K-美妆在美国市场实现了爆炸式增长，正引领着全球美妆趋势。韩国企业APR (에이피알) 作为唯一一家韩国企业、首家K-美妆企业，荣登《时代》周刊（Time magazine）评选的“全球最具影响力100家企业”榜单，取得了里程碑式的成就。尤其值得一提的是，APR与英伟达（NVIDIA）、谷歌（Google）、SpaceX等知名企业一同入选“巨头（Titans）”类别，充分证明了其全球影响力。然而，在这成功的背后，TikTok病毒式传播视频的可靠性争议也投下了一层阴影。
K-美妆“全球奇迹”APR的持续高歌猛进
APR的CEO金炳勋/김병훈于2014年以不足3500美元的资本金创立公司，如今已超越竞争对手爱茉莉太平洋（Amorepacific），成长为按市值计算的韩国最大美妆企业。《时代》周刊称APR为“全球K-美妆的奇迹（phenom）”，并评价其“正在引领全球K-美妆的下一波增长浪潮”。APR 2025年的年销售额预计将超过10亿美元（约合人民币72亿元，约1.36万亿韩元），其中80%将来自海外市场。
特别是APR的代表品牌Medicube (메디큐브)，在美国市场实现了快速增长，并在包括TikTok在内的社交媒体上获得了压倒性的人气。Alix Earle、Hailey Bieber、Kylie Jenner等知名网红的推荐，进一步提升了其话题性。今年2月，Medicube还推出了旨在改善头皮健康的新产品，将业务范围扩展到护发领域。
APR被选为亚马逊年终购物季大型促销活动“Prime Big Deal Days”的主要商品，与Dr. Jart+ (닥터자르트) 等热门K-美妆产品一同推出了最高50%的折扣促销。其销售网络也持续扩张，去年8月开始进驻美国Ulta Beauty（美国最大的专业美妆零售商）线上线下渠道，今年4月扩展到Target（美国大型连锁超市）的1500多家门店，6月则进入了约3000家沃尔玛（Walmart）门店。下半年，APR还公布了入驻Costco（美国仓储式会员店）的计划，实现了线上线下渠道的均衡发展。
这些海外扩张的成果也体现在业绩上。今年上半年，APR销售额达1.3609万亿韩元，同比增长129.3%；营业利润达3428亿韩元，增长146.2%。其中，北美销售额达到6478亿韩元，激增264%，成为业绩增长的主要驱动力。证券公司预计APR第四季度销售额将达到9397亿韩元，刷新季度最高业绩。
95%的TikTok病毒式传播视频面临“可靠性警告”
K-美妆一路高歌猛进的同时，也出现了担忧的声音。根据2026年9月30日（当地时间）在奥地利维也纳开幕的欧洲皮肤病与性病学会（EADV）2026年会上公布的研究结果显示，美国TikTok上95%的韩国护肤品及“玻璃肌（Glass Skin）”相关热门视频具有误导性。研究人员使用没有活动历史的新账户，通过5个搜索词分析了38个热门视频，以确保现有观看记录不影响搜索结果。
分析结果显示，84%的视频未考虑干性、油性、敏感性等不同肤质的差异；45%的视频在没有提供足够安全信息的情况下，建议同时使用多种成分；32%的视频夸大产品使用后能立即见效。然而，在38个视频中，只有1个提到了副作用。该研究的负责人玛丽亚·露西亚·佩萨诺/Maria Lúcia Paysano 博士指出：“问题在于缺少基本的安全信息。”她将所有38个被分析视频归类为“不可靠或低可信度内容”。
实际上，国际学术期刊《美容皮肤病学杂志》（Journal of Cosmetic Dermatology）于2026年7月对408名痤疮患者进行分析的结果显示，64.3%受社交媒体影响购买化妆品的患者出现了皮肤屏障受损。而未受社交媒体影响的患者中，这一比例仅为10.2%，这表明TikTok等短视频内容的信息可靠性问题对实际皮肤健康影响巨大。
https://dealsite.co.kr/articles/169887, https://m.blog.naver.com/dealsite/224428479057K-美妆主导美国TikTok Shop护肤品市场
K-美妆主导美国TikTok Shop护肤品市场，展现出独特的地位。根据Charm.io的数据，2023年美国TikTok Shop的美妆交易额达到27亿美元（约合人民币194.4亿元，约3.66万亿韩元），其中护肤品销售额为5.96亿美元（约合人民币42.9亿元，约8080亿韩元）。特别是截至2026年8月，美国TikTok Shop护肤品销量前10名品牌中，有8个是韩国品牌。
| 排名 | 品牌 | 销售占比 |
|---|---|---|
| 第1名 | Medicube (APR) | 19% |
| 第2名 | Dr.Melaxin | 11% |
| 前10名 | COSRX | - |
| 前10名 | SUNGBOON EDITOR | - |
Medicube在TikTok上，#medicube相关帖子约1.08万条，累计观看量达1.033亿次，展现出压倒性的人气。利用TikTok创意挑战赛（TTCC）进行的广告，其点击率（CTR）比普通广告高64%，转化率（CVR）高20%，广告支出回报率（ROAS）达到605%，展现出高效率。
APR 상반기 매출 1조 3609억 원
APR 북미 매출 증가율 264%
美 온라인 뷰티 매출 전망 9.2억 달러
监管盲区的短视频内容，是否威胁K-美妆的可持续发展？
K-美妆在全球市场“大获成功”，但随着以TikTok等社交媒体为主的病毒式营销盛行，未经证实的信息和夸大功效误导消费者的案例日益增多，需引起警惕。鉴于K-美妆的影响力日益增强，护肤品前十名中有8个是韩国品牌，因此提供关于产品功效和安全性的明确信息变得尤为重要。
在韩国，根据公平交易委员会的《推荐·保证等标识·广告审查指南》，如果广告主和网红之间存在经济利益关系，则必须公开。美国联邦贸易委员会（FTC）和欧盟（EU）也有类似规定。然而，即便有规定，违规案例仍层出不穷。韩国公平交易委员会2024年对去年社交媒体帖子进行检查的结果显示，在22011条涉嫌“隐形广告”的帖子中，39.4%将广告标识放置在消费者难以察觉的位置，26.5%则完全未披露经济利益关系。
海外情况也类似。根据英国广告标准局（ASA）的调查，2025年11月Instagram和TikTok上531条旅游网红帖子中，69%的广告性帖子未进行广告标识，11%使用了“PR”或“gifted”等模糊表达。2026年2月公布的另一项调查显示，能准确识别网红广告的消费者仅占一半左右，超过四分之一的消费者未能识别出广告。在这种监管盲区流通的短视频内容，不仅仅是广告标识的有无问题，它在没有充分说明功效和安全性的情况下误导消费者，这可能成为K-美妆建立长期信任的绊脚石。
K-美妆在全球市场被誉为“全球奇迹”，取得了辉煌成就，同时，来自TikTok的可靠性警告再次提醒我们，提供透明、科学的成分和功效信息至关重要。与其仅仅依赖短期的病毒式传播效应，不如以消费者皮肤健康为首要考量，制作负责任的内容并清晰传达信息，这将是K-美妆可持续发展的动力，也是巩固其全球领导地位的关键。
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