2026년 가을, 뷰티와 패션 시장은 명품 컬렉션부터 가성비 아이템, 셀럽 스타일링 논란까지 다양한 흐름을 보인다. 특히 패션 플랫폼의 뷰티 시장 진출은 산업 간 경계를 허무는 주요 동력으로 분석된다.
패션업계는 새로운 성장 동력을 확보하고자 뷰티 사업에 적극적으로 진출하고 있다. 무신사와 에이블리 같은 주요 패션 플랫폼들이 선두에 나섰다. 이는 소비자들이 제품 구매를 넘어 라이프스타일과 가치관에 부합하는 뷰티 및 패션 아이템을 함께 탐색하는 경향이 짙어진 결과다. 매일경제는 패션업계가 뷰티 사업에 뛰어드는 것과 달리, 뷰티 기업은 패션 사업에 큰 관심을 두지 않는다고 보도했다.
가성비 뷰티템의 재발견: 다이소 메이크업 브러쉬
고가 브랜드와 함께 합리적인 가격대의 뷰티 아이템도 높은 관심을 얻고 있다. 특히 다이소 메이크업 브러쉬는 최근 베트남 페이스북 커뮤니티 'theqoo'에서 '걸작'으로 평가받으며 상위 3개 제품이 화제에 올랐다. 이는 가격 대비 성능(가성비)을 중시하는 '스마트 컨슈머' 트렌드를 보여준다. 고가 명품 브러쉬에 버금가는 품질을 저렴하게 찾는 수요가 늘면서, 다이소처럼 접근성 높은 브랜드의 뷰티 제품이 다시 주목받는 양상이다.
https://www.facebook.com/NBVkhongviphamtccd/posts/pfbid02d93hfpV6Xz2iyARZKdz13CzMBVqNrQFa3Y51ZhNwsap58xAdPzTewWKMFgQUv5YWl패션 플랫폼發 뷰티 시장 확장
패션 전문 플랫폼 무신사 뷰티에서는 '아이레시피 히알루론산 쿨링 수딩젤 아쿠아 피토플렉스 크림 인 젤 100ml'가 랭킹 32위에 오르며 판매량을 유지하고 있다. 무신사는 뷰티 첫 구매 전용 100원 혜택 등 공격적인 마케팅으로 뷰티 카테고리를 확장하는 중이다. 이는 패션 플랫폼이 의류를 넘어 스킨케어, 메이크업 등 뷰티 전반으로 영역을 넓혀 소비자가 한곳에서 모든 것을 구매할 수 있는 편의를 제공하려는 전략으로 풀이된다.
무신사 뷰티 랭킹 32
셀럽 스타일링의 양면성: 장원영과 EJ Johnson
셀럽의 스타일은 강력한 트렌드 형성 요소지만, 대중의 엄격한 시선에서 자유롭지 못하다. '바비인형' IVE(아이브) 장원영은 최근 '게티의 저주'라는 표현과 함께 사진 속 비율이 실제와 다르다는 논란에 휩싸였다. 네이버 보도는 장원영의 '8등신 비율'에 대한 대중의 높은 관심과 미디어의 영향력을 전했다. 한편, NBA 레전드 매직 존슨의 아들 EJ Johnson은 지난 9월 29일 파리 패션 위크 디올 쇼에서 대담한 올 블랙 룩으로 이목을 끌었다. 그의 파격적인 스타일은 패션계의 다양성과 개성을 존중하는 흐름을 보여준다. 이후 10월 5일, EJ Johnson은 리한나와의 '드라마'로도 언급되며 다시 한번 화제가 되었다. 이처럼 셀럽의 패션은 단순한 의상을 넘어 그 자체로 하나의 '콘텐츠'로 기능한다.
https://m.entertain.naver.com/article/144/0001143474, https://www.tiktok.com/@miraquetevi/video/7691011276788534559, https://www.tiktok.com/@vanessastyle0/video/7693209828671360269K-뷰티·패션 시장의 미래: 스킨텔렉추얼과 통합적 경험
이러한 흐름은 뷰티와 패션 시장이 더욱 파편화되면서도 서로 연결되는 양면성을 나타낸다. 네이버 인 보도에 따르면, 2026년 10월 뷰티 트렌드 중 하나는 '스킨텔렉추얼(Skintellectual)'이다. 소비자들은 이와 함께 자신의 개성을 드러내는 독특한 스타일링에 열광하는 경향을 보인다.
2026년 하반기 K-뷰티와 패션 시장은 명품부터 가성비, 셀럽 스타일링까지 다양한 요소를 포괄하며 소비자의 가치와 라이프스타일을 반영하는 방향으로 전개되고 있다. 이러한 시장의 역동적인 변화는 지속적인 관찰이 필요한 주요 동향으로 평가된다.
