K-美妆市场正迎来“第二春”，并积极推进全球多元化扩张战略。特别是在日本市场，通过线上线下（O2O）联动策略，将线下体验与线上购买相结合，成功开辟新局面，进一步拉近了与当地消费者的距离。
据《朝鲜Biz》9月2日报道，K-美妆面膜市场已然步入“第二春”，ODM（原始设计制造商）企业正积极扩充产能，以应对日益增长的市场需求。与此同时，韩国本土品牌也在大力投入创新产品研发，并积极拓展海外销售渠道，以期在全球市场中提升竞争力。
作为全球扩张战略的核心举措，eBay日本（이베이재팬）已于2026年10月1日在东京（도쿄）繁华的涩谷（시부야）地区常设开业了K-美妆体验空间“样品屋”（샘플 하우스）。据韩联社报道，该空间共两层，总面积达120坪（约396平方米），汇集了Anua（아누아）、Medicube（메디큐브）、COSRX（코스알엑스）等在日本广受欢迎的K-美妆品牌产品，共计约100个品牌供消费者亲身体验。值得一提的是，其中约90%的产品均为K-美妆品牌。到访者不仅能获得针对自身皮肤问题的化妆品推荐，还能免费领取7种样品。样品领取过程还引入了传送带系统，增添了趣味性。该“样品屋”每日最多可接待700名访客，每月可达2万人次，目前已获得热烈反响，两周的预约名额已全部满员。eBay日本计划每三个月更换一次参与品牌和产品，实行季节性运营。
https://www.yna.co.kr/view/AKR20261004020000030日本市场特点与O2O战略
eBay日本的“样品屋”战略精准切入了日本电商市场的独特环境。在日本，电商在整体市场中的占比仅为10%，线下市场仍占据主导地位。据韩联社报道，eBay日本正是考虑到日本消费者在线下难以体验K-美妆产品，且不熟悉的产品在线上购买意愿较低，才策划了“样品屋”项目。其目标是让顾客能够无负担地体验产品，同时帮助K-美妆品牌获取当地消费者的真实反馈，扩大接触面，从而实现线上线下（O2O）的协同效应。
일본 이커머스 시장 비중 10%
큐텐재팬 뷰티 이커머스 점유율 30%
eBay日本CMO营销本部长金在敦（김재돈）表示：“‘样品屋’是一个让品牌价值得以直接体验的空间，这些价值仅凭线上渠道难以充分传达。同时，它也将成为品牌快速感知顾客反馈、创造新增长机会的重要据点。”eBay日本运营的线上电商平台Qoo10日本（큐텐재팬）拥有3000万会员，其中71%为10至30岁年龄段。Qoo10日本占据了日本美妆电商市场30%的份额，并正通过直播电商节目和扩建专属工作室“Qoo10直播工作室”等方式，持续强化其线上能力。这被解读为一项旨在通过线下体验，最大限度地引导流量至线上平台的战略。
K-美妆全球化布局日益多元
除了在日本市场的创新尝试，K-美妆品牌在其他主要市场也展现出活跃的态势。例如，K-美妆品牌Brandino（브랜디노）近期与14家美国采购商进行了商务洽谈，为进军北美市场奠定了基础。据OpenPR报道，Brandino计划以此为契机，于2026年10月参加香港Mega Show（兆展），并于2027年亮相CES Eureka Park（尤里卡公园），以加速其全球扩张步伐。这表明K-美妆正努力突破特定区域限制，在全球范围内实现销售渠道多元化，并积极展示其技术实力与创新能力。
https://www.openpr.com/news/4652688/korean-k-beauty-brand-brandino-meets-14-us-buyers-at-surf-expoK-美妆：以本土化战略实现全球飞跃
K-美妆已不再局限于简单的产品销售，而是通过O2O战略等本土化定制方案，深入挖掘日本市场以线下消费为主的特点，从而在全球市场中巩固其地位。eBay日本继“样品屋”之后，预告了更具侵略性的扩张计划，包括2026年11月在原宿（하라주쿠）开设大型快闪店，以及2027年启动大型旗舰店。随着面膜ODM企业技术实力的提升，以及品牌在创新产品和销售渠道拓展方面的积极尝试，预计K-美妆的海外拓展步伐未来将进一步加快。
