K-Beauty品牌正积极拓展美国主流市场，不仅入驻丝芙兰（Sephora）、Ulta等专业美妆零售商，更将触角伸向塔吉特（Target）这类大型综合零售渠道。这标志着K-Beauty已不再是昙花一现的潮流，而是美国美妆市场核心的创新驱动力。（Modern Retail报道）
回顾过去，K-Beauty曾凭借面膜、精华液以及“十步护肤流程”等创新剂型和潮流产品，在美国市场掀起第一波浪潮。然而，近期K-Beauty的战略重心已从单纯追逐流行转向强调产品的本质价值和功效，致力于更深层次地渗透主流市场。Voesh联合创始人兼首席执行官维拉·吴（Vera Oh）指出：“现在，我们更关注优质成分、实际功效以及更优化的日常护肤流程，而非仅仅是某款特定产品。”（Modern Retail报道）
大型零售渠道塔吉特（Target）的K-Beauty扩张
美国大型零售商塔吉特（Target）在今年初将K-Beauty产品线扩大了四倍以上，在护肤、彩妆和护发等品类中引入了超过150款新品和10个以上的新品牌。本月初，塔吉特推出了“塔吉特美妆工作室”（Target Beauty Studio），取代了原有的Ulta Beauty店中店模式，展示了90个品牌的1600多款产品。其中，Amuse、Kaja、Rom&nd、Dr. Melaxin、Purito Seoul、Sungboon Editor等六个K-Beauty品牌赫然在列，其中五个更是首次入驻塔吉特。（Modern Retail报道）
塔吉特积极引入K-Beauty，旨在为顾客提供他们所期待的“价格亲民的高品质产品”。Dr. Melaxin美国区域负责人金振宇（김진우）表示：“众多K-Beauty品牌进驻主流零售渠道，证明了韩国化妆品正积极引领全球美妆市场。”此外，Muskat Beauty创始人兼首席执行官丹妮拉·郑（Daniella Jung）预测，这将促使K-Beauty品牌在丝芙兰和Ulta之外，进一步考虑CVS、沃尔玛（Walmart）以及全美连锁超市等更广阔的美国零售市场。（Modern Retail报道）
https://www.modernretail.co/operations/target-gets-k-beauty-brands-to-think-beyond-sephora-ulta-with-new-beauty-studio/以皮肤科学和创新包装制胜的K-Beauty
K-Beauty品牌在美国市场正展现出进阶姿态，不再仅仅依靠“速度战”，而是将基于“皮肤科学”的功效和独创的“创新包装”设计作为核心竞争力。（Daum报道）在纽约专业化妆品展“纽约美妆展”（MakeUp in New York）上，一家韩国企业凭借其开发出能利用滴管功能将最后一滴产品都用尽的创新包装，荣获了最高奖项。美国皮肤管理店店主温妮·科恩（Winnie Cohen）评价道：“K-Beauty的魅力在于，它能以平易近人的价格提供蕴含高效活性成分的卓越产品。”（YTN报道）
尤其值得一提的是，韩国人注重防晒、保湿和清洁的护肤文化已成为美国市场的新趋势，“低刺激K-Beauty”因此备受好评。CTK代表崔善英（최선영）表示：“美国消费者现在更倾向于那种不给皮肤带来负担、并非完全遮盖，而是像‘天生好皮肤’一样的妆容。”此外，K-Beauty品牌还通过技术创新寻求差异化，例如以强化皮肤屏障的神经酰胺（Ceramide）原料技术为基础进军成品市场，或将文具制造技术应用于化妆品领域。（YTN报道）
https://v.daum.net/v/0IYHMgRfW6?f=p备受瞩目的K-Beauty品牌案例
在这种变革浪潮中，“朝鲜美人”（Beauty of Joseon）品牌凭借在TikTok上的口碑传播而大受欢迎，嘉人（Marie Claire）杂志更是将其评价为“值得所有赞誉的TikTok爆款品牌”。Medicube也通过推出“焕亮香草喷雾”（Glow Vanilla Mist）和“持久清新止汗露”（Fresh That Lasts Deodorant）等新品，不断巩固其在美国市场的地位。（Kiokii & Co.报道）
Memebox旗下Kaja品牌的创始人兼首席执行官迪诺·哈（Dino Ha）表示：“我们看到了通过消费者已经熟悉并信任的零售渠道，向更多人介绍韩国美妆的创意、创新和功效的机会。”他强调，K-Beauty已不再是小众市场，而是主流美妆对话中不可或缺的一部分。（Modern Retail报道）
https://www.marieclaire.com/beauty/skincare/best-beauty-of-joseon-products/, https://kiokii.com/en-us?srsltid=AU7gw4W67mwfDeETDqvKNH-rUndzBkzmyRIK5ABVhp2hC5PSfWdnNk4LK-Beauty如今已超越单纯的潮流，正以“皮肤科学”和“创新包装”为两大核心支柱，在美国市场构建起更为坚实的地位。Voesh的维拉·吴（Vera Oh）指出，零售商已不再将K-Beauty视为一种短暂趋势，而是将其视为涵盖护肤、彩妆和护发产品全方位的创新源泉。通过与大型零售渠道合作提升可及性，并以本质的产品力和创新取胜，这种战略有望改变美国美妆市场的格局。（Modern Retail报道）
