K-Beauty始祖CLIO大反攻！「Kill Cover 粉底氣墊」全球策略能奏效嗎？

K-뷰티 1세대 클리오의 반격…'킬 커버 쿠션' 글로벌 전략 통할까?

首爾美妝室2026/8/31 2 min read

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1세대 K-뷰티 브랜드 클리오가 글로벌 사업 실적 부진에 맞서 핵심 제품 '킬 커버 파운웨어 쿠션'의 리뉴얼과 북미 시장 공략을 통해 반전을 모색하고 있다는 소식이 오늘(2026년 8월 31일) 전해졌다.

비즈니스포스트의 2026년 2월 20일 보도에 따르면, 한현옥 대표이사가 이끄는 클리오는 기초 화장품에 이어 색조 화장품 분야에서도 실적이 흔들리며 전반적인 성장세가 둔화된 상황이다. 이는 경쟁 심화와 글로벌 소비 심리 변화가 복합적으로 작용한 결과로 분석된다. [출처: 비즈니스포스트]

클리오, 'NEW 킬 커버 쿠션' 쇼케이스 및 북미 진출

이러한 상황 속에서 클리오는 주력 제품인 'NEW 킬 커버 파운웨어 쿠션 디 오리지널'의 런칭 쇼케이스를 2024년 8월 27일 성공적으로 개최하며 제품 개발 여정을 공개했다. [출처: 굿경] 또한, 2025년 1월 21일에는 북미 소비자를 겨냥해 개발된 동일 제품을 미국 아마존에 선보이며 '블루오션'으로 불리는 북미 시장 공략에 박차를 가하고 있다. [출처: 코스모닝]

클리오 킬 커버 파운웨어 쿠션 주요 개발 및 출시 역사 (2015-2025)

클리오의 '킬 커버 파운웨어 쿠션'은 2015년 첫 출시 이후 글로벌 시장에서 럭셔리 브랜드들이 카피 제품을 내놓을 정도로 K-뷰티 쿠션 파운데이션의 상징적인 존재로 자리매김한 바 있다. [출처: 코스인코리아] 클리오는 색조 화장품 외에도 '클리오라이프케어'를 론칭하며 종합 뷰티 및 헬스케어 기업으로 외연을 확장하고 있다. [출처: 네이버 블로그] 이러한 다각화 전략은 불안정한 시장 상황 속에서 새로운 성장 동력을 확보하려는 시도로 풀이된다.

클리오가 핵심 색조 제품의 경쟁력을 강화하고 북미 시장 공략에 성공한다면, 이는 1세대 K-뷰티 브랜드의 건재함을 알리는 동시에 급변하는 글로벌 K-뷰티 시장에서 중요한 전환점이 될 것으로 보인다. [관련 기사: 매일경제]

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