APR (爱普乐) 旗下的K-Beauty品牌美迪惠尔（Medicube）在今年8月成功占据美国TikTok Shop护肤品市场约19%的总销售额，稳固了其无可争议的榜首地位。这一成绩与位居第二的品牌Dr. Melaxin拉开了8个百分点的差距，充分彰显了美迪惠尔作为K-Beauty先锋的领导力。[1]
持续领跑：销售额下降，市场份额依然稳固
根据全球电商数据分析公司Charm.io援引的美国TikTok Shop销售数据，并由Industry News报道，美迪惠尔8月份在TikTok Shop的销售额较7月份下降了20%。尽管同期美国TikTok Shop整体护肤品销售额也减少了6%，美迪惠尔仍以1420万美元的销售额保持了19%的市场份额，稳居榜首。[1] 这表明美迪惠尔在美国社交电商市场的影响力已超越了一时的病毒式传播效应，正在持续巩固其品牌地位。
通过DTC渠道强化K-Beauty竞争力
美迪惠尔的这一成就，与K-Beauty品牌通过DTC（直面消费者）渠道增强全球市场竞争力的趋势不谋而合。据WWD报道，在美妆市场中，由创始人主导的品牌和高性价比美妆品牌在DTC网站流量方面表现出最显著的增长。[2] 这表明美迪惠尔通过TikTok Shop等社交电商渠道直接与消费者沟通，提升品牌知名度的策略取得了显著成效。
Similarweb数据显示，今年8月，巴黎欧莱雅（L'Oréal Paris）的月度流量同比增长62%，达到约140万次访问；Huda Beauty紧随其后，增长59%，达到196,799次访问。此外，E.l.f. Cosmetics增长46%，Hailey Bieber的品牌Rhode增长3%。[3] 这些数据清晰地表明，包括K-Beauty在内的整个美妆市场中，线上渠道和直接客户沟通的重要性正在日益凸显。
从线上到线下拓展，构建可持续增长战略
美迪惠尔的下一个挑战是将TikTok Shop上积累的高知名度转化为稳定的销售基础。APR正以线上知名度为依托，将销售渠道扩展至美国境内的Target（塔吉特）和Walmart（沃尔玛）等大型零售网络，积极拓展线下触点。[1] 事实上，APR合并报表显示，其销售渠道中线上比重已从2024年的75.8%降至今年上半年的61.4%，而同期线下比重则从24.2%上升至38.6%。[1] 这被解读为APR旨在构建不依赖于特定平台热度的长期增长结构。 (相关文章: 选择最适合自己的肌肤)
