K-美妆市场正因亚马逊Prime会员大促日Medicube的超值折扣和Pinterest推出AI美妆指南而持续升温。全球品牌的扩张策略以及洁净美妆成分创新趋势也同样值得关注。
亚马逊Prime会员大促：Medicube最高五折优惠
在2026年10月6日至7日举行的亚马逊Prime会员大促日期间，K-美妆品牌Medicube的畅销护肤产品将以最高五折的优惠价格出售。The Standard报道称，Medicube产品因受到梅根·马克尔 (Meghan Markle)、凯莉·詹娜 (Kylie Jenner)、海莉·比伯 (Hailey Bieber) 等名人的青睐而闻名，往往很快售罄。此次促销活动是消费者以实惠价格购买从在TikTok上爆火的毛孔清洁棉片到睡眠面膜等各类产品的绝佳机会。
| 产品名称 | 原价 (GBP) | 折扣价 (GBP) | 折扣率 |
|---|---|---|---|
| PDRN Pink Peptide Serum with Salmon DNA | £19 | £13 | 33% |
| Zero Pore Pad | £16.90 | £11.50 | 32% |
| Salmon DNA PDRN Pink Collagen Jelly Gel Masks (4片装) | £16.90 | £8.46 | 50% |
| One Day Exosome Shot 2000 | £19.50 | £10.90 | 44% |
Pinterest推出AI美妆指南，强化个性化体验
Pinterest全新推出了“美妆指南 (Beauty Guide)”功能，旨在帮助用户将美妆创意应用于现实生活。Cosmetics Business报道称，在提供灵感的发型、妆容、美甲等图片中新增了“获取指南 (Get the Guide)”选项，用户可以了解如何打造图片中的造型、在沙龙中如何描述所需风格、可购买的产品以及分步指导。Pinterest首席产品与技术官马特·马德里加尔 (Matt Madrigal) 表示：“人们利用Pinterest的视觉理解技术和AI，来查看他们喜欢的造型，并了解如何将其融入自己的风格。”该功能将于10月8日起向美国iOS用户提供，未来将逐步推广至其他地区。
Pinterest还与丝芙兰 (Sephora) 联合发布了首份美妆趋势报告。报告显示，超过85%的Pinterest用户表示他们比在其他平台更早地在Pinterest上发现新的美妆趋势。主要趋势包括极致主义妆容、粉色头发和磨砂质感。其中，“全妆容 (Full Beat Makeup Look)”搜索量增长了460%，“2000年代俱乐部妆容”增长了184%，“大胆唇部组合”增长了121%。对睫毛的关注度也显著提高，“簇状睫毛创意”增长了646%，“韩式睫毛提升”增长了436%。
全球市场扩张：Monday Haircare的成功策略
2020年推出的Monday Haircare目前已在全球52个国家销售，日产量超过70,000瓶产品。Cosmetics Business报道称，该品牌年增长率达到300%，创始人杰米·拉普顿 (Jaimee Lupton) 设定了到2026年推出20个新品牌，实现总计10亿澳元 (AUD) 销售额的目标。拉普顿表示：“排他性会排斥一部分人”，她致力于实现美妆的民主化。Monday Haircare的成功得益于其以合理价格提供优质护发产品的策略，正如拉普顿所说，在产品推出几周内就售罄了六个月的库存时，“我们确信我们发现了一些特别的东西”。
병일일 생산량 70,000
개국판매 52
洁净美妆的演进：天然牙膏成分——槐糖脂
洁净美妆趋势正从护肤和护发产品扩展到口腔护理领域。Cosmetics Business报道称，Silverson和Holiferm在曼彻斯特的研发实验室中，探索利用Holiferm的天然生物表面活性剂——槐糖脂 (sophorolipids) 开发天然牙膏配方。他们证实，槐糖脂能够支持抗生物膜性能，防止细菌附着在牙齿表面，溶解薄荷油等活性成分，并提供消费者所期望的泡沫效果。
“二氧化硅通常在配方中以结块状态存在，但使用Silverson混合器可以使其通过并变得光滑，从而更快地制备牙膏。”
— 克拉丽莎·克拉克 (Clarissa Clark), Silverson应用科学家 GS Shop 公开 Medicube 新一代美容仪“BoosterPro X2”< 新闻稿 < 流通 < 消费者 < 报道正文 - Financial Today Ftoday
特别是，为了解决牙膏配方中最复杂的挑战之一——二氧化硅分散问题，采用了高剪切混合技术。Silverson的应用科学家克拉丽莎·克拉克 (Clarissa Clark) 解释说，高剪切混合器能够分解二氧化硅团块并使其均匀分散。此外，为了最大限度地减少高粘度产品中常见的空气混入 (aeration) 问题，采用了从容器底部向上抽取产品的混合器技术。Silverson技术销售工程师詹姆斯·卡德斯 (James Cardus) 评论道：“这真是令人惊叹。完全没有空气混入。高粘度配方可能会吸入大量空气，而这款混合器通过从容器底部向上抽取产品，避免了从表面吸入大量空气。”
由此可见，K-美妆市场正通过亚马逊等全球平台扩大可及性、Pinterest引入AI个性化服务，以及Monday Haircare等品牌的成功全球扩张案例，不断实现自我演进。此外，槐糖脂等创新成分的开发将主导洁净美妆趋势，成为推动K-美妆持续增长的关键动力。
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