K-美妆品牌正陆续进驻美国主要零售渠道，持续扩大其在北美市场的布局。其中，东国制药（Dongkook Pharmaceutical/동국제약）旗下功效护肤品牌Centellian24（센텔리안24）以及Beauty of Joseon（뷰티 오브 조세온）的表现尤为引人关注。
这一系列举动表明，K-美妆在美国市场已不仅仅是昙花一现的潮流，而是正在建立稳固的地位。特别是基于皮肤科学的“功效型K-美妆”产品，凭借其专业性赢得了当地消费者的信任，并逐渐成为核心增长动力。
Centellian24扩大进驻美国主要零售网络
东国制药旗下的Centellian24近期陆续入驻美国最大的线下零售渠道，包括Costco（好市多）、Ulta和Nordstrom（诺德斯特龙），以此加强其在北美线下市场的布局。据News1报道，Centellian24正通过进驻美国主要零售渠道来扩大市场份额。此外，在刚刚过去的亚马逊Prime Day（会员日）活动中，其PDRN眼霜在同品类中荣登榜首，销售额同比增长900%。
Beauty of Joseon进驻丝芙兰640家门店
除了Centellian24，Beauty of Joseon也加速了其在北美市场的拓展步伐，成功入驻美国Sephora（丝芙兰）的640家门店。这表明K-美妆的影响力正从线上延伸至线下。业界普遍认为，K-美妆正凭借其卓越的产品力和创新性，在全球美妆市场中巩固自身地位。
“功效型K-美妆”成功因素分析
推动K-美妆在美国市场扩张的核心动力，正是“功效护肤品”的强劲表现。Centellian24的PDRN眼霜在亚马逊Prime Day活动中荣登品类榜首，这反映了美国消费者对基于科学研究的成分和功效的高度关注与信任。经过皮肤科专家咨询和严格测试的产品，尤其受到敏感肌消费者的青睐。分析指出，这表明K-美妆不仅仅追求单纯的美容效果，其专注于皮肤健康的理念在当地市场同样有效。
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线上线下联动策略
K-美妆品牌正以线上渠道的成功为基础，推行线上线下双轨并行的分销策略。它们首先在亚马逊、丝芙兰等主要线上平台积累品牌知名度，随后进驻Costco（好市多）、Ulta、Nordstrom（诺德斯特龙）等大型线下门店，从而扩大与消费者的接触点。这种策略对于将K-美妆产品有效地触达美国各地多元化的消费群体，并提供亲身体验机会以提高购买转化率，起到了关键作用。
K-美妆正将影响力从亚洲拓展至美国等西方市场，成为全球美妆趋势的重要组成部分。通过“功效护肤”这一科学基础以及战略性的分销网络扩张，K-美妆的增长势头预计将持续下去。
