K-Beauty 市場正迎來「第二春」，並積極多元化其全球拓展策略。特別是在日本市場，K-Beauty 透過結合線下體驗與線上購買的 O2O（Online to Offline）策略，開闢了新的局面，擴大與當地消費者的接觸點。
根據《朝鮮日報》旗下財經媒體 ChosunBiz 於去年 9 月 2 日的報導，K-Beauty 面膜市場已迎來「第二個黃金時期」，ODM（原廠委託設計製造）廠商也隨之擴增產能，以應對不斷增長的需求。韓國本土品牌同樣積極尋求創新產品開發與拓展海外銷售通路，藉此強化全球競爭力。
作為這項全球拓展策略的核心，eBay Japan 已於 2026 年 10 月 1 日，在東京熱鬧的澀谷 (Shibuya) 常設開幕了 K-Beauty 體驗空間「Sample House」。根據韓聯社 (Yonhap News) 報導，這個共兩層樓、總面積約 120 坪的空間，匯集了約 100 個品牌的產品，其中包括 Anua、Medicube、COSRX 等在日本廣受歡迎的 K-Beauty 品牌。其中約 90% 為 K-Beauty 產品，訪客不僅能獲得針對個人膚況的化妝品推薦，還可免費領取 7 種試用包。試用包領取過程更導入輸送帶系統，增添趣味性。該空間每日最多可接待 700 人，每月可達 2 萬人次，目前預約已額滿未來兩週，反應非常熱烈。eBay Japan 計畫每三個月更換一次參與品牌與產品，採季節制營運。
https://www.yna.co.kr/view/AKR20261004020000030日本市場的特性與 O2O 策略
eBay Japan 的「Sample House」策略，正面迎擊了日本電商市場的獨特環境。日本電商佔整體市場比重僅 10%，仍以實體市場為主。根據韓聯社報導，eBay Japan 考量到日本消費者難以在實體店面體驗 K-Beauty 產品，且對於不熟悉的產品，也不太願意直接在線上訂購，因此規劃了「Sample House」。顧客可以零負擔地體驗產品，K-Beauty 品牌則能獲得當地消費者真實的回饋，藉此創造 O2O（線上到線下）的綜效，擴大與消費者的接觸點。
일본 이커머스 시장 비중 10%
큐텐재팬 뷰티 이커머스 점유율 30%
eBay Japan CMO 行銷本部長 金載敦 (김재돈/Kim Jae-don) 表示：「Sample House 不僅是一個能讓顧客直接體驗品牌價值，而這些價值單靠線上難以充分傳達的空間，更將成為品牌快速感受顧客反應，創造新成長機會的重要據點。」eBay Japan 營運的線上電商平台 Qoo10 Japan，會員中有 71% 為 10 至 30 多歲的年輕族群，會員數高達 3,000 萬人。Qoo10 Japan 佔據日本美妝電商市場 30% 的市佔率，並積極強化線上能力，例如擴展直播電商節目及專屬攝影棚「Qoo10 Live Studio」。這被解讀為透過線下體驗，最大限度地將顧客引導至線上平台的策略。
K-Beauty 全球拓展策略多元化
除了在日本市場的創新嘗試之外，K-Beauty 品牌在其他主要市場也展現活躍的動態。舉例來說，K-Beauty 品牌 Brandino 最近與 14 家美國買家進行了商務會議，為進軍北美市場奠定了基礎。根據 OpenPR 報導，Brandino 計畫以此成果為基礎，於 2026 年 10 月參加香港 Mega Show 及 2027 年 CES Eureka Park，加速全球擴張。這顯示 K-Beauty 不僅限於特定地區，而是將銷售通路多元化至全球，並積極展現其技術實力與創新性。
https://www.openpr.com/news/4652688/korean-k-beauty-brand-brandino-meets-14-us-buyers-at-surf-expoK-Beauty 透過在地化策略，邁向全球
K-Beauty 不僅止於單純的產品銷售，更透過像 O2O 策略這樣，深入日本市場以實體消費為主的在地化客製化方式，鞏固其在全球市場的地位。eBay Japan 預告將以「Sample House」為起點，於 2026 年 11 月在原宿 (Harajuku) 開設大型快閃店，並於 2027 年開設大型旗艦店等，進行積極的擴張。隨著面膜 ODM 企業的技術實力提升，以及品牌積極嘗試創新產品開發與拓展銷售通路，預計 K-Beauty 未來的海外拓展將會更加速。
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