K-美妆市场凭借其创新产品和引领潮流的趋势，吸引着全球消费者。根据NielsenIQ的数据，截至2026年7月，全球K-美妆销售额同比增长53%，呈现爆炸式增长态势。尤其是在TikTok和韩国主要在线平台MUSINSA（무신사）的美妆榜单上，我们能一窥K-美妆的当下与未来。
![AI 생성 이미지 · [K-뷰티 인사이트] 틱톡 마스카라부터 무신사 랭킹까지, 53%](https://kagit-media.atreez.cc/editorial/images/cmuuil3e4dlw1ln1eafa7u8j6/main.jpg)
风靡TikTok的“爱丽小屋/Etude Curl Fix睫毛膏”
最近，在TikTok上，爱丽小屋/Etude的Curl Fix睫毛膏俘获了全球粉丝的心。2026年9月25日，在日本TikTok（https://www.tiktok.com/@leexdo4/video/7689424173218811156）上，该产品获得了“小巧的睫毛膏很可爱，功能性也太好了”的直接评价，并因其在打造#束感睫毛（一簇簇的睫毛效果）方面的卓越功能性而备受认可。此外，在2026年9月6日，它还以“cutest mascara”的标签作为K-美妆的必备单品被推荐，获得了海外消费者的热烈反响。
此外，在韩国本土，2026年9月21日，TikTok（[https://www.tiktok.com/@oylog.zip/video/7687955106272136466](https://www.tiktok.com/@oylog.zip/video/7687955106272136466)）上，爱丽小屋/Etude Curl Fix睫毛膏睫毛夹套装在‘Oll-yeong-kkang’（올영깡，即在韩国最大美妆连锁店Olive Young购物）趋势中，作为必备单品被提及，进一步巩固了其作为消费者亲身体验并推荐的产品地位。
MUSINSA美妆榜单上的明星产品
截至2026年10月5日，MUSINSA（무신사）美妆榜单反映了多元化的K-美妆趋势。从口服美容到身体护理，再到香水，广泛的品类中都有引人注目的产品位居前列。
| 排名 | 品牌 | 产品名称 | 价格 (韩元) | 浏览量 (近1个月) |
|---|---|---|---|---|
| 第29名 | LUSH | 29 HIGH STREET 100ml - 香水 | 150,000韩元 | 400次以上 |
| 第69名 | LABONLAB | PARADISE GRAIN ALPHA CD BURNING FIT 60粒 (2个月用量) | 12,680韩元 (原价 16,900韩元) | 100次以上 |
| 第75名 | THE BODY SHOP | 茶树精油 20ML 双重套装 | 42,500韩元 | - |
| 第76名 | KISS | 香氛身体乳 400ml (5种任选1) | - | - |
| 第84名 | CLEAN | 开心果热情发身喷雾 236ML | - | - |
| 第95名 | MERGO | 蓝色棉花香水 [蓝色] | - | - |
K-美妆进军全球市场的策略
K-美妆的受欢迎程度不仅仅源于产品的卓越品质，更在于其满足消费者多样化需求的策略。正如爱丽小屋/Etude睫毛膏在TikTok上引领‘束感睫毛’潮流，同时满足功能性和审美需求一样，各个品牌都以清晰的市场定位吸引着消费者。尤其值得一提的是，欧莱雅旗下的蒂佳婷/Dr.G在2024年被收购后，于2026年7月正式登陆美国TikTok Shop，加速了其国际化扩张步伐。蒂佳婷/Dr.G的R.E.D系列和黑蜗牛系列共7款畅销产品售价在25.99美元至44.99美元之间，并提供5种TikTok Shop独家捆绑销售套餐，最高可享63%折扣。蒂佳婷/Dr.G的创始人、皮肤科专家安建荣（안건영）表示，“我希望将皮肤科的专业知识和护理带入医院之外的日常生活中”，强调其以皮肤科学专业知识和经过临床测试的成分，为敏感肌打造配方。根据Worldpanel by Numerator的调查，蒂佳婷/Dr.G在2020年3月23日至2025年3月23日期间，稳居韩国本土护肤品牌榜首。这表明K-美妆不仅仅是潮流，更通过提供‘体验’和‘价值’来进军全球市场。
K-美妆的未来：全球增长与创新
K-美妆市场未来将继续推出符合个人品味和需求的多元化创新产品，实现持续增长。根据NielsenIQ的数据，截至2026年7月，全球K-美妆销售额同比增长53%，证明了其巨大潜力。通过TikTok等全球平台进行的病毒式营销，以及MUSINSA（무신사）等韩国本土主要在线商店的榜单，都将是解读这些全球趋势的重要指标。K-美妆超越了单纯的产品范畴，通过提供生活方式和文化体验，正深入渗透到全球消费者的日常生活中。
