서울시와 서울관광재단이 K팝 그룹 에스파(aespa)와 라이즈(RIIZE)를 앞세워 뉴욕 타임스퀘어를 비롯한 7개 해외 주요 도시에서 대규모 관광 캠페인 '어차피 서울(Absolutely in Seoul)'을 전개하고 있습니다. 이와 함께 30개국 한국어 학습자들이 한국을 방문해 언어 및 문화 체험에 참여하며 K-컬처 확산에 기여하고 있습니다.
K팝 스타와 함께하는 '어차피 서울' 캠페인
코리아타임스 보도(RSS_KDRAMA)에 따르면, 서울시와 서울관광재단은 뉴욕, 도쿄, 방콕 등 7개 해외 도시에서 K팝 그룹 에스파(aespa)의 카리나와 윈터, 보이그룹 라이즈(RIIZE)를 내세운 '어차피 서울(Absolutely in Seoul)' 캠페인을 전개하고 있습니다. 이 캠페인은 '서울 신드롬(Seoul Syndrome)'이라는 콘셉트를 통해 도시가 방문객에게 남기는 지속적인 인상과 재방문 욕구를 포착하며, 평범한 경험이 특별해지는 서울의 매력을 제시합니다.
해외 주요 거점에서는 뉴욕 타임스퀘어에서 11월 29일까지, 도쿄 시부야 스크램블 주변에서는 11월 20일까지, 방콕에서는 11월 1일부터 11월 말까지 캠페인 영상이 상영됩니다. 또한, 타이베이, 베이징, 상하이, 자카르타로도 캠페인이 확대될 예정입니다.
국내에서도 서울 시내 주요 상업 및 관광지인 코엑스, 명동, 을지로, 종각에서 10월 12일부터 캠페인 영상이 송출되고 있습니다. 롯데백화점과의 협력으로 명동 롯데타운 라이트 미디어 파사드에서는 12월 31일까지, CJ CGV와의 파트너십으로 지하철 2호선 및 신분당선 전동차 내 스크린에서는 11월 30일까지 광고가 진행됩니다.
"뉴욕 타임스퀘어를 비롯한 세계 주요 도시 랜드마크에서의 옥외 광고 캠페인은 잠재적 관광객들에게 서울의 매력을 직접적으로 소개할 소중한 기회입니다."
— 김병민 서울관광재단 대표이사
김병민 서울관광재단 대표이사는 "글로벌 K-컬처와 서울의 다양한 관광 콘텐츠를 결합한 마케팅으로 서울의 브랜드 경쟁력을 강화하고 전 세계인의 관심을 실제 방문으로 이끌 것"이라고 밝혔습니다.
30개국 청소년, 한국어 캠프 통해 K-문화 체험
코리아헤럴드 보도(KOREA_HERALD)에 따르면, 교육부와 국제한국어교육재단이 주최하는 '2026 국제 한국어 교육 청소년 캠프'에 30개국에서 온 92명의 한국어 학습자와 교사가 참여했습니다. 11월 10일부터 14일까지 5일간 진행된 이 캠프에서 참가자들은 AI 기반 한국어 수업, 경복궁 방문, 한국 음식 체험 등 다채로운 문화 경험을 했습니다.
특히 한국 문학 발표 대회에서는 참가자들이 문학 작품을 낭독하고 해석을 공유했으며, 베트남의 풍 칸 린(Phung Khanh Linh), 스리랑카의 시리와르데나 찬투키 타티아나(Siriwardena Chanthuki Thathyana), 인도네시아의 프라시스타 자라파 물리아(Prasista Zharafah Mulia) 학생이 우수한 성적으로 교육부 장관상을 수상했습니다. 시리와르데나 학생은 황지우 시인의 '너를 기다리는 동안'을 낭독하며 시 속에서 기다리는 대상을 한국으로 표현했습니다.
참가자들은 또한 세종대왕의 한글 창제를 다룬 뮤지컬 '세종, 1446'의 일부를 연습하고 테마곡을 배우는 시간을 가졌습니다. 캠프 마지막 날인 화요일 저녁에는 국회에서 뮤지컬 발췌 공연과 K-팝 경연대회가 열릴 예정입니다.
"이 프로그램이 전 세계 한국어 학습자들이 한국과 지속적인 연결고리를 가진 세계 시민으로 성장하는 데 도움이 되기를 바랍니다."
— 최교진 교육부 장관
최교진 교육부 장관은 "한국에서 다른 나라의 또래들을 만나는 경험이 참가자들이 한국어 학습을 계속하는 동기가 될 것"이라며, "이 프로그램이 전 세계 한국어 학습자들이 한국과 지속적인 연결고리를 가진 세계 시민으로 성장하는 데 도움이 되기를 바랍니다"라고 전했습니다. 이 프로그램은 2019년 아세안 국가들과의 청소년 교류 증진을 위해 시작되었으며, 2022년부터 전 세계 한국어 학습자들로 대상을 확대했습니다.
https://www.koreaherald.com/article/10932077캠페인 도시 (개) 7
참가국 (개국) 30
캠프 참가자 (명) 92
K팝 스타들이 이끄는 대규모 글로벌 캠페인과 한국어 학습자들의 직접적인 문화 체험은 각각의 방식으로 한국의 매력을 전 세계에 알리는 시너지를 창출할 것으로 기대됩니다. 이러한 다각적인 K-컬처 홍보 노력이 해외 관광객 유치와 한국 문화 확산에 긍정적인 영향을 미칠지 주목됩니다.
