K-美妆热潮正在重塑韩国的购物版图。过去，外国游客的脚步主要集中在免税店和大型购物中心，而如今，他们正转向“K-药店”，尤其是在皮肤相关药品方面，掀起了一股“扫货”新风潮。
K-药店，成为外国游客的“必打卡”之地
近期，在访问韩国的外国游客中，药店购物已成为一项必不可少的行程。尤其对祛痘产品、疤痕修复膏、淡斑霜等皮肤相关药品表现出浓厚兴趣。日本游客石川野和（Ishikawa Nowa）女士表示：“我来药店是因为这里的药品种类比Olive Young（韩国最大的美妆连锁店）更多。”澳大利亚游客格蕾丝·波特（Grace Porter）女士则透露：“在澳大利亚很难买到这类产品。”分析认为，这被认为是K-美妆的延伸，韩国产品卓越的品质，以及相比东南亚等海外地区，能以更优惠的价格购买到种类繁多的非处方药，这些因素共同发挥了关键作用。
外国游客药店消费额一年内暴增12倍，规模达284亿韩元
K-药店热潮在数据上得到了清晰的体现。根据MBC报道（2026-09-30），在外国游客2028亿多韩元的医疗消费总额中，约有284亿韩元（占比13.9%）是在药店支出的，这一数字比一年前的92亿韩元增长了三倍多。特别是《东亚日报》（2026-09-29）援引BC卡数据报道称，今年上半年，外国游客在首尔药店的信用卡消费额比去年同期增长了1176.9%，暴增了约12倍。这一增速远超韩方医疗（193.1%）和皮肤美容（109.8%）的增长率。
서울 약국 외국인 카드 이용액 증가율 1176.9%
외국인 약국 소비액 284억 원
最受欢迎的品类是祛痘产品、如‘诺斯卡纳（Noscarna）’和‘爱克侬（Acnon）’等疤痕修复膏，以及淡斑霜等皮肤相关药品。24岁的中国游客陈女士，在小红书上看到推荐后，购买了总计40支不同种类的祛痘产品；澳大利亚游客奥克森（Oxen）女士则截屏了社交媒体上的推荐清单，一次性购买了25支安替普拉明（Antiphlamine）等，‘扫货式’购买持续不断。
https://imnews.imbc.com/replay/2026/nwtoday/article/6855108_37012.html, https://www.hankyung.com/article/202609233571H, https://www.donga.com/news/Society/article/all/20260929/134748455/2超越K-美妆，K-药妆与药店购物的魅力
K-药店热潮不仅仅是简单的药品购买，它与K-美妆的延伸概念——‘K-药妆’趋势紧密相连。Z世代和千禧一代的中国游客正逐渐摆脱过去在免税店购买奢侈品的模式，转而倾向于购买护肤品并在当地零售店消费。KEDGlobal（2026-09-30）报道称，中国游客的支出已超过2.7亿美元，K-美妆诊所和药店正为‘黄金周’做准备。
이러한 변화的背景有多种因素。大韩药师会宣传理事李允杓（Lee Yun-pyo）解释说：“韩国的非处方药种类比东南亚等地更为丰富，加上营销推广，人气迅速飙升。”此外，由于需要处方的专业药品纳入了健康保险范围，实际价格有所降低，导致非处方药（自由定价）的价格竞争日益激烈，使得在韩国购买比在国外更便宜，这也是其吸引力所在。明洞（Myeongdong）、圣水洞（Seongsu-dong）、弘大（Hongdae）等主要旅游区的药店积极响应外国游客的需求，配备了外语说明和广告视频，安排了翻译人员，甚至入驻大型化妆品店下方，提供药品咨询服务。据中区政府统计，明洞地区的药店数量已从去年的46家增加到本月的70家。
成长的烦恼：用药指导不足及违反《药师法》的担忧
然而，K-药店热潮也伴随着一些隐忧。《东亚日报》（2026-09-29）指出，随着同时销售化妆品和药品的药店增多，两者界限变得模糊，甚至出现了非药师员工进行翻译并解释产品的情况。根据《药师法》规定，非处方药的销售和用药指导只能由药师进行，同时禁止以药品作为赠品进行招揽顾客的行为。据中区政府称，今年明洞地区已接到35起与《药师法》相关的投诉；大韩药师会表示已意识到用药指导不足等问题，并正在进行常态化监测。
K-药店如今已不再仅仅是简单的药品购买场所，它已成为体验韩国实用K-美妆和生活方式解决方案的全新K-文化购物目的地。然而，也有建议指出，为适应这个快速增长的市场，亟需制定详细的指导方针，以确保准确的用药指导和《药师法》的遵守。
