K-Beauty 網紅行銷正從單純的追蹤人數，轉向以實際銷售量為核心的模式，這項轉變與 K-Beauty 市場的六大全新擴張領域緊密結合，備受各界關注。其中，Hyperstar 透過導入 AI 驅動的銷售量導向網紅篩選系統，正引領著這波變革。
銷售量為基礎的網紅排名：Hyperstar 的創新革命
根據 PR Newswire 報導，Hyperstar 於去年 11 月 6 日宣布推出 AI 代理人，這套系統不再以追蹤人數或觀看次數來評選網紅，而是完全基於實際產品銷售量。Hyperstar 的執行長申義哲 (Shin Eui-cheol) 表示，他們的目標是補足過往創作者行銷報告中缺乏的銷售數據。
「我們與許多創作者合作過，但很難知道誰真正賣出了產品。數字無法直接轉換成營收，導致我們在選擇下一波行銷活動的創作者時，只能憑直覺判斷。」
— 申義哲 (Shin Eui-cheol)，Hyperstar 執行長 (PR Newswire)
Hyperstar 平台上的數據證實，追蹤人數與銷售量並非成正比。例如，一個擁有 23.5 萬追蹤者的帳號，其銷售量竟是擁有 79.7 萬追蹤者帳號的 35 倍。該公司整合了 Amazon、Shopify、TikTok Shop、Coupang (韓國電商平台) 和 Naver Shopping (韓國入口網站Naver的購物平台) 等八個銷售通路的訂單數據，追蹤每篇貼文的營收，並根據實際銷售量、活躍追蹤者比例和銷售紀錄來為創作者排名。
Hyperstar 的營收呈現爆炸性成長，從去年 3 萬美元，到今年 10 月已突破 11 億韓元。今年 100 萬美元（約 14 億韓元）的目標，已有 95% 透過合約確保。目前，他們擁有 19 家付費客戶。Hyperstar 計畫將新加坡作為其在東南亞的第一個據點，並預計在 2027 年上半年為 10 個新加坡品牌提供服務。
https://www.manilatimes.net/2026/11/07/tmt-newswire/pr-newswire/hyperstar-ranks-influencers-by-sales-not-followers/2464305K-Beauty 的 6 大擴張領域：武神沙美妝榜與 TikTok 趨勢
K-Beauty 市場正從傳統的護膚品，擴展到整體生活風格，迎來了新的黃金時代。根據 Kagit.kr 於 2026 年 11 月 8 日的分析，透過韓國主要的線上時尚與美妝平台 武神沙 (Musinsa) 的美妝榜單，以及 TikTok 等全球平台，揭示了以下六大新的擴張領域：
K-뷰티 확장 영역 6
| 擴展領域 | 主要產品/品牌 | 特點 | 來源 |
|---|---|---|---|
| 高效低刺激潔面 | Primera 雙重套裝 | 適合敏感肌膚，油轉泡質地，39,040韓元 (25%折扣) | MUSINSA Beauty 排名 (2026-11-08) |
| 男士理容 | Obge 啞光硬蠟 + 造型定型噴霧雙重套裝 | 累計銷售50件以上，評分4.9分 (13條評論)，28,900韓元 (25%折扣) | MUSINSA Beauty 排名 (2026-11-08) |
| 高級香水 | Phase On The Moss 淡香精 50ml (第39名) | 展現個性，小眾香水需求增加，129,000韓元 | MUSINSA Beauty 排名 (2026-11-08) |
| 居家護理儀器 | Skycare 無線皮脂 & 角質吸除器 (第93名) | 專業皮膚管理，毛孔管理需求爆發 | MUSINSA Beauty 排名 (2026-11-08) |
| 慢齡 | COSRX 蝸牛精華，藍肽精華 | 泰國網紅Poo Praya介紹後再次受矚目，改善皮膚彈性及皺紋 | Facebook 美妝專家 (2026-11-08) |
| 深層潔膚油 & 泡泡面膜 | DEWYTREE | TikTok上被提及為「Olive Young必買品」，高度關注 | TikTok (2026-11-05) |
特別是在 TikTok 上，露伊樹 (DEWYTREE) 的深層清潔油和泡泡面膜，因被譽為「韓國最大美妝連鎖店 Olive Young 必買好物」而受到廣泛關注。Primera (프리메라) 以其高效能、低刺激的清潔產品脫穎而出；Obge (오브제) 則在男性理容市場表現亮眼，累積銷售超過 50 件，並獲得 4.9 分的高評價。此外，Phase (페이즈) 的頂級香水和 Sky Care (스카이케어) 的居家美容儀器也成功進入 武神沙 (Musinsa) 榜單，引領著個人化美妝消費的趨勢。COSRX (코스알엑스) 的蝸牛精華和藍肽精華，則透過泰國網紅 Poo Praya (푸 프라야) 的介紹，在「慢老」趨勢中再度受到矚目。
K-Beauty 的新行銷策略：善用在地資源與內在美容
面對市場的這些變化，K-Beauty 品牌為了強化競爭力，正積極降低對進口原料的依賴，並運用韓國本土的生物資源，執行獨特的策略。根據 Kagit.kr 於 2026 年 11 月 10 日的分析，「運用韓國本土自生生物資源」和「11 月唇膜新品」成為主要趨勢。
| 排名 | 關鍵字 | 主要特點 | 來源 |
|---|---|---|---|
| 第1名 | 利用韓國本土生物資源 | 國立生物資源館-COSMECCA KOREA 協議加速獨家成分開發 | 韓國經濟 (2026-11-11) |
| 第2名 | 11月唇膜新品 | Prada 唇部啫喱等主要品牌新品上市，高度關注 | Allure Korea (2026-11) |
特別是，韓國國立生物資源館於 2026 年 11 月 11 日與 COSMECCA KOREA (코스메카코리아) 簽署合作協議，將韓國本土自生植物的大量繁殖研究成果轉移給產業，加速 K-Beauty 獨家成分的開發（韓國經濟）。這被視為一項長期策略，旨在減少對進口原料的依賴，並確保 K-Beauty 差異化的競爭力。
此外，隨著乾燥季節到來，唇部護理需求增加，11 月推出的 Prada Beauty (프라다 뷰티)「唇部果凍 #00 綠」等唇膜新品，受到消費者熱烈關注（Allure Korea）。這款產品因 YouTuber Holly (홀리) 擔任名譽編輯而引發話題，其固體膏狀質地在體溫下融化成凝膠，提供 24 小時的保濕效果。
另一方面，Biodance (바이오던스) 的水凝膠面膜等強調「玻璃肌 (glass skin)」效果的產品廣受歡迎（Sheerluxe）。同時，「吃的保養品 (eating your skincare)」概念的 K-Wellness 產品也嶄露頭角，例如口服視黃醇、膠原蛋白果凍條等。Grazia Daily 介紹了在 Boots (英國連鎖藥妝店) 販售的「Boots 龍山奇亞籽&梅子纖維果凍 (Boots Yongsan Chia & Plum Fiber Jelly)」、「Boots 首爾綻放專業視黃醇融化包 (Boots Seoul Bloom Pro Retinol Melt Sachet)」和「Lynn 膠原蛋白+水蜜桃果凍條 (Lynn Collagen+ Jelly Stick Peach)」等作為 K-Wellness 的代表產品。
https://kagit.kr/pt/posts/k-beauty-local-ingredients, https://sheerluxe.com/beauty/skincare/meet-the-korean-skincare-brand-beauty-insiders-are-obsessed-with, https://graziadaily.co.uk/beauty-hair/wellness/best-korean-wellness-products-at-boots/Hyperstar 執行長申義哲 (Shin Eui-cheol) 預測：「K-Beauty 產品不再只因為是『K-Beauty』就能熱賣，未來能用當地語言清楚說明產品優勢的網紅將變得更加重要。」隨著網紅行銷透明度的提升，K-Beauty 正打破傳統界線，探索新的原料和形式，持續尋求成長的可能性。
