2026年夏天，K-Beauty市場正以防曬乳和身體保養為核心，迎來一波波活潑的變革。不再只是單純防曬，更出現了修飾膚色、專為水上活動設計等滿足消費者分眾需求的產品陸續問世，讓市場討論度超高！
K-Beauty市場的擴張與主要動向
近期美妝市場的活絡動態，從許多案例中都能看出來。8月23日，在「首爾美麗生活 (Beautyful Life in Seoul)」活動中，首爾市長吳世勳 (오세훈) 親自塗抹防曬乳的畫面被捕捉到，藉此向大眾宣導防曬的重要性 (聯合新聞通訊社)。同一天，K-Beauty大企業古黛 (Gudai) 推出新品牌，繼防曬乳之後，也正式啟動身體保養市場的攻勢。這也暗示著美妝產業不再只專注於臉部保養，而是將觸角延伸到全身護理了 (News1)。
消費者防曬乳選擇標準的多元化
現在的消費者在選擇防曬乳時，不只看防曬係數，也越來越重視各種附加功能。8月24日，某個YouTube頻道以「冷色調偶像PICK (쿨톤 아이돌 PICK)」為題，介紹了潤色防曬乳 (Tone-up Sunscreen)，反映出大家對自然又提亮膚色的追求 (YouTube)。此外，不會泛白、不熏眼、溫和不刺激的物理性防曬乳 (YouTube)，以及即使玩水也不易脫落、具有強效持久力的產品 (YouTube)，需求也越來越高。這表示消費者會根據使用目的和膚質，來更精準地挑選防曬乳。
防曬乳的核心功能：SPF50+/PA++++
消費者對防曬乳最基本、也最重要的期待，就是強效的防曬功能。根據韓國美妝平台指標Hwahae (화해) 的防曬乳/乳液推薦排行榜，榜上排名前面的產品，大多都符合SPF50+/PA++++的最高防曬等級 (Hwahae)。這清楚顯示了消費者不論是在日常生活中，還是進行戶外活動時，都偏好零死角的防曬效果。
最高等級UVA防護 SPF50+
最高等級UVB防護 PA++++
防曬乳市場：強化功能性並重視使用便利性
目前的防曬乳市場，不再只是單純的防曬產品，而是被視為肌膚妝容中不可或缺的一步。對於「讓妝更服貼 (화잘먹)」的防曬護理，也就是與底妝搭配度高的防曬乳，需求也越來越高，因此服貼肌膚、不易泛白的產品，更是備受推崇。此外，具備防曬、美白、改善皺紋三重功效的機能性保養品也持續推出，滿足了消費者追求多功能產品的需求 (Naver Blog)。這反映了消費者希望簡化多個護膚步驟，用一個產品就能達到多種效果的趨勢。
K-Beauty的新成長動能：身體保養市場
古黛 (Gudai) 進軍身體保養市場，是K-Beauty產業整體擴張策略的代表性案例之一。長期以來，K-Beauty都專注於臉部護膚，現在也積極投入身體肌膚的健康與美容，尋找新的成長動能。這與健康養生 (Wellness) 趨勢結合，意味著消費者對涵蓋全身的「全方位美妝解決方案 (Total Beauty Solution)」興趣日益增加。特別是與瞄準夏季水上活動的防曬乳產品線產生加乘效果，身體保養市場非常有可能成為K-Beauty的下一個主攻市場。
防曬乳市場的多功能化與身體保養市場的成長，顯示K-Beauty正不斷進化，與消費者的生活型態緊密貼合。預計在接下來的秋季，這個趨勢也將延續，K-Beauty企業有望以更創新的產品和解決方案，持續引領市場。
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