K-Beauty 怎麼擄獲 Z 世代的心？深入解析在美國市場的成功祕訣

首爾美妝室2026/8/12更新於 2026/9/5 1分鐘閱讀

K-Beauty 在美國市場已不只是一種「異國風情」的潮流，更成為主流保養品市場的核心要角。尤其受到 Z 世代（Gen Z）的熱烈支持，並以 Sephora 和 TikTok 上的 #skincaretok 為中心，不斷擴大其影響力。

過去幾年，韓國化妝品產業已是名符其實的全球美妝強權。過去人氣僅限於亞洲市場，如今已迅速擴散到包含美國在內的西方市場，K-Beauty 更被視為改變保養品市場版圖的重要推手。

$70億+年出口額

美市場主要出口國

根據 Nourify-Beautify.com 報導，韓國化妝品的年出口額近年來已突破 70 億美元，而美國作為其中一個最主要的出口對象國，持續保持高排名。這明確顯示了 K-Beauty 在全球市場地位的穩固程度。

K-Beauty 擄獲 Gen Z 世代芳心的祕訣，在於其高普及性與創新性。現在在 Sephora 等主要零售店都能輕易找到 K-Beauty 產品，並且透過 TikTok 上的 #skincaretok 等社群媒體平台，讓「水光肌（glass-skin）」等 K-Beauty 趨勢迅速擴散開來。這與年輕消費者探索新產品和保養流程的方式不謀而合，Glow Recipe 等品牌也順著這股潮流，成功在市場上站穩腳跟。

K-Beauty 的成功也與特定成分的普及化息息相關。根據 Nourify-Beautify.com 指出，Snail Mucin（蝸牛黏液）、Centella Asiatica（積雪草萃取）等 K-Beauty 的代表性成分，現在對美國消費者來說，都已是耳熟能詳的成分。此外，多層次疊擦的精華液（layered essences）或打造水光肌的精華（glass-skin serums）等獨特質地與使用方式，也深受歡迎。

https://nourify-beautify.com/blog/k-beauty-us-shelves-regulatory-gaps-what-consumers-need-to-know/

K-Beauty 已不只是一種產品，更是一種文化現象。創新的成分、吸睛的包裝，以及透過社群媒體的有效溝通，未來也將持續在 K-Beauty 拓展全球市場影響力上扮演重要角色。特別是持續反映 Gen Z 世代的消費趨勢，我們期待 K-Beauty 展現更加多元的未來。