동국제약의 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24가 미국과 일본 시장 성공을 발판 삼아 유럽 시장 공략에 본격적으로 나섰습니다. 이는 K-뷰티의 글로벌 시장 확장 가능성을 보여줍니다.
센텔리안24는 2024년 말 누적 매출 1조원을 기록하며 국내 더마코스메틱 시장에서 입지를 다졌습니다. 미국 아마존 프라임데이에서 PDRN 아이크림 부문 1위를 차지하는 등 북미 시장에서 높은 성장세를 보인 경험이 있습니다. 이러한 해외 시장에서의 성공적인 안착을 바탕으로, 유럽은 브랜드의 다음 주요 확장 거점으로 설정되었습니다.
동국제약에 따르면, 센텔리안24는 지난 7월부터 영국의 대표 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 부츠(Boots)의 70여 개 오프라인 매장과 온라인몰에 입점해 ‘마데카 크림’을 포함한 8개 품목을 선보였습니다. 영국 드럭스토어 체인 슈퍼드러그(Superdrug) 온라인몰에서도 마데카 크림 등 13개 품목을 판매하고 있습니다. 동유럽 시장에서는 유통망을 확장하여, 올해 4월 초 체코 드럭스토어 체인 로스만(Rossmann) 약 230개 매장에 진출했고, 슬로바키아 및 세르비아 대형 드럭스토어 디엠(DM) 247개 매장과 북마케도니아 약국 체인 제긴(Zegin) 180개 매장에도 입점해 현지 소비자와의 접점을 늘렸습니다. 유럽 최대 뷰티 이커머스 플랫폼인 노티노(Notino)에도 입점하며 온라인 판매 채널을 강화했습니다. (탑데일리, 2026-11-10)
2024년 말 누적 매출 1조 원
[성분 분석] 병풀(Centella Asiatica)의 힘
센텔리안24의 핵심 경쟁력은 ‘마데카 크림’과 그 주성분인 병풀 추출물(Centella Asiatica Extract)에 있습니다. 병풀은 예로부터 피부 상처 치유와 재생에 사용되어 온 식물로, 상처 회복을 돕는 마데카식산(Madecassic Acid), 아시아티코사이드(Asiaticoside), 아시아틱산(Asiatic Acid) 등의 트리테르펜 성분이 풍부합니다. 이 성분들은 피부 진정, 콜라겐 생성 촉진, 항염 효과 등 다양한 피부 개선 효능을 제공합니다. 센텔리안24는 동국제약의 제약 기술력을 바탕으로 병풀 유효 성분을 고순도로 추출하여 피부 흡수율을 높이고, 더마코스메틱의 효과를 극대화합니다. 이는 단순한 화장품을 넘어선 ‘코스메슈티컬’로서 유럽 소비자들에게도 신뢰를 얻는 기반이 될 것으로 예상됩니다.
센텔리안24의 유럽 시장 진출은 K-뷰티 브랜드들이 서구권 시장에서 더마코스메틱 부문의 경쟁력을 확보할 수 있음을 시사합니다. 유럽은 전통적으로 자국 브랜드 충성도가 높고 규제가 까다로운 시장으로 알려져 있지만, 센텔리안24는 북미와 일본에서의 성공 경험을 바탕으로 제품력과 브랜드 인지도를 쌓아왔습니다. 영국의 부츠와 슈퍼드러그 입점은 주류 유통 채널을 통한 현지 소비자 접근성 강화 전략으로 풀이됩니다. 동유럽 드럭스토어 체인 확장은 신흥 시장의 잠재력을 포착하려는 다변화 노력의 일환으로 보입니다. 이러한 전략적 움직임은 K-뷰티가 단순한 트렌드를 넘어, 기능성과 기술력을 앞세운 고부가가치 제품으로 글로벌 시장을 공략하고 있음을 보여줍니다.
[2026년 4분기 K-뷰티 시장 예측]
- 유럽 시장 내 K-더마코스메틱 성장 (높음): 센텔리안24의 성공적인 안착은 다른 K-더마 브랜드들의 유럽 진출을 가속화할 가능성이 높습니다. 피부 고민 해결에 초점을 맞춘 기능성 제품들이 강세를 보일 것으로 예상됩니다.
- 온라인 유통 채널의 중요성 증대 (높음): 노티노와 같은 유럽 내 주요 뷰티 이커머스 플랫폼 입점은 필수적인 전략이 될 것입니다. 현지 맞춤형 온라인 마케팅 강화가 요구됩니다.
- 성분 기반 마케팅 심화 (중간): 병풀처럼 과학적 효능이 명확한 성분을 전면에 내세운 제품들이 유럽 소비자들의 신뢰를 얻는 데 유리할 것으로 보입니다.
K-뷰티 기업들은 유럽 시장의 다양한 규제와 문화적 특성을 면밀히 분석하고, 현지화된 제품 및 마케팅 전략을 수립하여 센텔리안24의 뒤를 이어야 할 것입니다. 이는 곧 '무엇을 스톡하고 무엇을 개발할 것인가'에 대한 실질적인 방향을 제시할 것입니다.
센텔리안24의 유럽 시장 확대는 K-뷰티가 단순히 유행을 넘어, 기술력과 효능을 바탕으로 글로벌 뷰티 시장의 주요 플레이어로 자리매김하고 있음을 보여줍니다. 앞으로 K-뷰티의 성장이 더욱 주목됩니다.
