近期，在韩国境内“香水品牌”的搜索量激增80%，“香氛（Scent）”正成为K-美妆市场的新兴趋势。从宋知旿/SONGZIO香水正式发布，到Scentone旗下Scentlier品牌入驻Musinsa Beauty弘大店，各大品牌的积极布局正开启个性化香氛消费的新时代。
根据Google Trends数据显示，在过去7天内，韩国境内“香水品牌”在“香水（Perfume）”相关子趋势中的搜索量环比前一周增长了80%。这表明消费者对香水的兴趣已大幅提升，将其视为超越传统功能性美妆产品、表达自我的一种重要方式。 (Google Trends)
Google TrendsK-香氛市场，品牌加速布局
顺应这一趋势，从时尚品牌到专业调香品牌，纷纷积极投身K-香氛市场。由宋在宇/송재우代表领导的宋知旿国际（SONGZIO International）旗下设计师品牌“宋知旿/SONGZIO”近期正式推出了“宋知旿香水/SONGZIO Perfume”，展现了一个超越时尚，融合香氛、空间与艺术的全新感官世界。宋知旿香水通过在Gallery Noir (갤러리 느와)举办展览首次亮相，为消费者提供了深度的品牌体验。 (fashionbiz.co.kr)
与此同时，Scentone (센트온)旗下拥有20年香氛设计经验的香水品牌“Scentlier (센틀리에)”入驻了Musinsa Beauty弘大店，扩大了线下香氛体验的触点。Scentlier推出了淡香精（Eau de Parfum）和香氛护手霜（Perfume Hand Cream）等15款产品，并设立了供消费者亲自试香和体验的空间，以强化K-香氛品牌体验。 (biotimes.co.kr)
过去K-美妆主要聚焦于护肤品和彩妆，如今正将领域拓展至彰显个人个性的“香氛”。这与Z世代和千禧一代（MZ世代）的消费趋势不谋而合，他们不仅追求简单的香气，更注重表达自我身份和独特的体验。香水已不再仅仅是像时尚单品一样佩戴，它正成为一种融入空间、渗透日常生活的时尚生活方式。
这一趋势也带来了香水携带和使用方式的改变。据韩国版《时尚芭莎》（Harper's Bazaar Korea）报道，过去常放在化妆包里的吸油纸和香水等美妆单品，如今被当作配饰挂在包上，这种“钥匙扣美妆单品”正受到欢迎。它不仅提供了随时取用的便利性，更因其能为包包增添亮点而成为时尚焦点。 (harpersbazaar.co.kr)
harpersbazaar.co.kr美妆教育专业性日益增强的重要性
对香水兴趣的增长也带动了整个美妆行业专业性的提升。随着学习香水咨询、调香课程等专业知识和技能的需求增加，All That Beauty Academy (올댓뷰티아카데미학원)等专业美妆教育机构的作用变得愈发重要。All That Beauty Academy的学员们纷纷留下积极评价，表示“与同学们相处融洽，实力也得到了提升，感觉非常好”，“学院一直鼓励和支持我们就业和创业”。特别是光州分院的学员李贞兰/이정란表示，在讲师李珠贤/이주현的指导下，她仅两次尝试就通过了美甲国家资格证考试，并成功完成了就业和创业课程，强调了专业讲师的关键作用。这表明，随着消费者不再仅仅满足于产品消费，而是越来越多地寻求发现、亲手制作或专业理解属于自己的香氛，美妆教育市场也正被注入新的活力。
K-美妆正从护肤领域拓展至“香氛”这一全新感官维度，形成更加多元化的市场。在注重个人品味和体验的消费趋势下，香水品牌和专业美妆教育的增长预计将持续下去。
