韩国东国制药（Dongkook Pharmaceutical）旗下功效性护肤品牌 Centellian24 (센텔리안24) 继在美国和日本市场取得成功后，正式开启了进军欧洲市场的征程。此举彰显了K-美妆在全球市场巨大的拓展潜力。
Centellian24 (센텔리안24) 截至2024年底累计销售额突破1万亿韩元，在韩国本土功效性护肤品市场奠定了坚实基础。该品牌在北美市场也展现出强劲增长势头，例如在美国亚马逊Prime Day活动中，其PDRN眼霜位居品类销量榜首。凭借在海外市场的成功立足，欧洲被设定为品牌下一个主要的战略扩张区域。
据东国制药透露，Centellian24 (센텔리안24) 已于去年7月起，正式入驻英国知名健康美妆连锁店 Boots 的70余家线下门店及线上商城，推出了包括“Madeca Cream (마데카 크림)”在内的8款产品。此外，在英国药妆连锁店 Superdrug 的线上商城，也同步销售包括Madeca Cream (마데카 크림) 在内的13款产品。在东欧市场，品牌进一步拓展了分销网络，于今年4月初进驻了捷克药妆连锁店 Rossmann 约230家门店。同时，Centellian24 (센텔리안24) 也已入驻斯洛伐克和塞尔维亚的大型药妆店 DM 的247家门店，以及北马其顿药店连锁 Zegin 的180家门店，显著增加了与当地消费者的接触点。通过入驻欧洲最大的美妆电商平台 Notino，品牌也进一步强化了其线上销售渠道。 (TopDaily, 2026-11-10)
2024년 말 누적 매출 1조 원
[成分分析] 积雪草 (Centella Asiatica) 的力量
Centellian24 (센텔리안24) 的核心竞争力在于其明星产品“Madeca Cream (마데카 크림)”及其主要成分——积雪草提取物 (Centella Asiatica Extract)。积雪草自古以来就被用于皮肤伤口愈合和再生，富含积雪草苷（Madecassic Acid）、羟基积雪草苷（Asiaticoside）、积雪草酸（Asiatic Acid）等三萜类化合物，这些成分有助于伤口修复。它们能提供皮肤舒缓、促进胶原蛋白生成、抗炎等多种皮肤改善功效。Centellian24 (센텔리안24) 依托东国制药的制药技术实力，高纯度提取积雪草有效成分，提高皮肤吸收率，最大限度地发挥功效性护肤品的效用。这使得品牌不仅仅是普通的化妆品，更作为一种“药妆（Cosmeceutical）”产品，有望在欧洲消费者中建立起深厚的信任基础。
Centellian24 (센텔리안24) 进军欧洲市场，预示着K-美妆品牌在西方市场功效性护肤品领域具备强大的竞争力。尽管欧洲传统上以本土品牌忠诚度高、法规严苛而闻名，但Centellian24 (센텔리안24) 凭借在北美和日本市场的成功经验，已积累了卓越的产品实力和品牌知名度。入驻英国的Boots和Superdrug，被视为通过主流分销渠道增强当地消费者可及性的战略。而拓展东欧药妆连锁店，则被视为捕捉新兴市场潜力的多元化努力。这些战略性举措表明，K-美妆已不再是单纯的潮流，而是以功能性和技术实力为先导，以高附加值产品进军全球市场。
[2026年第四季度K-美妆市场预测]
- 欧洲市场内K-功效性护肤品增长 (高): Centellian24 (센텔리안24) 的成功立足，极有可能加速其他K-功效性护肤品牌进军欧洲。专注于解决皮肤问题的功效性产品预计将占据主导地位。
- 线上销售渠道重要性增加 (高): 入驻Notino等欧洲主要美妆电商平台将成为一项必要战略。加强本地化线上营销势在必行。
- 成分导向营销深化 (中): 像积雪草这样科学功效明确的成分，其产品将更有利于赢得欧洲消费者的信任。
K-美妆企业应深入分析欧洲市场的多样化法规和文化特点，制定本地化的产品及营销策略，以追随Centellian24 (센텔리안24) 的步伐。这将为“储备什么、开发什么”提供切实可行的方向。
Centellian24 (센텔리안24) 在欧洲市场的扩张，表明K-美妆已不再仅仅是一种时尚潮流，而是凭借其技术实力和卓越功效，在全球美妆市场中确立了主要参与者的地位。未来K-美妆的增长势头将更加引人注目。
