K-Beauty市場最近真的超熱鬧！像是韓國最大美妝通路Olive Young（올리브영）的黑色星期五預熱活動，還有韓國知名時尚電商武神沙美妝（Musinsa Beauty, 무신사 뷰티）拓展實體店面，各種超值購物機會和新品不斷推出，讓整個美妝界都活絡起來啦！
截至2026年10月30日，K-Beauty市場正隨著主要通路商的策略佈局，讓特定機能性保養品和彩妝品受到消費者高度關注。特別是Olive Young的黑色星期五預熱活動，以及武神沙美妝（Musinsa Beauty）拓展實體店面，都被視為能擴大消費者接觸點、帶動市場成長的關鍵動力。目前，針對個人肌膚困擾、以成分為導向的產品推薦非常盛行，其中面膜和唇釉（lip tint）更是備受矚目。
各類別表現：保養與彩妝雙雙成長
最近K-Beauty市場在保養和彩妝兩大類別都表現得非常活躍。特別是針對換季保養的精華液和面膜，以及日常妝容的重點——唇釉（lip tint），都衝上了消費者的必買清單前幾名！
| 類別 | 成長趨勢 | 核心動因 | 熱門產品 |
|---|---|---|---|
| 護膚（精華液） | ▲ 高成長 | 換季保濕及機能性成分需求增加 | Puregram 低分子玻尿酸精華液、Anua PDRN 玻尿酸膠囊 100 精華液 |
| 護膚（面膜） | ▲ 快速上升 | 簡易集中護理需求，Bio-Dance 面膜搜尋量 +40% | Bio-Dance 面膜 |
| 彩妝（唇釉） | ▲ 穩定上升 | MUSINSA Beauty 線下進駐，光澤質地受歡迎 | Peach Holic 水光唇釉 |
| 身體護理 | ▲ 關注度增加 | 偏好強調香氣的產品，Olive Young 推薦品崛起 | （未提及特定產品名稱） |
成分聚光燈：玻尿酸與PDRN的異軍突起
最近K-Beauty市場中，以保濕為重點的成分大受歡迎。其中，玻尿酸（Hyaluronic Acid）和PDRN（Polydeoxyribonucleotide）更是成為備受矚目的明星成分！
- 小分子玻尿酸（Low Molecular Hyaluronic Acid）：像是「Puregram（퓨어그램）小分子玻尿酸保濕精華」中就含有這個成分，它的肌膚滲透率比一般玻尿酸更高，能有效解決肌膚深層乾燥的問題。它與泛醇（Panthenol）、甜菜鹼（Betaine）一同被視為補水關鍵成分，特別推薦給油性肌和外油內乾肌使用喔。（@ddoleeu TikTok）
- PDRN (Polydeoxyribonucleotide)：在「Anua（아누아）PDRN玻尿酸膠囊100精華」中，除了玻尿酸系列的保濕成分外，也添加了PDRN。這反映了機能性保養品不再只追求單純保濕，更著重於提升肌膚原生修護力的趨勢。（@ddoleeu TikTok）
這些成分在消費者之間口耳相傳，被譽為「換季保養」的必備好物，市場佔有率也因此不斷擴大。
市場訊號：美妝趨勢多元化
K-Beauty市場的趨勢不再只侷限於特定產品，而是從多方管道都能觀察到。這也暗示著消費者在選擇產品時，會探索更多元的資訊。
- 社群媒體瘋傳：在TikTok（抖音）上，以「Olive Young黑五」、「換季保養」、「香到爆的身體乳推薦」等特定關鍵字為主題的產品推薦影片，都創下超高觀看次數，大大刺激了消費者的購買慾。（帳號：@ddoleeu, @00_haneul, @peacholic_korea）
- 搜尋量暴增：根據Google Trends的數據，在「面膜」這個搜尋詞中，「Bio Dance（바이오 던스）面膜」的搜尋量飆升了40%，顯示消費者對特定機能性面膜的興趣正快速增長。（Google Trends）
- 醫美療程結合：在韓國熱門的醫美資訊App「Gangnam Unni（강남언니）」上，可以看到「Onleaf（온리프）診所唇部拉提」等療程資訊被分享。這代表K-Beauty趨勢不再只侷限於化妝品，透過醫美療程來追求變美，也成為了美妝潮流的重要一環。（강남언니）
'바이오 던스 마스크 팩' 검색량 상승 +40%
2026年第四季K-Beauty市場展望
展望即將到來的第四季，K-Beauty市場預計將朝以下方向發展：
- 機能性保養品持續強勁（高）：隨著換季和冬季的到來，主打保濕、修護、修護肌膚屏障等機能性成分的保養品人氣將會更高。特別是含有玻尿酸、泛醇、PDRN等經證實成分的產品，預計將會引領市場。
- 通路競爭加劇（中）：Olive Young的黑色星期五等大規模折扣活動，以及武神沙美妝（Musinsa Beauty）拓展實體店面等，線上線下通路之間的競爭將會更加激烈。消費者將有更多購物機會，並能以更划算的價格買到商品。
- 個人化解決方案擴大（中）：針對不同膚質、不同困擾的個人化產品推薦內容，將會透過TikTok（抖音）等社群媒體進一步擴散。此外，與醫美療程結合的美妝解決方案，預計也將持續受到關注。
美妝品牌除了要開發以機能性成分為基礎的新產品外，也需要與主要通路商緊密合作，擴大與消費者的接觸點。同時，透過針對不同季節量身打造的促銷活動，刺激消費者的購買慾，也將會是成功的關鍵。
