好莱坞演员詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence）于当地时间周二推出了自己的护发品牌Mes°，正式进军美妆行业。此举不仅反映了名人纷纷拓展美妆业务的最新趋势，也预示着全球美妆市场即将迎来新的变革。
名人美妆品牌的扩张
Mes°是由麻省理工学院（MIT）毕业生、生物科技初创公司Arcaea的创始人贾斯米娜·阿加诺维奇（Jasmina Aganovic）与詹妮弗·劳伦斯共同创立的护发品牌。劳伦斯在听了阿加诺维奇关于品类未来的TED演讲后深受启发，决定与其合作。Mes°品牌以生物学作为设计工具，已推出了其首个系列产品。名人直接参与品牌建设，被认为是迅速提升品牌知名度的有效途径。
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从在线热度看K-Beauty的地位
K-Beauty在美国市场展现出强大的在线影响力。根据Traackr数据显示，在美国第三季度，约四分之一（25%）的在线护肤品讨论热度由K-Beauty品牌贡献。这表明K-Beauty在美国美妆市场中占据着举足轻重的地位。
值得关注的名人品牌及产品
- Mes° (梅斯): 由好莱坞演员詹妮弗·劳伦斯与麻省理工学院（MIT）毕业生、生物科技初创公司Arcaea创始人贾斯米娜·阿加诺维奇（Jasmina Aganovic）共同创立的护发品牌，已公布其首个系列产品。(WWD, 2026-10-27)
- Ethereal Glow (空灵之光): Curology（库罗洛吉）与演员德芙·卡梅隆（Dove Cameron）合作推出的非处方护肤品牌。'Ethereal Glow'作为其首个系列，目前已可购买，并将总共推出三批产品。(WWD, 2026-10-27)
- Off/Duty by Coco Rocha & RM Studio by Rebecca Minkoff: 为庆祝直播购物频道QVC的第40个假日季而独家推出的品牌，由可可·罗恰（Coco Rocha）和丽贝卡·明可夫（Rebecca Minkoff）参与打造。(Glossy, 2026-10-27)
假日季，品牌多元化营销策略
2026年假日季临近，各大品牌的营销策略正呈现出新的变化。根据Glossy+ Research报告，一项针对90位品牌及零售专家的调查显示，企业计划调整其2026年假日营销策略，与2025年相比有所不同 (Glossy)。直播购物平台QVC正为庆祝其第40个假日季，准备通过电视、TikTok等多元化渠道进行推广。11月6日至8日，QVC将举办“不间断假日派对”（Nonstop Holiday Party）活动，推出“黑色星期五”提前促销，并邀请玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）、约翰·传奇（John Legend）、泰瑞·海切尔（Teri Hatcher）等特别嘉宾助阵。此外，QVC还任命了《男孩闯天下》（Boy Meets World）的主演丹尼尔·菲舍尔（Danielle Fishel）担任圣诞夫人（Mrs. Claus），以进一步烘托节日气氛。届时，Le Creuset（酷彩）、KitchenAid（厨房帮手）、Laura Mercier（罗拉玛斯亚）、Nespresso（奈斯派索）等多个品牌的礼品也将亮相 (Glossy)。
信息洪流中明智选择的重要性
在美妆行业，如何有效地向消费者传达科学信息，仍然是一个重要课题。在英国化妆品、洗护用品及香水协会（CTPA）的首届科学大会小组讨论环节中，业内人士强调，“提供背景信息、保持一致性，并根据消费者获取信息的渠道进行沟通，是成功的关键” (PremiumBeautyNews)。在名人品牌不断涌现的背景下，消费者不仅需要关注营销信息，更应仔细核查产品的实际功效和成分信息，做出明智选择。
