2026年年末季正式拉开帷幕，时尚和美妆行业也随之忙碌起来。11月3日，Dazed US 和 Michael Kors 共同发布了假日系列及年末造型技巧，而Ulta Beauty 则推出了由赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）等明星参与的活动，吸引了消费者的广泛关注。
Dazed US & Michael Kors：年末造型指南
11月3日，Dazed US 伴随 Michael Kors 2026假日系列发布，推出了即将到来的年末造型指南。Dazed US 团队成员为应对气温下降和日程繁忙可能带来的压力，提供了实用问题的解答，从冬季大衣的选择、礼物准备，到参加多个派对是否可以穿同一套衣服等。他们特别强调，深红色和柔软麂皮材质的包袋是为年末造型增添节日氛围的理想选择。
Dazed US 高级创意策略师 坎·克罗宁（Cam Cronin）作为年末生存秘诀，建议“在忙碌的日子里，随身携带零食补充能量”，并将格纹（Plaid）图案视为假日风格的象征。他将麂皮Laila包（Laila bag）搭配铆钉迷你裙、马海毛毛衣和厚底靴；而亮片Nolita手拿包（Nolita Pochette bag）则与厚底乐福鞋、透视袜、超大号羊毛短裤和宽松厚实针织衫搭配，营造出对比鲜明的魅力。
| Dazed US 团队成员 | 年末生存秘诀 | 假日造型单品 | Michael Kors 包袋造型 |
|---|---|---|---|
| Cam Cronin | 忙碌时补充能量零食 | 格纹图案 | 绒面革 Laila 包：铆钉迷你裙、马海毛毛衣、厚底靴 亮片 Nolita 手拿包：厚底乐福鞋、透明短袜、超大羊毛短裤、宽松厚实针织衫 |
| Yilin Ye | 高峰时段避开旅游景点 | 柔软毛衣、丝滑长裙 | 红色皮革 Hamilton Soft 斜挎包：单色服装、人造皮草夹克 Bryant 单肩包：连衣裙搭配阔腿裤 |
| Laura Pitcher | 如果离家在外，创造自己的传统 | 短裤和T恤（海滩度假用） | Hamilton Soft 医生包：银色铆钉迷你连衣裙、透明连裤袜、戏剧性皮草大衣 绿色图案牛仔裤、黑色连帽衫（日常穿着） |
初级研究员 叶依林（Yilin Ye）建议“避开高峰时段的旅游景点”，并推荐柔软的毛衣和丝滑长裙作为营造年末氛围的单品。她将红色皮革Hamilton Soft斜挎包（Hamilton Soft Crossbody Bag）搭配单色服装和人造皮草夹克（Michael Kors产品）；巧克力棕色Bryant单肩包（Bryant Shoulder Bag）则以在阔腿裤外穿连衣裙的方式进行搭配。美国编辑 劳拉·皮彻（Laura Pitcher）建议“如果离家在外，就创造自己的年末传统”，并提到在新西兰探亲时穿的短裤和T恤也是一种假日风格。她将小号黑色Hamilton Soft手提包（Hamilton Soft satchel）搭配银色铆钉迷你连衣裙、透视袜和华丽皮草大衣，或者搭配绿色图案牛仔裤和黑色连帽衫等日常服装。
Ulta Beauty，赛琳娜·戈麦斯等明星参与“The Magic Starts With You”活动
美国美妆零售商 Ulta Beauty 发布了2026年年末活动“The Magic Starts With You”。本次活动汇集了时尚、音乐、体育、流行文化领域的明星以及知名美妆品牌创始人。尤其值得关注的是，Rare Beauty 创始人赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）和近期推出香水系列“Tate 01”的歌手泰特·麦克雷（Tate McRae）也参与其中。
“年末通常是关于给予他人，但我们相信，为自己留出时间同样强大。这正是‘The Magic Starts With You’假日活动的灵感来源。”
– 凯利·马奥尼（Kelly Mahoney），Ulta Beauty 首席营销官
Ulta Beauty 首席营销官凯利·马奥尼表示：“继去年成功的活动之后，今年我们再次请出圣诞夫人，传递出那些让节日充满魔力的人们也值得体验这份奇妙的信息。” 她还补充道：“通过赛琳娜·戈麦斯和泰特·麦克雷等杰出美妆企业家的支持，我们正在以庆祝美丽、自我表达和犒劳自己的喜悦的方式，来诠释这一信息。”
除了核心活动之外，Ulta Beauty 还通过以其标志性粉色包袋为中心的社交媒体活动“粉色包袋能量”（Pink Bag Energy），利用了广泛的文化热点。本次活动邀请了社交媒体明星 杰克·因纳宁（Jack Innanen）、特里莎·佩塔斯（Trisha Paytas）、昆林·布莱克威尔（Quenlin Blackwell），以及演员 麦德琳·克莱因（Madeline Cline）、克里斯·布莱尼（Chris Briney），模特 艾尔莎·霍斯克（Elsa Hosk）、芭芭拉·帕尔文（Barbara Palvin）等参与，他们在Instagram上发布了带有Ulta Beauty粉色假日包袋的狗仔队风格照片。说唱歌手 冰辣妹（Ice Spice）、演员 詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、特雷西·埃利斯·罗斯（Tracee Ellis Ross）等知名品牌创始人社群也加入了此次活动。
https://www.cosmeticsbusiness.com/ulta-beauty-unveils-star-studded-2026-holiday-campaign名人力量与故事叙事，攻占年末市场
这些年末活动明确展示了积极利用名人影响力来吸引消费者的策略。Dazed US 与 Michael Kors 的合作，通过 Dazed US 团队成员具体的造型技巧和个人年末生存经验，侧重于提升品牌的实际价值和亲近感。这不仅仅是产品推广，更是通过行业内部人士的生活方式来赢得消费者共鸣的策略。
Ulta Beauty 通过“The Magic Starts With You”活动，传递了“鼓励人们在年末为自己留出时间，尽情享受节日魔力”的信息。正如首席营销官凯利·马奥尼所说，赛琳娜·戈麦斯和泰特·麦克雷等知名美妆品牌创始人，有力地支持了“美丽、自我表达和犒劳自己的喜悦”这一活动信息。尤其是“粉色包袋能量”这类以社交媒体为中心的活动，利用了不同领域的名人，将Ulta Beauty的标志性粉色包袋打造成病毒式传播内容，引导消费者直接参与和分享，从而最大限度地扩大了影响力。这反映了现代营销趋势，即超越单纯的产品销售，通过名人的影响力来分享品牌价值和体验。
K-Beauty粉丝的全球趋势观察点
尽管Ulta Beauty是一家美国美妆零售商，但这些活动也为K-Beauty粉丝们提供了窥探全球美妆和时尚趋势的有趣视角。通过分析海外市场的主要品牌如何向消费者传递信息，以及他们采取了哪些明星营销策略，K-Beauty品牌可以从中借鉴，探索在全球市场中增强竞争力的方法。在即将到来的年末，寻找能彰显个人魅力的单品时，这些全球活动所呈现的造型和美妆趋势将提供重要的灵感。
