Thị trường K-Beauty đang chứng kiến những chuyển động mạnh mẽ với sự lan rộng của xu hướng "Pharmacy Beauty" (làm đẹp từ dược phẩm). Từ việc Missha (미샤) thâm nhập thị trường châu Âu cho đến sự ra mắt của thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên mới 'FROM9' (프롬나인), một làn gió thay đổi đang thổi qua ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc.
Xu Hướng "Pharmacy Beauty" Lên Ngôi
Gần đây, các thương hiệu mỹ phẩm đang tích cực tham gia vào xu hướng "Pharmacy Beauty" (làm đẹp từ dược phẩm), sử dụng các hiệu thuốc như một kênh phân phối. Ngày càng nhiều người tiêu dùng tin tưởng và mua sản phẩm dựa trên lời khuyên chuyên môn của dược sĩ về thành phần và công dụng. Điều này cho thấy K-Beauty đang chuyển mình, không chỉ dừng lại ở các xu hướng mà còn chú trọng vào hiệu quả khoa học. (m.yakup.com)
Trong bối cảnh đó, thương hiệu Missha (미샤) của Able C&C (에이블씨엔씨) đã tham gia 'Milan Beauty Week 2026' (Tuần lễ Làm đẹp Milan 2026) tại Ý vào ngày 22 tháng 9 năm 2026, giới thiệu các sản phẩm chủ lực như BB cream và dòng sản phẩm chăm sóc da PDRN, chính thức tiến vào thị trường châu Âu. Đây được xem là một bước đi quan trọng góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh toàn cầu của K-Beauty. (news1.kr)
Cùng thời điểm, vào ngày 22 tháng 9 năm 2026, Viện Nghiên cứu Vật liệu Tự nhiên (자연물질연구소) cũng đã chính thức ra mắt thương hiệu mỹ phẩm mới 'FROM9' (프롬나인), tập trung vào các nguyên liệu bản địa dựa trên kinh nghiệm nghiên cứu chăm sóc da, bắt kịp xu hướng làm đẹp từ thiên nhiên. (donga.com)
Sự Trỗi Dậy Của Trải Nghiệm Làm Đẹp Cá Nhân Hóa
Trong bối cảnh thị trường thay đổi này, CJ Olive Young (CJ올리브영), chuỗi cửa hàng làm đẹp lớn nhất Hàn Quốc, đang nỗ lực mang đến trải nghiệm làm đẹp cá nhân hóa bằng cách ra mắt dịch vụ chẩn đoán da qua di động. Dịch vụ giúp người tiêu dùng tìm được sản phẩm phù hợp chính xác với tình trạng da của mình đang nổi lên như một yếu tố cạnh tranh quan trọng của K-Beauty. Ngoài ra, việc Torriden (토리든) mở rộng dòng sản phẩm 'DIVE IN Intensive' (다이브인 인텐시브) là kết quả của tình yêu bền bỉ từ khách hàng, cho thấy việc tăng cường chức năng của các sản phẩm hiện có cũng là một xu hướng quan trọng.
Thành Phần Cốt Lõi: PDRN và Nguyên Liệu Bản Địa
Yếu tố cốt lõi của mỹ phẩm chức năng chính là thành phần. Dòng sản phẩm chăm sóc da PDRN (Polydeoxyribonucleotide, 폴리데옥시리보뉴클레오타이드) mà Missha (미샤) giới thiệu tại thị trường châu Âu là một trong những thành phần nhấn mạnh hiệu quả. Các sản phẩm dựa trên nguyên liệu bản địa (Indigenous Natural Ingredients) do 'FROM9' (프롬나인) tiên phong tập trung vào việc tăng cường sức mạnh vốn có của làn da bằng các thành phần từ thiên nhiên. Đây là những yếu tố cốt lõi bao trùm các xu hướng "Clean Beauty" (làm đẹp sạch) và "Longevity Beauty" (làm đẹp trường thọ).
K-Beauty đang phát triển theo hướng chuyên biệt hóa và cá nhân hóa hơn nữa sau đại dịch, từ đó tăng cường năng lực cạnh tranh trên thị trường toàn cầu. Sự kết hợp giữa "Pharmacy Beauty", các thành phần đổi mới và dịch vụ cá nhân hóa được kỳ vọng sẽ là động lực thúc đẩy sự tăng trưởng của K-Beauty trong tương lai.
