AI 기반 인플루언서 랭킹 변화 속, 6가지 확장 전략

판매량 기반 인플루언서 랭킹, 하이퍼스타의 혁신

지난 11월 6일, 하이퍼스타(Hyperstar)는 인플루언서를 팔로워 수나 조회수가 아닌 실제 제품 판매량에 기반하여 선정하는 AI 에이전트를 출시했다고 PR 뉴스와이어를 통해 밝혔습니다. 하이퍼스타 신의철 CEO는 기존 크리에이터 마케팅 보고서에서 부족했던 판매 데이터를 채우는 것이 목표라고 언급했습니다.

"많은 크리에이터와 일했지만, 누가 실제로 제품을 팔았는지 알기 어려웠습니다. 숫자가 매출로 이어지지 않아 다음 캠페인 크리에이터를 직감에 따라 선택할 수밖에 없었습니다."
— 신의철, 하이퍼스타 CEO (PR 뉴스와이어)

하이퍼스타 플랫폼에서는 팔로워 23만 5천 명의 계정이 팔로워 79만 7천 명의 계정보다 35배 많은 판매를 기록하는 등, 팔로워 수가 많다고 판매량이 비례하지 않는다는 점을 입증했습니다. 회사는 아마존, 쇼피파이, 틱톡 샵, 쿠팡, 네이버 쇼핑 등 8개 판매 채널의 주문 데이터를 연동하여 게시물별 매출을 추적하고, 실제 판매량, 활성 팔로워 비율, 판매 이력을 기준으로 크리에이터를 랭킹합니다.

하이퍼스타의 매출은 급격히 성장하여, 작년 3만 달러에서 올해 10월까지 이미 11억 원을 넘어섰습니다. 올해 목표인 100만 달러(약 14억 원)의 95%는 이미 계약을 통해 확보되었으며, 현재 19개의 유료 고객사를 보유하고 있습니다. 하이퍼스타는 싱가포르를 동남아시아 첫 거점으로 삼고, 2027년 상반기까지 10개 싱가포르 브랜드에 서비스를 제공할 계획입니다.

K-뷰티의 새로운 마케팅 전략: 국내 자원 활용과 이너 뷰티

이러한 시장 변화 속에서 K-뷰티 브랜드들은 경쟁력 강화를 위해 수입 원료 의존도를 낮추고 국내 바이오 자원을 활용하는 독자적인 전략을 실행하고 있습니다. Kagit.kr의 2026년 11월 10일자 분석에 따르면, '국내 자생 생물자원 활용'과 '11월 립마스크 신상'이 주요 트렌드로 부상했습니다.

특히 국립생물자원관은 2026년 11월 11일 코스메카코리아와 협약을 맺고 국내 자생 식물 대량 증식 연구 결과를 산업계에 이전하여, K-뷰티만의 독점적인 성분 개발을 가속화하고 있습니다(한국경제). 이는 수입 원료 의존도를 줄이고 K-뷰티의 차별화된 경쟁력을 확보하려는 장기적인 전략으로 평가됩니다.

또한, 건조한 계절을 맞아 립 케어 수요가 증가하면서 11월에는 프라다 뷰티의 '립 젤리 #00 그린'과 같은 신제품 립 마스크가 소비자들의 뜨거운 관심을 받고 있습니다(Allure Korea). 이 제품은 유튜버 '홀리'가 명예 에디터로 참여하여 화제가 되었으며, 체온에 녹아 젤로 변하는 고체 밤 제형으로 24시간 보습을 제공합니다.

한편, 바이오던스(Biodance)의 하이드로겔 마스크팩처럼 '유리 피부(glass skin)' 효과를 내세운 제품들이 인기를 얻고 있으며(Sheerluxe), 섭취형 레티놀, 콜라겐 젤리 스틱 등 '먹는 스킨케어(eating your skincare)' 개념의 K-웰니스 제품들도 새롭게 부상하고 있습니다. Grazia Daily는 부츠(Boots)에서 판매되는 '부츠 용산 치아 & 자두 섬유 젤리', '부츠 서울 블룸 프로 레티놀 멜트 사셰', '린 콜라겐+ 젤리 스틱 피치' 등을 K-웰니스 대표 제품으로 소개했습니다.