thế độc tôn trên thị trường toàn cầu. Theo INTHEBLACK (CPA Australia), riêng tại thị trường Úc, K-Beauty dự kiến đạt quy mô 2,08 tỷ AUD (khoảng 18 nghìn tỷ won) vào năm 2025. Trong khi đó, Business Times dự báo thị trường toàn cầu sẽ đạt 11,4 tỷ USD (khoảng 15 nghìn tỷ won). Sự tăng trưởng này không chỉ nhờ vào việc phát triển sản phẩm đổi mới, mà còn nhờ chiến lược marketing đã định nghĩa lại chăm sóc da (skincare) bằng ngôn ngữ của "tự chăm sóc bản thân (self-care)" và "sức khỏe". Ngay cả khi các thương hiệu làm đẹp Trung Quốc đang có những bước tiến mạnh mẽ, K-Beauty vẫn dẫn đầu xu hướng làm đẹp toàn cầu bằng cách tiếp cận khác biệt.
| Hạng | Thay đổi | Sản phẩm/Thương hiệu | Chỉ số/Xu hướng chính |
|---|---|---|---|
| 1 | ▲ | Mặt nạ bùn Medicube | 틱톡 독일 시장 바이럴 (2026-10-30) [Source 1] |
| 2 | ▲ | Serum làm săn chắc Medicube | 틱톡 미국 시장 바이럴 (2026-10-31) [Source 2] |
| 3 | ▲ | MONCLOS | 호주 소매 시장 진출 확대 (2026-11-02) [Source 3] |
| 4 | — | Chăm sóc da K-Beauty | Nhập khẩu Úc tăng hơn 40% (so với năm trước) [Source 3] |
| 5 | ▲ | Olive Young | Giới thiệu concept 'shop-in-shop' trong Sephora Mỹ [Source 9] |
| 6 | — | Bakuchiol | Thành phần chăm sóc da phổ biến nhất tại Hàn Quốc [Source 9] |
| 7 | NEW | Azelaic Acid | Được chú ý là thành phần K-Beauty thế hệ tiếp theo [Source 10] |
Động lực tăng trưởng thị trường toàn cầu: Đổi mới và khả năng tiếp cận
Sự phát triển vượt bậc của K-Beauty không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm mà còn từ cách tiếp cận chiến lược. Theo INTHEBLACK (CPA Australia), K-Beauty là động lực tăng trưởng chính, dự kiến đạt 2,08 tỷ AUD vào năm 2025. Chìa khóa thành công nằm ở khả năng nhanh chóng đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng và giới thiệu các sản phẩm đổi mới với mức giá hợp lý. Ngoài ra, Business Times cũng đưa tin K-Beauty đã tăng trưởng 50% trong 5 năm, đạt quy mô 11,4 tỷ USD vào năm 2025, và nổi tiếng với quy trình 10 bước để có "làn da thủy tinh (glass skin)". Đặc biệt, ngay cả khi các thương hiệu làm đẹp Trung Quốc đang tăng cường cạnh tranh trên thị trường toàn cầu, K-Beauty vẫn giữ vững vị thế độc đáo của mình.
Sức mạnh của mạng xã hội và giáo dục về thành phần
Mạng xã hội đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong thành công của K-Beauty. Theo Yahoo Shopping, K-Beauty đã định nghĩa lại chăm sóc da không chỉ là làm đẹp mà còn là "tự chăm sóc bản thân" và "sức khỏe", thay đổi hoàn toàn nhận thức của người tiêu dùng Mỹ. Bà Claire Kane, Phó Chủ tịch điều hành (EVP) kiêm Giám đốc Kế hoạch Chiến lược của VM, nhận định rằng "marketing đã tái cấu trúc từ vựng về hiệu quả của chăm sóc da", và chỉ ra hiện tượng kem nền được quảng cáo là "serum", son môi là "dầu dưỡng môi". Thông qua các nền tảng như TikTok Shop và Amazon, người tiêu dùng có thể xem các bài đánh giá "chuyên sâu" từ các nhà sáng tạo nội dung và mua sản phẩm ngay lập tức, điều này thúc đẩy việc khám phá sản phẩm K-Beauty một cách tự nhiên và văn hóa "nghiên cứu sâu" về khoa học thành phần.
Đặc biệt, các thương hiệu K-Beauty thường nhấn mạnh tính minh bạch về thành phần và có xu hướng sử dụng các hoạt chất dịu nhẹ hơn so với sản phẩm phương Tây. Ông David Van Veen, Giám đốc của công ty branding làm đẹp MSLK, giải thích rằng Bakuchiol, một thành phần chăm sóc da rất phổ biến ở Hàn Quốc, lại tương đối ít được biết đến ở Mỹ, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giáo dục người tiêu dùng. Quan hệ đối tác "shop-in-shop" giữa Sephora và Olive Young (chuỗi cửa hàng mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc) cũng là một phần của cách tiếp cận giáo dục này.
Xu hướng thành phần K-Beauty thế hệ mới: Azelaic Acid
Sự đổi mới của K-Beauty cũng tập trung vào việc khám phá các thành phần mới. Theo Threads, Azelaic Acid đang được chú ý liệu có thể trở thành PDRN thế hệ tiếp theo hay không. Khả năng cạnh tranh của các thương hiệu K-Beauty không chỉ nằm ở tốc độ khám phá thành phần mới, mà còn ở việc định vị lại các thành phần hiện có bằng cách kết nối chúng với những vấn đề cụ thể của người tiêu dùng. Điều này, cùng với mong muốn không ngừng thử nghiệm những điều mới mẻ của những người tiêu dùng "nghiện thành phần", sẽ thúc đẩy sự tăng trưởng bền vững của K-Beauty.
Tóm lại, K-Beauty đang định hình lại thị trường toàn cầu bằng cách không chỉ bán sản phẩm mà còn mang đến những giá trị mới như "tự chăm sóc bản thân" và "sức khỏe". Việc "khám phá tự nhiên" và "nghiên cứu sâu về khoa học thành phần" thông qua các nền tảng kỹ thuật số như TikTok đang tạo ra mối liên kết mạnh mẽ với người tiêu dùng. Như bà Claire Kane đã nói, "nếu các thương hiệu thực sự tập trung vào sức khỏe làn da cùng với cộng đồng, vượt ra ngoài mục tiêu bán hàng tức thời, thì sức mạnh tổng hợp sẽ tự nhiên xuất hiện". Chiến lược khám phá và định vị các thành phần đổi mới như Bakuchiol và Azelaic Acid được dự đoán sẽ là động lực chính cho sự tăng trưởng bền vững của K-Beauty.
