“药妆美容”（Pharmacy Beauty）趋势在K-Beauty市场日益盛行，各大品牌动作频频。从谜尚（Missha）积极拓展欧洲市场，到全新自然主义品牌“FROM9”（프롬나인）的推出，一股变革之风正悄然兴起。
“药妆美容”趋势蔓延
近期，各大美妆品牌正积极拥抱“药妆美容”（Pharmacy Beauty）趋势，将药店作为重要的销售渠道。消费者越来越倾向于通过药剂师的专业咨询，来了解并信任产品的成分与功效，从而做出购买决策。这表明K-Beauty正从单纯的时尚潮流，转向更注重科学功效的方向发展。 (m.yakup.com)
在此背景下，ABLE C&C（에이블씨엔씨）旗下的品牌谜尚（Missha）于2026年9月22日参加了在意大利举办的“2026米兰美容周”（Milan Beauty Week 2026）。谜尚在此次活动中展示了其主打产品BB霜和PDRN护肤系列，正式开启了进军欧洲市场的步伐。此举被视为K-Beauty提升全球竞争力的重要举措。 (news1.kr)
与此同时，自然物质研究所（자연물질연구소）也于2026年9月22日正式推出了全新美妆品牌“FROM9”（프롬나인）。该品牌以其在护肤研究方面的经验为基础，主打本土自生原料，积极响应了自然主义的美容趋势。 (donga.com)
个性化美妆体验的兴起
在这些市场变化中，CJ Olive Young（CJ올리브영，韩国最大的美妆连锁店）推出了移动皮肤诊断服务，致力于提供个性化的美妆体验。这类帮助消费者精准找到适合自身肤质产品的服务，正成为K-Beauty重要的竞争优势。此外，Torriden（토리든）“DIVE IN Intensive”系列产品的扩充，是其持续受到顾客喜爱所带来的成果，这也表明强化现有热门产品的功能同样是当前的重要趋势。
核心成分：PDRN与本土自生原料
功能性美妆的核心在于其成分。谜尚在欧洲市场推出的PDRN（Polydeoxyribonucleotide，聚脱氧核糖核苷酸）护肤品，便是强调功效性的代表性成分之一。以“FROM9”为代表的、基于本土自生原料（Indigenous Natural Ingredients）的产品，则专注于利用源自自然的成分，来增强肌肤自身的修复力。这正是“洁净美容”（Clean Beauty）和“长寿美容”（Longevity Beauty）两大趋势所涵盖的核心要素。
疫情（Pandemic）之后，K-Beauty正朝着更加专业化和个性化的方向发展，不断增强其在全球市场的竞争力。“药妆美容”、创新成分以及定制化服务相结合，有望成为未来推动K-Beauty持续增长的核心动力。
