Thị trường K-Beauty đang đón nhận một thời kỳ hoàng kim mới khi vượt ra ngoài lĩnh vực chăm sóc da truyền thống, mở rộng sang toàn bộ phong cách sống. Trên các nền tảng lớn như bảng xếp hạng làm đẹp của Musinsa (Musinsa Beauty Ranking) và TikTok, nhiều dòng sản phẩm đa dạng từ làm sạch da, chăm sóc cá nhân cho nam giới (men's grooming), nước hoa cao cấp, thiết bị làm đẹp, cho đến các sản phẩm vệ sinh cá nhân đang dẫn dắt xu hướng mới của K-Beauty.
Theo bảng xếp hạng làm đẹp của Musinsa (tính đến ngày 8 tháng 11 năm 2026) và các bài đăng trên TikTok (ngày 5 tháng 11 năm 2026), nhiều sản phẩm K-Beauty đa dạng như sản phẩm làm sạch, chăm sóc cá nhân cho nam giới, nước hoa cao cấp, thiết bị làm đẹp đang thu hút sự chú ý. Đặc biệt, trên TikTok, dầu tẩy trang sâu và mặt nạ bọt của DEWYTREE (thành phần tự nhiên) đã được nhắc đến là 'sản phẩm nhất định phải mua tại Olive Young' (Olive Young, chuỗi cửa hàng mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc) và nhận được sự quan tâm lớn. Điều này cho thấy người tiêu dùng không chỉ đơn thuần mua sản phẩm mà còn quan tâm đến toàn bộ 'phong cách sống làm đẹp' để chăm sóc bản thân.
Trong bảng xếp hạng làm đẹp của Musinsa (tính đến ngày 8 tháng 11 năm 2026), '[Bộ đôi] Dầu tẩy trang và sữa rửa mặt dịu nhẹ & hoàn hảo 200ml x 2' của Primera (PRIMERA) đã đứng ở vị trí thứ 25. Sản phẩm này nhận được đánh giá 4.6/5 sao dựa trên 10 lượt đánh giá và có thể mua với giá 39.040 won (giảm 25% so với giá gốc 52.000 won) khi áp dụng mã giảm giá.
Primera: Ông hoàng làm sạch da hiệu quả cao, ít kích ứng
Ra mắt vào năm 1990, Primera (PRIMERA) theo đuổi triết lý 'pha trộn mạnh mẽ giữa hiệu quả cao và ít kích ứng', mang đến giải pháp cho các vấn đề da phức tạp. Đặc biệt, việc sản phẩm phù hợp với cả làn da nhạy cảm là yếu tố mua hàng chính đối với người tiêu dùng. Bộ đôi sản phẩm với mức giá hợp lý 39.040 won (giá gốc 52.000 won) sau khi giảm 25% đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng K-Beauty coi trọng giá trị sản phẩm, và sự tiện lợi của dạng 'dầu chuyển thành bọt' cũng nhận được đánh giá tích cực.
Chăm sóc cá nhân nam giới: OBGE dẫn đầu thị trường tạo kiểu
프리메라 할인율 25%
프리메라 쿠폰가 ₩39,040
오브제 누적 판매 50개 이상
Trong bảng xếp hạng làm đẹp của Musinsa (tính đến ngày 8 tháng 11 năm 2026), thị trường làm đẹp dành cho nam giới cho thấy sự tăng trưởng rõ rệt. 'Sáp vuốt tóc cứng lì + Xịt giữ nếp tạo kiểu / Bộ đôi tạo kiểu tóc nam' của OBGE (OBGE) đã vươn lên vị trí thứ 38, ghi nhận doanh số tích lũy hơn 50 sản phẩm. Sản phẩm này nhận được đánh giá cao 4.9/5 sao từ 13 lượt bình luận và đang được bán với giá 28.900 won (giảm 25% so với giá gốc 38.400 won). Ra mắt vào năm 2019, OBGE là thương hiệu làm đẹp chuyên biệt dành cho nam giới, nghiên cứu cả những vấn đề nhỏ nhất về da của phái mạnh để phát triển các sản phẩm tối ưu.
Sự tiến hóa của làm đẹp nam giới: Vượt xa việc tạo kiểu
Làm đẹp dành cho nam giới giờ đây đã mở rộng lĩnh vực từ chăm sóc da cơ bản sang các sản phẩm tạo kiểu tóc, trở nên chuyên biệt hơn. Sự phổ biến của bộ đôi OBGE phản ánh xu hướng người tiêu dùng nam giới không chỉ đơn thuần chăm sóc vẻ ngoài mà còn chủ động tạo dựng phong cách cá nhân. Điều này cho thấy K-Beauty đang thành công trong việc đáp ứng các nhu cầu chuyên biệt của người tiêu dùng nam giới trong xu hướng không giới tính (genderless). Ngoài ra, bộ sản phẩm 'Tonic dưỡng tóc 200ml / Tặng kèm Xịt giữ nếp cực mạnh 100ml' của Reuzel (REUZEL) cũng đứng ở vị trí thứ 45 và được bán với giá 27.200 won (giảm 15%), cho thấy sự phổ biến của các sản phẩm tạo kiểu tóc nam vẫn tiếp tục.
Nước hoa cao cấp: Tìm kiếm mùi hương đặc trưng của riêng bạn
Theo xu hướng coi trọng sở thích và cá tính riêng, danh mục nước hoa cũng cho thấy sự tăng trưởng đáng kể. Trong bảng xếp hạng làm đẹp của Musinsa (tính đến ngày 8 tháng 11 năm 2026), 'Nước hoa On The Moss Eau de Parfum 50ml' của Phase (PHASE) đứng thứ 39 (129.000 won), 'Accordi Tonka Venezuela EDP 30ml' của The Merchant Of Venice (The Merchant Of Venice) đứng thứ 79, và 'Vulcan Bay Extrait de Parfum 100ml' của French Avenue (French Avenue) đứng thứ 96. Điều này cho thấy rõ ràng sự gia tăng quan tâm của người tiêu dùng K-Beauty đối với các loại nước hoa niche (độc đáo, hiếm có).
Nước hoa: Hoàn thiện bản sắc cá nhân
Nước hoa giờ đây không chỉ là sản phẩm khử mùi cơ thể đơn thuần mà đã trở thành một món đồ làm đẹp cốt lõi, giúp hoàn thiện hình ảnh và thể hiện bản thân của người sử dụng. Đặc biệt, việc các thương hiệu mới như Phase (PHASE) (ra mắt năm 2024) nhanh chóng lọt vào bảng xếp hạng cho thấy thị trường K-Beauty đang tích cực giới thiệu nhiều thương hiệu nước hoa niche và dẫn đầu xu hướng tiêu dùng cá nhân hóa. Đây là một ví dụ điển hình phản ánh xu hướng tiêu dùng làm đẹp ngày càng cá nhân hóa sâu sắc, tập trung vào 'cái tôi'.
Thiết bị chăm sóc da tại nhà: Chăm sóc da chuyên nghiệp ngay tại gia
Với sự tăng cường của xu hướng chăm sóc da tại nhà (homecare), độ phổ biến của các thiết bị làm đẹp cũng tăng vọt. Trong bảng xếp hạng làm đẹp của Musinsa (tính đến ngày 8 tháng 11 năm 2026), 'Máy hút mụn và tế bào chết không dây Sky Care [kèm 4 đầu hút] BR1' đã lọt vào vị trí thứ 93. Sản phẩm này được thiết kế để giải quyết nhiều vấn đề da khác nhau, bao gồm 4 loại đầu hút và thị trường thiết bị làm đẹp đang tăng trưởng ổn định khi ngày càng có nhiều người tiêu dùng muốn chăm sóc da chuyên nghiệp tại nhà.
Thiết bị làm đẹp: Trở thành yếu tố cốt lõi của 'chu trình chăm sóc da'
Do gánh nặng chi phí hoặc hạn chế về thời gian cho các liệu trình tại phòng khám da liễu, nhiều người tiêu dùng đang tìm kiếm các thiết bị làm đẹp giúp họ dễ dàng chăm sóc da hiệu quả cao tại nhà. Đặc biệt, máy hút mụn và tế bào chết có nhu cầu bùng nổ, song hành với sự quan tâm lớn đến việc chăm sóc lỗ chân lông. Điều này cũng phù hợp với xu hướng 'chống lão hóa chậm' (Slow Aging) đang được chú ý trong K-Beauty gần đây. Các chuyên gia nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chăm sóc da đều đặn ngay cả trước khi các dấu hiệu lão hóa xuất hiện, và các thiết bị làm đẹp đang trở thành yếu tố cốt lõi trong chu trình này.
Chống lão hóa chậm: Serum COSRX được chú ý trở lại
Gần đây, xu hướng 'chống lão hóa chậm' lại được chú ý khi một video của influencer Thái Lan 'Poo Praya' sử dụng serum COSRX (Cosrx) trong chu trình chăm sóc da của mình được công bố. Theo một chuyên gia làm đẹp trên Facebook (bài đăng ngày 8 tháng 11 năm 2026), sản phẩm nổi tiếng của Cosrx là 'Snail Essence' giúp cung cấp độ ẩm dồi dào cho da, nuôi dưỡng làn da ẩm mượt và đàn hồi, còn 'Blue Peptide Serum' được cho là giúp làm mịn da và cải thiện nếp nhăn hiệu quả. Đặc biệt, màu xanh của Blue Peptide Serum có nguồn gốc từ thành phần Blue Copper Peptide.
