截至2026年9月28日，全球美妝產業因精品品牌的創新以及K-Beauty加速拓展海外市場，迎來了劇烈變革的一週。從Prada Beauty推出全新唇部護理產品，到新世界百貨（Shinsegae）積極搶攻美國市場，各大品牌的策略性佈局，正悄悄改變著市場版圖。
Prada Beauty推出奢華唇部護理「唇凍」，引領新風潮
Prada Beauty推出全新唇部護理單品「NEW Prada 唇凍」，為奢華美妝市場注入一股新氣象。根據《Vogue Korea》（2026.09.28）報導，品牌大使邊佑錫（변우석）也參與了這次新品發表，這款產品不僅僅是單純的保濕，更著重於將唇部護理昇華為一種「奢華姿態」。它追求的是能自然襯托雙唇的透明妝感，展現Prada Beauty越是簡約，越能突顯其獨特品味的風格。
https://www.vogue.co.kr/2026/09/28/%ed%94%84%eb%9d%b4%eb%8b%a4-%eb%b7%b0%ed%8b%b0%ea%b0%80-%eb%a6%bd-%ec%bc%80%ec%96%b4%eb%a5%bc-%eb%94%94%ec%9e%90%ec%9d%b8%ed%95%98%eb%8a%94-%eb%b0%a9%eb%b2%95/新世界百貨（Shinsegae）積極搶攻美國K-Beauty市場
韓國百貨集團新世界百貨（Shinsegae）正擴大K-Beauty的國際策略，正式進軍美國市場。根據《Global Cosmetics News》（2026.09.28）報導，新世界百貨在紐約哈德遜廣場（Hudson Yards）開設了為期三個月的K-Beauty快閃店「Hyper Ground」。這個佔地2,000平方英尺的空間，匯集了超過30個尚未在美國建立銷售通路的K-Beauty品牌，展示了從護膚、彩妝、香水、身體及頭髮護理到美容儀器等各式各樣的產品。
https://www.globalcosmeticsnews.com/shinsegae-targets-us-beauty-market-with-k-beauty-retail-platform/Armani尋求未來策略，準備出售部分股權
義大利奢華集團Armani為制定創辦人逝世後的策略，正準備與萊雅（L'Oréal）、LVMH和EssilorLuxottica等集團，就出售少數股權進行正式討論。根據《Global Cosmetics News》（2026.09.28）報導，Giorgio Armani已透過遺囑指示繼承人，在其逝世後18個月內出售初步15%的股權。這暗示著奢華美妝與時尚產業內主要參與者之間，可能形成策略性聯盟。
Manucurist獲投資，加速國際擴張腳步
歐洲私募股權基金Inflexion已同意投資法國指甲護理品牌Manucurist，以支持其國際擴張計畫。根據《Global Cosmetics News》（2026.09.28）報導，Manucurist是一個專注於植物性（plant-based）純素（vegan）指甲配方和家用LED凝膠指甲油的品牌，於2016年在巴黎成立，目前已在全球超過40個國家銷售。特別將美國市場視為其核心成長動力。
https://www.globalcosmeticsnews.com/inflexion-invests-in-manucurist-to-accelerate-international-expansion/신세계 팝업 스토어 규모 (제곱피트) 2,000
![약업신문] '2025 K-뷰티 엑스포 코리아' 역대 최대 규모로 개막 - KBEAUTY EXPO KOREA](https://kagit-media.atreez.cc/editorial/scout/cmukvj2h8hvq0qv1j6q9uiha1/5353f92cac1e.jpg)
신세계 팝업 입점 K-뷰티 브랜드 수 30+
마누큐리스트 진출 국가 수 40+
全球美妝市場主要趨勢分析
本週美妝產業的動態，大致可歸納為兩大趨勢。首先，精品品牌不再只專注於產品本身，而是追求「體驗的奢華化」。Prada Beauty的「唇凍」將日常護理提升為一種特別的姿態，Armani討論出售股權，則展現了品牌在變動的市場環境中，為永續發展所做的策略性轉變。其次，以K-Beauty為首的亞洲美妝品牌，其全球擴張已不再是選項，而是必然。新世界百貨（Shinsegae）在紐約的快閃店「Hyper Ground」，扮演著將具潛力K-Beauty品牌引進美國市場的橋樑角色，而像Manucurist這類純淨美妝品牌成功獲得國際投資，也證明了全球對純素（vegan）和永續美妝需求的日益增長。此外，根據《Allure Korea》（2026.09.28）報導，Whoo后（The history of Whoo）的「秘帖NAD能量安瓶」（INCI: Nicotinamide adenine dinucleotide）榮獲2026《Allure Best of Beauty》大獎，顯示奢華韓方美妝在創新成分應用方面也持續受到關注。
由此可見，全球美妝市場正隨著精品品牌的重組、K-Beauty積極的海外拓展，以及純淨美妝趨勢的蔓延，不斷地演進。未來，唯有順應消費者不斷變化的需求，持續創新並建立策略性夥伴關係，才能成為引領市場的核心動力。
