K-Beauty熱潮正在重新定義韓國的購物版圖！過去外國觀光客的腳步多半集中在免稅店和大型購物中心，但現在，他們紛紛轉向「K-藥局」，掀起一股特別針對皮膚相關藥品的「掃貨」新消費趨勢。
K-藥局躍升外國觀光客「必訪行程」！
最近，到訪韓國的外國觀光客之間，逛藥局已經成為一個非去不可的行程。大家對痘痘治療藥、疤痕藥膏、淡斑劑等皮膚相關藥品特別感興趣。日本觀光客石川野和（이시카와 노와/Ishikawa Nowa）小姐表示：「藥局的藥品種類比Olive Young（韓國最大美妝連鎖店）更多，所以我來這裡。」澳洲觀光客葛蕾絲·波特（그레이스 포터/Grace Porter）小姐則說：「在澳洲很難買到這些產品。」分析指出，這股熱潮是K-Beauty的延伸，除了韓國產品的優良品質，能以更實惠的價格買到比東南亞等其他國家更多元的非處方藥，也是主要原因。
外國人藥局消費額一年內暴增12倍，規模高達284億韓元！
K-藥局的熱潮從數據上也能清楚看出。根據MBC報導（2026-09-30），外國人的醫療消費總額約2,028億韓元中，有13.9%（約284億韓元）是在藥局支出，這比一年前的92億韓元暴增了三倍以上。特別是根據《東亞日報》（2026-09-29）引用BC卡資料報導，今年上半年外國人在首爾藥局的刷卡消費額，比去年同期增加了1176.9%，足足暴增了約12倍！這個增長率遠遠超過了韓方醫療（193.1%）和皮膚美容（109.8%）的增幅。
서울 약국 외국인 카드 이용액 증가율 1176.9%
외국인 약국 소비액 284억 원
最受歡迎的品項是痘痘治療藥「Noscarana（노스카나）」、像「Acnon（애크논）」這類的疤痕藥膏，以及淡斑劑等皮膚相關藥品。一位24歲的中國觀光客陳小姐，在小紅書上看到推薦後，一口氣買了40條不同種類的痘痘治療藥；澳洲觀光客奧克森（옥슨/Oxen）先生則是截圖了社群媒體上的推薦清單，一次就買了25條安帝富樂敏（안티푸라민/Antiphlamine），這種「掃貨式」的購買行為持續不斷。
https://imnews.imbc.com/replay/2026/nwtoday/article/6855108_37012.html, https://www.hankyung.com/article/202609233571H, https://www.donga.com/news/Society/article/all/20260929/134748455/2超越K-Beauty，K-醫美保養品崛起，藥局購物的魅力何在？
K-藥局的熱潮不只是單純的藥品購買，它與K-Beauty的延伸概念——「K-醫美保養品（K-Dermacosmetics）」趨勢緊密相連。Z世代和千禧世代的中國旅客，逐漸擺脫過去在免稅店購買精品名牌的模式，轉而傾向購買護膚產品和在當地零售店消費。KEDGlobal（2026-09-30）報導指出，中國觀光客的支出已超過2.7億美元，K-Beauty診所和藥局正積極為黃金週做準備。
這種轉變背後有許多原因。大韓藥師會（대한약사회/Korean Pharmaceutical Association）宣傳理事李潤杓（이윤표/Lee Yun-pyo）解釋：「韓國的非處方藥種類比東南亞等地區更多元，加上行銷推廣，人氣迅速飆升。」此外，處方藥品納入健康保險後，實際支付價格降低，使得非處方藥的價格競爭更加激烈，能以比國外更便宜的價格購買，這也是一大吸引力。明洞（Myeongdong）、聖水洞（Seongsu-dong）、弘大（Hongdae）等主要觀光區的藥局，紛紛設置外語說明和廣告影片、安排翻譯人員，甚至進駐大型美妝店下方，提供藥品諮詢服務，積極應對外國人的需求。根據中區（Jung-gu）統計，明洞一帶的藥局數量也從去年的46家，增加到本月的70家。
成長的陣痛：用藥指導不足與違反藥事法規的疑慮
然而，K-藥局的熱潮也存在陰影。《東亞日報》（2026-09-29）指出，隨著同時販售化妝品和藥品的藥局越來越多，兩者之間的界線變得模糊，甚至還發現有非藥師的員工擔任翻譯並解說產品的情況。根據《藥事法》，非處方藥的販售和用藥指導只能由藥師執行，以贈品形式招攬顧客的行為也同樣被禁止。中區（Jung-gu）表示，今年明洞一帶接獲了35件與《藥事法》相關的投訴，大韓藥師會也聲明已意識到用藥指導不足等問題，並正在進行常態性監測。
K-藥局現在不只是一個單純的藥品購買點，它已經成為體驗韓國實用K-Beauty和生活風格解決方案的全新K-Culture購物場域。然而，隨著這個市場的快速成長，也有建議指出，當務之急是必須制定更詳細的指導方針，確保正確的用藥指導並遵守《藥事法》。
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