K-Beauty正从单纯的价格竞争力或纯净美妆 (Clean Beauty) 理念，进化为更注重功效的“功效型美妆” (Active Beauty)，在全球市场展现出强大的影响力。东国制药 (Dongguk Pharmaceutical) 积雪草24 (Centellian24) 的“再生霜 (Madeca Cream)”累计销量突破1亿支，魔女工厂 (Manyo Factory) 宣布向功效型美妆转型，K-Beauty的增长势头正通过多角度战略加速发展。
![AI 생성 이미지 · [K-뷰티 진화] 초저가 넘어 액티브뷰티로, 글로벌 시장 공략 비](https://kagit-media.atreez.cc/editorial/images/cmu7rlfxznjqcll1dybwmsbbk/main.jpg)
病毒式传播神话：积雪草24再生霜销量突破1亿支
东国制药旗下药妆品牌积雪草24的代表产品“再生霜”，截至今年7月累计销量已突破1亿支。这是该产品自2015年4月上市以来，在约10年间取得的显著成就。据未来经济报道，这款高端全效抗衰老面霜融合了东国制药50多年来积累的皮肤科学技术和独有的积雪草研究技术TECAnology™。特别是“再生霜时光逆转系列 (Madeca Cream Time Reverse)”获得了全球美妆专业媒体Coveteur“能让肌肤重焕光彩的产品”的评价，印证了其“病毒式传播”的超高人气。其核心成分积雪草提取物 (Centella Asiatica) 以其舒缓和修复肌肤的功效而闻名，已成为在寒冷天气下护理敏感肌肤的必备产品。 (Kagit.kr)
https://www.mirae-biz.com/news/articleView.html?idxno=111882, https://kagit.kr/en/posts/centellian24-k-beauty-win마데카 크림 누적 판매량 1억개
从纯净美妆到功效型美妆：魔女工厂的创新战略
曾是纯净美妆代名词的魔女工厂，在宋智惠 (Song Ji-hye) 代表上任后，通过向“功效型美妆”转型，正跃升为全球护肤品牌。在接受Pax经济TV采访时，宋智惠代表表示：“为了应对K-Beauty市场从传统纯净美妆转向以解决黑斑、雀斑、皱纹等具体皮肤问题为核心的功效型产品，我们重新定位了品牌。”魔女工厂已连续五年稳居Olive Young（韩国最大的美妆连锁店）洁面产品销量榜首，近期继入驻美国Ulta Beauty后，又将销售网络扩展至英国Boots等欧洲主要零售渠道。
“过去，海外业务以B2B（批发）为主，但近期亚马逊 (Amazon) 或Qoo10等全球电商平台上成长的品牌正在主导市场。因此，我们正在重组组织和能力，以直接获取全球B2C能力。”
— 魔女工厂代表 宋智惠，接受Pax经济TV采访时表示
魔女工厂通过整合物流中心、分析营销效率以优化成本结构，从而确保盈利能力，为全球扩张奠定基础。特别是在日本市场，通过韩剧《爱的迫降》的植入式广告 (PPL) 提升知名度后，其半乳糖酵母烟酰胺精华 (Galactomy Niacin Essence) 和谷胱甘肽精华 (Glutathione Serum) 等产品凭借成分和功效的可靠性持续受到喜爱。此外，通过品牌焕新，魔女工厂统一全球品牌名为“Manyo”，致力于优化电商环境下的搜索流量。
进军全球超低价市场：从大创到Primark
在韩国国内，大创 (Daiso) 正引领着5,000韩元以下超低价美妆市场的增长。据首尔经济报道，大创的美妆品类销售额在2023年同比增长85%，2024年增长144%，去年增长70%，今年1月至8月也实现了同比增长30%。VT Cosmetics 的“CICA RIEDLE SHOT”等热门产品因供不应求而引发抢购热潮，促使大创扩大了美妆品牌的入驻。易买得 (E-Mart) 也与Enprani旗下品牌Holika Holika合作，推出了超低价护肤系列“Solucian by Holika Holika”共5款产品，目前运营着28个品牌、120余种商品，今年1月至8月护肤品销售额同比增长26.6%。
在海外，超低价K-Beauty的扩散也十分显著。英国平价时尚零售商Primark销售价格在0.75至5英镑（约合1,400至9,000韩元）的K-Beauty产品，本月初还与K-Beauty专业经销商Pure Seoul合作推出了“K-Beauty迷你超市”。美国平价零售商Five Below也专门设立了K-Beauty专区，销售80余种商品。
“K-Beauty在全球市场知名度不断提升，并与低价零售商的价格竞争力相结合。从法国的老佛爷百货 (Galeries Lafayette) 等百货商店，到美国的丝芙兰 (Sephora) 和Ulta Beauty，再到低价零售渠道，K-Beauty的存在感正日益增强。”
— 某美妆行业人士，接受首尔经济采访时表示
创新与挑战：K-Beauty的可持续增长战略
积雪草24病毒式传播的成功、魔女工厂向功效型美妆的转型，以及对超低价市场的拓展，都表明K-Beauty已不再是单纯的流行趋势，而是正在发展成为一个可持续的产业。魔女工厂宋智惠代表在接受Pax经济TV采访时强调：“K-Beauty不是一时潮流，而是长期趋势。紧密构建的生态系统和各环节成功的模式促使快速创新不断发生。”韩国政府也计划在今年内发布多部门战略，旨在将K-Beauty培育成全球第一产业，并构建从研发到流通的“全周期支持体系”。 (Kagit.kr)
然而，K-Beauty的增长也伴随着挑战。据Personal Care Insights报道，随着全球需求的增长，假冒伪劣产品和未经授权的经销商的扩散，严重威胁着品牌信誉和消费者安全。事实上，韩国当局曾查获一名中间商从中国进口109,840件假冒K-Beauty产品并在Coupang（韩国电商平台）上销售。应对这些挑战并增强全球竞争力，是K-Beauty实现可持续增长的必经之路。
通过创新产品研发、战略性品牌定位以及多元化市场拓展，K-Beauty正俘获全球消费者的心。在政府支持下，K-Beauty能否克服假冒伪劣问题、强化本土化战略等当前挑战，跃升为全球美妆市场的新标准，其未来发展备受瞩目。
