K美妆在全球最大的化妆品市场美国迎来新的转折点。随着韩国本土制药生物企业的“治疗·再生”技术实力与Olive Young美国首店的开业相得益彰，K美妆的全球扩张态势正全面铺开。
过去，K美妆的主要出口市场中国，因爱国消费现象和监管收紧而萎缩，韩国本土企业开始将美国市场视为新的关键战略要地。特别是制药生物企业，其策略尤为突出：旨在吸收当地对高功能性护肤品的需求，并相对于新药研发，确保更稳定的现金流。据EBN报道，今年8月在美国洛杉矶举行的“Olive Young Festa LA 2026”活动中，Hugel（休杰）的“WELLAGE（唯拉珠）”展位亮相，这正是K-制药生物领域活跃动向的一个缩影。
CJ Olive Young（希杰欧利芙洋）于今年5月29日正式进军美国市场，在加利福尼亚州帕萨迪纳市科罗拉多大道开设了“Olive Young帕萨迪纳店（OLIVE YOUNG Pasadena）”。据《朝鲜日报》报道，该店是一座占地803平方米（约243坪）的大型独立单层门店，位于高收入生活方式商圈，与Apple Store、Lululemon等知名品牌比邻而居。同一天，其美国专属线上商城也同步上线，旨在将线上线下平台运营经验融入美国市场，并计划将其打造成支持K美妆和K健康品牌全球增长的枢纽。
今年上半年K美妆出口额增长率 +27.3%
今年上半年K美妆出口额 $70亿
K美妆的增长势头在数据上表现得尤为明显。据《韩国经济》报道，今年上半年，韩国化妆品出口额同比增长27.3%，达到70亿美元（约合人民币508亿元），创下历史同期新高。特别是对美出口额大幅增长，成为拉动整体增长的主要动力。
这些增长动力的核心在于韩国本土制药生物企业，它们以“治疗·再生”为卖点，推出了皮肤医学美容品牌（即医美护肤品）。这些企业将独有的生物技术融入化妆品中，采取吸收当地高功能性护肤品需求的策略。EBN分析指出，制药生物企业正寻求超越亚马逊，进军线下大型销售渠道。Olive Young也顺应这一趋势，通过“进阶医美护肤咨询”等方式扩大了医美护肤专区。
根据9月2日发布的《2026秋冬美妆趋势报告》，参与细胞能量生成的烟酰胺腺嘌呤二核苷酸（NAD+, Nicotinamide Adenine Dinucleotide）正成为抗衰老护理的核心。这与今年美妆市场的主要议题——皮肤长寿（Skin Longevity），即皮肤抗衰概念，有着密切关联。
NAD+护肤品宣称的功效是，通过化妆品补充随衰老而减少的NAD+，从而强化皮肤弹性和屏障，改善皱纹和肤色。国内外大型美妆品牌（包括制药企业）争相推出医美护肤品，也反映了市场对这种科学方法和功能性成分的极高期待。报告预测，含有保湿精华成分的护肤型粉底液，以及能轻薄贴合肌肤的“肌密配方（Skin Fit Formula）”等，兼顾改善肤质和服帖度的产品将备受关注。
K美妆如今已不再是简单的潮流，它正凭借科学技术实力和创新的分销策略，改变着美国市场的格局。基于“治疗·再生”的医美护肤品与“皮肤长寿”趋势的结合，有望成为K美妆在全球美妆市场持续增长的强大武器。
