Merek dermacosmetic Centellian24 dari Dongkook Pharmaceutical (Dongguk Je-yak), sebuah perusahaan farmasi Korea Selatan, secara resmi memulai ekspansinya ke pasar Eropa, memanfaatkan kesuksesan yang telah diraih di pasar Amerika Serikat dan Jepang. Ini menunjukkan potensi ekspansi pasar global K-Beauty.
Centellian24 telah memantapkan posisinya di pasar dermacosmetic Korea Selatan, mencatat akumulasi penjualan sebesar 1 triliun won pada akhir tahun 2024. Merek ini juga menunjukkan pertumbuhan yang tinggi di pasar Amerika Utara, termasuk menduduki peringkat pertama dalam kategori krim mata PDRN di Amazon Prime Day. Berdasarkan keberhasilan penetrasi pasar luar negeri ini, Eropa telah ditetapkan sebagai titik ekspansi utama berikutnya bagi merek tersebut.
Menurut Dongkook Pharmaceutical, sejak Juli lalu, Centellian24 telah memasuki lebih dari 70 toko offline dan toko online Boots, toko kesehatan dan kecantikan (H&B) terkemuka di Inggris, dengan menghadirkan 8 produk termasuk ‘Madeca Cream’. Di toko online jaringan toko obat (drugstore) Inggris Superdrug, merek ini juga menjual 13 produk, termasuk Madeca Cream. Di pasar Eropa Timur, Centellian24 memperluas jaringan distribusinya, memasuki sekitar 230 toko jaringan toko obat Ceko Rossmann pada awal April tahun ini, serta 247 toko obat besar DM di Slovakia dan Serbia, dan 180 toko jaringan apotek Zegin di Makedonia Utara, sehingga meningkatkan kontak dengan konsumen lokal. Merek ini juga memperkuat saluran penjualan online dengan memasuki Notino, platform e-commerce kecantikan terbesar di Eropa. (TopDaily, 2026-11-10)
2024년 말 누적 매출 1조 원
[Analisis Bahan] Kekuatan Centella Asiatica (Pegagan)
Daya saing utama Centellian24 terletak pada ‘Madeca Cream’ dan bahan utamanya, Ekstrak Centella Asiatica (Pegagan). Centella Asiatica adalah tanaman yang secara tradisional digunakan untuk penyembuhan luka dan regenerasi kulit, kaya akan senyawa triterpen seperti Madecassic Acid, Asiaticoside, dan Asiatic Acid yang membantu pemulihan luka. Senyawa-senyawa ini memberikan berbagai manfaat perbaikan kulit, termasuk menenangkan kulit, merangsang produksi kolagen, dan efek anti-inflamasi. Centellian24, berdasarkan teknologi farmasi Dongkook Pharmaceutical, mengekstrak bahan aktif Centella Asiatica dengan kemurnian tinggi untuk meningkatkan penyerapan kulit dan memaksimalkan efek dermacosmetic. Ini diharapkan menjadi dasar untuk mendapatkan kepercayaan konsumen Eropa sebagai ‘cosmeceutical’ yang melampaui kosmetik biasa.
Ekspansi Centellian24 ke pasar Eropa menunjukkan bahwa merek-merek K-Beauty dapat mengamankan daya saing di segmen dermacosmetic di pasar Barat. Eropa dikenal sebagai pasar dengan loyalitas merek lokal yang tinggi dan regulasi yang ketat, namun Centellian24 telah membangun kekuatan produk dan pengenalan merek berdasarkan pengalaman sukses di Amerika Utara dan Jepang. Masuknya ke Boots dan Superdrug di Inggris diinterpretasikan sebagai strategi untuk memperkuat akses konsumen lokal melalui saluran distribusi utama. Perluasan jaringan toko obat di Eropa Timur terlihat sebagai bagian dari upaya diversifikasi untuk menangkap potensi pasar berkembang. Gerakan strategis ini menunjukkan bahwa K-Beauty, lebih dari sekadar tren, sedang menargetkan pasar global dengan produk bernilai tambah tinggi yang mengedepankan fungsionalitas dan teknologi.
[Prediksi Pasar K-Beauty Kuartal 4 2026]
- Pertumbuhan K-Dermacosmetic di Pasar Eropa (Tinggi): Keberhasilan Centellian24 kemungkinan akan mempercepat masuknya merek K-derma lainnya ke Eropa. Produk fungsional yang berfokus pada penyelesaian masalah kulit diperkirakan akan menunjukkan kekuatan.
- Peningkatan Pentingnya Saluran Distribusi Online (Tinggi): Masuknya ke platform e-commerce kecantikan utama di Eropa seperti Notino akan menjadi strategi penting. Pemasaran online yang disesuaikan secara lokal sangat dibutuhkan.
- Pemasaran Berbasis Bahan yang Lebih Mendalam (Sedang): Produk yang menonjolkan bahan dengan khasiat ilmiah yang jelas, seperti Centella Asiatica, akan lebih diuntungkan dalam mendapatkan kepercayaan konsumen Eropa.
Perusahaan K-Beauty harus menganalisis secara cermat berbagai regulasi dan karakteristik budaya pasar Eropa, serta menyusun strategi produk dan pemasaran yang terlokalisasi untuk mengikuti jejak Centellian24. Ini akan memberikan arah praktis tentang 'apa yang harus disimpan dan apa yang harus dikembangkan'.
Perluasan pasar Centellian24 di Eropa menunjukkan bahwa K-Beauty tidak hanya sekadar tren, tetapi telah memantapkan dirinya sebagai pemain utama di pasar kecantikan global berdasarkan teknologi dan efektivitas. Pertumbuhan K-Beauty di masa depan semakin patut diperhatikan.
